消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界，好吃又好玩！

消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界，好吃又好玩！

消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界，好吃又好玩！

2020-08-17 10:10

165988

顶尖品牌

在万物皆可联名的今天，跨界合作的脑洞越来越大，其中，具有强大粉丝基础的大众化游戏IP，成为了时下最受欢迎的跨界合作对象之一。

好比坐拥8亿+用户、全球下载量排行第二的休闲游戏《开心消消乐》，就是不少品牌联名必争的香饽饽。

这不，一向爱搞事的MINISO名创优品就与国民游戏《开心消消乐》的原创IP——“消消乐萌萌团”就玩了一次破壁营销。

1

好吃又好玩，这波营销很“可”！

玩过《开心消消乐》的人一定知道，莱萌鸡、爱逗蛙、么么狐、嘟嘟河马、栗雄、紫咪小鹰这 6 个卡通形象组成的消消乐萌萌团，这个由《开心消消乐》打造的萌宠IP，一经出道就深受大众的喜爱。

此次消消乐萌萌团与名创优品的联合，从产品到玩法上，做到了好吃又好玩，给用户带来了巨大的惊喜。

关于好吃，此次联名，两者以“一口三颗，烦恼‘三消’”为主题，推出了联名款维生素C软糖。

<< 滑动查看下一张图片 >>

该软糖分为了快乐包和幸运包两种包装，快乐包里有菠萝、橙、葡萄3种口味，幸运包则是苹果、橙和草莓3种口味。除此之外，每包里还随机包含1颗“囤囤”或“太阳花”，这种类似盲盒的玩法，给用户带来了更深刻的惊喜感。

同时，治愈系的产品和包装颜色，在看脸的时代，也能迅速抓住消费者的目光，让人看着就心生欢喜。

而软糖的造型则选择的是萌萌团宠物形象，将玩家从线上收集到的虚拟糖果变成了真实，打破了次元壁，让用户在看到产品的时候，忍不住来一句经典的消消乐特效“unbelievable”，更加增加了用户的粘性。

该产品最终在名创优品线上商城和各大门店销售，由此加深了联名品牌的羁绊。

关于好玩，为了更深刻地触达到游戏用户，此次联名中，名创优品为消消乐玩家定制了会员福利礼包，推出了《开心消消乐》游戏转盘活动

同时，两者还联合推出了一支《一袋消消乐软糖是如何诞生的》趣萌动画，故事由大家熟知的消消乐背景为开端：“那是一个平静的午后……”

一个小小的动画故事，让游戏里的小萌物变成了真实存在的解压小零食，也让用户看到了此次联名的诚意。

总之，此次联名从产品到玩法上，消消乐突破了次元壁变成了真实存在的东西，给了消费者不同于游戏里的体验和惊喜，让用户更加近距离地接触到了消消乐萌萌团，由此也就拉近了其与用户之间的距离。

2

高度契合，破壁扩大影响力

近几年来，跨界成为了营销市场上的一种“风潮”。在这种风潮之下，不少品牌也开始盲目跟风。

然而这种盲目跟风，使得品牌跨界仅仅停留在了“形式”上，即将两个品牌放到一起联合推广，做一个联合包装就算是跨界营销了，丝毫没有能打动消费者的内在内容，有形而无神的跨界联合，实则是对品牌的一种消耗。

而真正意义上的跨界联合，是要找到品牌双方的共通之处，这考验的就是品牌双方的契合度。

作为休闲类小游戏，《开心消消乐》自2013年面市开始，一直都陪伴在用户身边。

它凭借着清新亮丽的游戏画面、炫彩夺目的视觉效果、丰富多彩的关卡任务模式和道具系统，以及排行榜荣誉玩法，给用户带来了不少趣味和挑战，以及让人激动的成就感，由此成为了一款经典的全民互动游戏。

经过这几年的发展，它也从一款简单的游戏品牌，变成了一个游戏IP。

而以“十元精品店”起家的名创优品，近几年来无论是产品上的改革——多原创类产品，满足追求个性化的年轻消费者的需求，还是营销上的革新——从国内品牌到国外IP，几乎没有其不能联名的，所涉及领域极为广泛。

这样一个“年轻平价品牌”，自然受到了各界的关注。

此次消消乐萌萌团与名创优品的联合，基于两者在消费群体的部分重合上，深度挖掘到了两者调性的高度契合，即两者皆是能给用户带来轻松氛围和解压能力的品牌。

在调性高度契合的前提下，两者的联合就能利用双方的资源、平台达到1+1>2的效果。

3

总结

随着90后、00后成为消费主力军，他们对一个品牌的喜爱早已不是单个产品就能满足的，更多的则是品牌能给他们带来怎样的价值观和情感。

游戏则是更新迭代极快的行业，身在其中的品牌爆红容易，但想要长久获得用户的喜爱，除了在产品上花心思外，营销上也需要跟上脚步，不断向用户传递其价值观，让用户能对其产生一种割舍不了的情感。

一直以来，消消乐萌萌团都在坚持着自身的“简单点，更快乐”的核心价值理念，用一种积极开放的态度去寻求新的突破和跨界。

回到此次与名创优品的联合上，两者推出了对用户身体有益的维C软糖，还有多种礼包玩法，以及定制动画，满满的诚意收获了不错的口碑，让消消乐萌萌团在突破游戏圈以及次元壁，实现了多重跨界的同时，让用户感受到了简单的快乐，也向外界展示了消消乐这一IP的多种可能性和边界。

未来，消消乐萌萌团这一IP，还将持续释放哪些令人惊喜的快乐势能呢，我们不妨拭目以待。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）

品牌内参.jpg

7

分

0

人收藏

你的评价是对作者最大的支持！

名创优品 miniso 消消乐萌萌团

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

顶尖品牌

个人KOL

主笔/林川

数字营销时代的首席品牌媒体

关注

私信

累计评论 0 条

写评论

查看更多评论...

注册

后参与讨论

推荐案例

名创优品变成「心软的神」了

名创优品进军巴黎塞纳河，力挺中国

名创优品进军巴黎塞纳河，力挺中国

名创优品续写「中国非遗」，看传统文化如何焕发“新生”？

名创优品续写「中国非遗」，看传统文化如何焕发“新生”？

名创优品×「中国非遗」，有人在使用非遗，非遗才不会消失

名创优品×「中国非遗」，有人在使用非遗，非遗才不会消失

OMG! 这个世界微笑日，名创优品竟玩起了玄学？

OMG! 这个世界微笑日，名创优品竟玩起了玄学？

训练家集合，来名创优品寻找宝可梦！

训练家集合，来名创优品寻找宝可梦！

精选案例

Jerry

李宁天猫超品大秀：溯之东方，任我逍遥

李宁天猫超品大秀：溯之东方，任我逍遥

10

评分

关键词

李宁天猫超品大秀

Jerry

迪士尼圣诞短片：小男孩和章鱼的故事

迪士尼圣诞短片：小男孩和章鱼的故事

10

评分

关键词

迪士尼圣诞短片

Jerry

刘烨成为本田 Honda「烨」品牌首席代言人

刘烨成为本田 Honda「烨」品牌首席代言人

10

评分

关键词

刘烨 Honda

4A广告文案

企业KOL

“捡秋”营销正当时？vivo已经先人一步“晒秋”了

“捡秋”营销正当时？vivo已经先人一步“晒秋”了

10

评分

关键词

vivo X200 秋天营销

广告案例精选

广告案例精选

企业KOL

女性议题的品牌沟通，这样打开才正确

女性议题的品牌沟通，这样打开才正确

10

评分

关键词

七度空间女性营销