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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

作者｜Della

刚过完疯狂星期四，又来个更疯的“全家桶”套餐了。

不过，这不是大家熟悉的肯德基“全家桶”，而是“全家桶”马桶。

最近，有网友发帖称，被一则电梯广告“雷”到了。

图源：小红书网友

广告屏幕上，赫然写着“九牧全家桶”五个大字，并且360度全方位循环播放“全家桶全家桶全家桶”广告词，相当洗脑。

认真一看，此全家桶非彼全家桶，指的是“全家都用的马桶”。

图源：九牧官微

果然中华文字博大精深，全家桶霎时就有了新的注释，肯门信徒的沉默震耳欲聋。

昨天刚吃完的全家桶，突然就成了马桶，将美食和如厕场景联系在一起，不仅劝退食欲，还有点恶心反胃。

强烈建议肯德基拿起法律的武器，捍卫“全家桶”的名声，不能被玩坏了。

但有的网友认为，全家桶不是肯德基的专属，苹果全家桶、小米全家桶、‌Adobe全家桶等等说法在生活中也很常见。

广告以“全家桶”为谐音梗创意，看起来并无不妥。

还有网友表示，全家桶概念没有问题，但是和马桶搭配在一起就让人很不适。

一家人共用一个马桶虽然经济实惠，但在现实生活中，大多数人也是难以接受的，尤其对于洁癖者来说，简直是在雷区上蹦跶。

有多夸张呢？

这支广告塑造了四个场景，用小孩子“吹牛皮”的夸张口吻讲述家里马桶的神奇功能：

爸爸的，会陪他看球；

妈妈的，有洁癖；

爷爷的更厉害，会跳舞；

自己的，脾气好。

分别一一对应，U型加宽坐圈久坐不腿麻、全水路净水除菌、自动开盖脚感开圈功能和全域微重力感应不夹肉的功能。

高能来了，视频的结尾处，一家人兴奋地强调，“我们家只有这一台马桶”。

图源：九牧广告视频截图

不难看出，这支广告是想以小朋友的童趣视角营造可爱的广告画风，呈现马桶的多功能性和适用性，能够满足每个家庭成员的多元化需求。

但是“全家桶”的产品名看起来真的有点恶趣味，把马桶拟人化的创意也有一种难以言说的违和感。

先入为主的肯德基全家桶品牌认知，加上广告对马桶的夸张化诠释，洗脑魔性的电梯广告呈现方式，种种因素结合起来，令网友对这支广告产生强烈的别扭和不适。

当“全家桶”马桶来袭，肯德基和肯门信徒竟成为最大的受害者。

事实上，不怪肯门信徒“敏感”，在消费者的心中，全家桶就和哈兰·山德士上校一样，堪称肯德基的脸面和IP。

在网上搜「全家桶」，首先出来的必定是肯德基全家桶。

全家桶是够全家人吃？还是说鸡的全家都在桶里？

一个人吃肯德基全家桶是一种什么样的体验？

肯德基全家桶，全家吃到底能不能吃饱？

…....

虽然它经常由于份量少被肯门信徒吐槽应该叫“单身桶”，但这丝毫不影响肯德基全家桶作为品牌标志的牢固地位。

过去，肯德基为了打造“全家桶”的超级品牌符号，付出了不少的心血和努力。

在肯德基的眼里，全家桶不仅仅作为产品容器，一桶也可以有更多的使用场景，衍生出了系列周边产品，甚至成为了KFC新logo的设计灵感，形成品牌的附加资产，持续沉淀品牌价值。

首次闯荡时装周，肯德基推出了“全家桶”挎包，成为秀场上最吸睛的穿搭单品，碰撞出不一样的“食尚”火花。

将自己风靡全球的经典符号全家桶开发成了抢眼潮包，在社交网络上顿时炸开，一“桶”难求。

图源：肯德基

肯德基与洞洞鞋大佬Cross联合推出的“吮趾原味”鞋，曾震惊了整个鞋圈。

而这双极度重口味的联名鞋，正是来源于肯德基全家桶。

每双鞋都配有两枚超级逼真的鸡腿装饰，穿上它就是行走的吮指原味鸡，肯门信徒看不懂，但是大为震撼。

图源：肯德基

肯德基曾推出过激光镂刻限量全家桶，关上灯，把手机放进镂空桶中，一个全家桶式的“走马灯”就此诞生。

一边吃着炸鸡一边听故事，感受来自肯德基的极致浪漫。

图源：肯德基

不仅如此，肯德基还脑洞大开，推出全家桶浴缸、全家桶渔夫帽、全家桶打印机等等，致力于让全家桶IP渗入到大众的休闲和工作生活中去，为品牌锻造一把强有力的视觉锤。

图源：肯德基

可以说，肯德基对于全家桶的创意开发，可谓是层出不穷。

在后期，全家桶渐渐成为了肯德基文化的表达媒介。

自2017年起，肯德基的巨型全家桶，已经成为每年圣诞节的保留节目，打造满满的仪式感。

图源：小红书网友

春节期间，肯德基推出新春大金桶，为大众奉上年度贺岁礼，以全家桶“变装”轻松玩转本土化营销。

图源：肯德基

肯德基和宠物品牌“未卡”推出联名猫窝，也是以经典全家桶为设计原型，践行宠物友好品牌文化，俘获无数铲屎官的心。

图源：肯德基

去年，肯德基为庆祝第10,000 家门店开业，打造了巨型KFC全家桶装置，还原品牌标志性的视觉符号，备受大众喜爱，一度成为网红打卡点。

图源：肯德基

肯德基通过各种创意设计与玩法，将全家桶打造成为了长红产品，也将其打造成为了其品牌独有的产品IP，大大提升品牌辨识度。

这就不难理解，肯门信徒对于“全家桶”马桶的愤怒了。

写在最后，《超级符号就是超级创意》书中曾写道，一个成功的品牌需要构建“超级符号”，并把这个“超级符号”植入到消费者的生活和行为中去，潜移默化地影响他们的认知、态度、行为。

毫无疑问，“全家桶”就是肯德基的品牌超级符号，已经建立起极高的辨识度和广泛的认知度。

当出现“全家桶”的字样，就会唤醒大众对肯德基的品牌认知。

虽然随着网络用语的流行，“全家桶”也可以意指科技品牌构建的完整产品生态链，逐渐稀释了肯德基“全家桶”IP的独特意义。

但是，用马桶品类重新定义“全家桶”概念，新旧认知的冲突，观感真的蛮割裂的。