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作者｜欧阳睿

提到家居产品文案，我们会自然而然地想起宜家，宜家的家居产品文案，总是能围绕产品的特征，写得特别趣味生动。

但是今天要说的主角不是它，而是另一个国产家居品牌——林氏家居。林氏家居的产品文案同样非常有创意。

最近，林氏家居JD家居超省日系列海报，创意性地将产品做成了超市小票，结合家居的特征，呈现年轻人向往的美好生活方式。

没有牛马

只有牛皮的最近远方

真正实现

躺平自由的自留地

高低都是

快乐的星球入场券

靠人不如靠椅的

高分段可靠

就地逃离地球的

夜间出行套餐

名为“一日三餐四季”的

人间烟火

这组海报文案，无论是视觉还是文案，内容都十分新颖。结合家居的材质、宽敞度等特征，和职场打工人热议的牛马体质、躺平文化相结合，脑洞清奇，创意巧妙。

把家过成你想要的日子系列

林氏家居的产品文案，不仅传递产品卖点，更是给用户传递一种理想生活方式。

去年618，林氏家居写了一组文案，用其特有的场景和产品，重新唤醒现代人对于家具、对于生活的精神需求。

林氏家居想要给受众传达的全新家居理念：你买回去的是家具，住下来的才是生活，努力把家过成你想要的样子。

你选择了什么样的家具，也就选择了什么样的生活。

和世界较了一天劲

床说别再和睡眠较劲

一张沙发

是一天的忙碌后最大单位的舒服

白天的世界属于BOSS

晚上的时间用来打BOSS

衣柜永远不够装

就像衣服永远缺一件

多看一眼梳妆镜

再一次爱上自己

每个重要的日子

酒柜都记得清清楚楚

幸福不一定是扑向某人

也可以是扑向沙发

选择一张好看的茶几

款待客人也记得款待自己

大大的餐桌

早就为想见的人留了座

区别于传统家居文案，林氏家居的家居文案不是单纯介绍产品本身的卖点，而是把人的感受放在首位，关注人与产品的使用关系。

#住进每一种偏爱#系列

2022年8月，林氏木业正式更名为“LINSY 林氏家居”，为了深度诠释每个人的偏爱，林氏家居用一组态度海报展示真实生活场景中年轻人的生活状态。

林氏家居以「住进每一种偏爱」为主题，推出了一组调性非常年轻化的海报文案，每一张画面结合一个品类，用洞察式的文案和简洁高级的画面呈现林氏家居产品的时尚、多元。

内容剖析了当代年轻人下班后的生活日常，凸显了年轻人不同状态下的偏爱，将文案、家居产品特质与用户的生活联系到一起。

很能装的柜子

装不下我一直缺的那件衣服

很好睡的沙发

让再吵的声音都变成了睡前故事

把自己扎根在沙发上

让周末放「青松」

在餐桌上，什么事都可以放下

唯独筷子不能放下

把自己和床融为一体

周末不必太清醒

沙发经常无法落座

因为我还要给衣服让座

茶几不仅可以放杯子，放鲜花

也可以用来放脚

最近我喜欢穿什么

我的椅子都知道

从沙发陷进去的弧度里知道

我最近的伙食好不好

海报呈现年轻人“不正确使用家居”的慵懒生活状态，侧面凸显家居的舒适度，也契合了年轻人的对家的理想需求，毕竟，自己的家自己做主。

文案以年轻人的口吻，说出年轻人对美好家居的构想。透过脑洞大开的文案，展现当下年轻人个性化的生活方式。

#划得来#促销文案

22年双11的时候，林氏家居为了向用户宣传“划得来”，借助一个谐音梗，做了一组海报，从划船的“划得来”凸显用户购买“划得来”，让人忍俊不禁。

林氏家居双11

真的划得来

花钱不白花

真的划得来

划算不划水

真的划得来

促销不画饼

真的划得来

省钱不费力

真的划得来

通过个性化海报文案契合年轻人语境，向受众传递一种全新的生活方式，激发不同圈层精置青年对时尚家居生活方式的感知。

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