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作者 | 杨阳
麦当劳第一届铲子大赛,于疯狂星期六结束。
图源:扒羊毛
这说的不是正经铲子大赛,而是“带1把铲子,领1个免费板烧鸡腿堡”活动。
放张战绩大合照,给肯德基一点小小的震撼。虽然图是ai的,但不得不说很真实。
图源:网友jimmy
先来看看官方认证的铲子。
图源:麦当劳
再来看看网友定义的铲子。
图源:小红书网友
于是有人上演五花八门十八般铲铲,一把铲子走天下,一次换板烧换来终身内向。
图源:小红书网友长脚蟹我可以吃你一腿吗
01
鬼才网友整活:一把铲子走天下
看看大户人家,前一夜忙着选妃,一准备一个不吱声。
图源:小红书网友
没点社牛症在身上,都不敢扛这巨型铲子。
图源:网友香蕉香蕉咘呐呐刁/麦当劳
既然有巨大,那也有巨小的,最抽象的铲子也出现了。
图源:离陆怪光
小孩哥虽小,但铲子真不小,真人小鬼大。
抄家伙简直强得可怕,真不是来砸店的吗?
图源:麦当劳/小红书网友
好煮夫好煮妇稳了,砸锅卖铁也要拿出锅铲申请出战,虽羞耻但真香!
图源:网友momo小仙草
没有做饭的“铲”,还有吃饭的“铲”。看得想喊一句“我叉”!
实在不行铲屎的铲也成,只要猫猫不介意,铲屎官也是有铲的人了。
图源:麦当劳
沙师弟扛了多年的月牙铲,终于派上用场了。
问麦当劳“乒乓球拍”行不行不好说,但问小胖樊振东一定说行!
红红火火恍恍惚惚,今天又大过年了。
给你三根手指自己体会,自给自足的铲子。
我以为勇敢的人先享受免费汉堡,没想到是有才的人,大伙还是太全面了!
图源:小红书网友
带上“麦门”两个字,会是加分项吗?
到门店后才知道活动的,也不要紧,先买麦旋风为敬。
还有的问“无铲阶级”和“han家铲”行不行,资本家广东人看了都傻眼。
麦当劳第一届铲子大赛,可谓让i人(内向的人)属性大爆发,成为麦当劳play中的一环。
只能说有羞耻和偷感是真的,但真香也是真的,后厨做不完也是真的。
谁看了不说麦当劳营销太会了,考验的就是只要你不尴尬,尴尬的就是别人。
02
下场玩梗“铲子”,强化板烧产品关联性
笑归笑,但还是想问,明明能直接白送板烧,麦当劳为啥要搞兑换环节?
铲子与汉堡看似毫无关联,但结合麦当劳近期宣传“板烧鸡腿堡新升级”,就会悟了麦当劳这是将铲子和板烧堡制作环节巧妙联动。
图源:麦当劳
厨师煎制板烧鸡腿堡过程中会用到铲子,从某种程度上来说,铲子就是板烧鸡腿汉堡有辨识度的超级符号。
麦当劳通过铲子兑换板烧骚操作,一方面吸引消费者参与活动过程好奇铲子是什么梗”,下场玩梗“无铲阶级”“脑铲”等。
另一方面带动网友联想板烧产品的制作场景,赋予鸡腿堡“板烧”的产品感知。
这样的对暗号活动并不少见,蜜雪冰城全国上新茉莉奶绿,也推出唱歌立减活动:消费者点单前唱首“好一朵美丽的茉莉花”,买茉莉奶绿就能减1块。
图源:小红书网友
蜜雪冰城通过“折磨 i 人朋友”的互动,让网友狠狠记住茉莉奶绿原料。
而且板烧鸡腿堡和双层芝士牛肉汉堡、巨无霸一样,是麦当劳明星汉堡产品,在麦门圈层里,具有一定的消费客群和市场认知度。
一款新品刚投入市场知名度不高,商家免不了做市场教育,而选择板烧汉堡,让品牌降低时间成本推广兑换品。
出于“用铲子换汉堡更有性价比”“错过一个亿”占便宜心理,网友怎么会拒绝免费汉堡呢?
麦当劳通过白嫖汉堡的活动,刺激顾客去麦当劳消费,有机会带动门店其它产品销量,提高客单价,提升门店的销售额。
03
以暗号交易,赋予社交货币属性
相对于直接免费领取汉堡,麦当劳用铲子换汉堡实现交付价值,赋予铲子“显眼包”的社交货币属性带动传播。
比如前期网友为薅羊毛,大开脑洞寻找各种真铲、铲子替身,并晒出自己的战绩,也是在给麦当劳贡献UGC。
后续网友带着铲子前往门店兑换汉堡,意味着要在公共场合“对暗号”,对于社恐来说,这实属是大型社死现场。
正如这次我们看到,有消费者感慨一次兑换板烧换来一次终生内向,自嘲感到羞耻、尴尬等等。
当无论“有铲”“无铲”网友卷入换板烧话题时,就不再是纯纯凑热闹的围观者,而是成了消费社交货币的参与者,给麦当劳省下营销费用。
04
复制“排队领鸡蛋”,旧元素新组合做创意
创意最大的误区,不是过分强调原创,就是凭空创造新点子。
其实所谓的品牌创意,从来就不存在“纯原创”,而是旧元素新组合、旧内容新形态。
当你笑网友太疯狂的时候,麦当劳笑你看不穿,这穿的就是“一代人有一代人的鸡蛋”外衣。
图源:阿措
与过去追求大牌、不计成本的消费方式相比,这届年轻人不再盲目消费升级,而是通过“找平替”“薅羊毛”方式实现消费降级,“羊毛党”应运而生。
所以说,一代人有一代人的排队领鸡蛋,年轻人也有自己的鸡蛋文学。
就看魔都最近举办的第九届陆家嘴咖啡文化节,一大堆咖啡脑袋在排队,大家除了排队品尝咖啡,还忙着排队领周边产品。
图源:大魔王Edwin
麦当劳只不过把鸡蛋换成了汉堡,将铲子包装成了社交货币,利用旧元素新组合的方式,再次上演“排队领鸡蛋”的名场面。
所以别再嘲笑老年人排队领鸡蛋,麦当劳的活动再次告诉我们一个营销真理:
嘲笑大爷大妈、理解大爷大妈、成为大爷大妈。
最后想问问麦当劳,后面能不能再多安排多点铲子大赛,我是脑铲,也是有铲之士了。
图源:网友jimmy
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