钢筋水泥的冰冷城市，怎么突然「绒」化了？立冬之际，京东以「冬天毛绒绒」为主题启动系列品牌活动，给即将到来的寒冷冬日一个毛绒绒的温暖拥抱。

11 月 7 日，京东上线「立冬来京东 一起毛绒绒」AI 短片，以京东 JOY 为主角，用绒毛小球为城市披上毛绒外套，开启冬日品牌活动序幕。

同日，京东携手 Jellycat、美的、潘婷等多家品牌发布冬日新品及专属优惠，在京东小魔方中以「绒」易的宅家生活、从「绒」的 OOTD、「绒」化的冬日派对三大主题会场呈现。11 月 5 日至 11 日，购买冬日新品，享受不只五折优惠。为十一大促收尾，邀请消费者用毛绒绒开启入冬仪式感。

此外，京东在杭州西湖文化广场地铁站举行「毛绒绒拥抱展」，让 19 号线变身毛绒世界，用明快可爱的毛绒装饰墙搭配俏皮文案：「泼天富贵 抱者有份」「下班是感受生活的好时机」……，招手冬日里的上班族 rua 一把绒毛萌物。通过触碰式的互动体验打造温馨治愈的感官空间，以打卡点的形式促进话题自发传播，反哺线上活动。

京东以立冬为契机，用「毛绒绒」的温情话语与消费者沟通，提供实际优惠的同时也传递了更深层次的感性关怀，强化与消费者的情感联结。这个冬天，来京东开启毛绒 vibe 的冬日生活~