抵制女性污名化,被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了!

抵制女性污名化,被茉莉奶白“撸铁奶茶”破防了!

原创 2024-11-19 10:45
63036
顶尖广告
顶尖广告

本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

作者 | 大云 



01


在吃货的眼里,世界是一个巨大的食堂,一手扫码,一手交饭;同时也可以是一个巨大的幼儿园,幼儿园老师就是店员。


相信很多人参与过店家安排的PLAY。比如对暗号得周边,画牛得牛,再比如用铲子领汉堡。


图源:小红书@麦当劳


一次次玩,每次玩不够,玩完之后问:还有吗,还有吗?当然有!为了哄顾客开心,商家的创意已经卷到天际。


前几天,“玩家”们发现了一个新去处——茉莉奶白,门店正在举行“举铁”换新品的活动。


图源:茉莉奶白官方微博


具体的玩法是,每天下午2点限时抢活动饮品免单券,然后带上“老铁”前往门店现场。


“老铁”既可以是朋友,也可以是撸铁的“铁”,含有哑铃、杠铃元素的物品。


带前一个“老铁”不难,谁还没有几个小伙伴呢;但是后一个“老铁”有点难,正常人谁带着哑铃、杠铃出门呀~


是时候秀一波脑洞了!各路奇人异士涌入茉莉奶白,当众整起了花活。


纸折的哑铃也是哑铃。


图源:小红书@笑脸


冬枣做的哑铃,举完了正好作茶点。


图源:小红书@文卿拖延症慢慢清库存


还有糖果超甜的哑铃。


图源:小红书@圆滚滚yeah


耳钉也可以拿来应急。


图源:小红书@一起烤地瓜


两个绒球放在一起像不像哑铃?


图源:小红书@licca


举铁难度0%,好笑程度1000%。相信店员小姐姐全程忍着笑做完的奶茶,然后双手奉上活动挂件套餐。


挂件套餐分为两种,一种搭配的是毛绒哑铃挂件,另外一种搭配的是毛绒壶铃挂件。


图源:小红书@vashta nerada


Jellycat带起的毛绒风,还是吹到了奶茶界。如此可可爱爱的哑铃、壶铃,小孩子玩起来有些幼稚,大孩子玩起来刚刚好。




02


既然是大孩子了,当然不会“买椟还珠”。到奶茶店是为了喝奶茶,这两个套餐的主角“撸铁奶茶”,是一款叫做“蜜桃老铁”的新品。


图源:小红书@茉莉奶白


从名字就能看出,这款茶饮是蜜桃口味的,产品海报也能说明这一点。而与蜜桃画风迥异的“老铁”,则让人有些摸不着头脑。


看官方产品介绍可知,这个“铁”是铁观音的意思,是经过5年陈化的铁观音,所以被称为“老铁”。


那么为什么要到店“举铁”,为什么发给顾客哑铃和杠铃?


官方解释是,新鲜的桃子搭配陈化的老铁,形成了协调的口感和香气。“借着蜜桃老铁的反差,以摩登的视角,传递女性力量的多元之美”。


按照这一解读,无论是抽象举铁,还是毛绒铁玩具,既有趣又深刻,亦刚亦柔,的确能表达女性力量的反差和多元。



03


其实进行到这里,茉莉奶白的创意表现已经是NEXT LEVEL了,然而品牌又秀了一波操作,进一步拉升了活动的意义。


茉莉奶白与“从女也”她艺术开展联动,对“妇”、“娘”、“婙”三个字进行了文字新解,抵制女性词汇的污名化,并在浙江、江西门店推出了周边产品。


“妇”字解释是,女有推倒大山之力。


图源:小红书@她艺术展


我生来就是高山,而非溪流

我欲于群峰之巅,俯视平庸的沟壑

我生来就是人杰,而非草芥

我站在伟人之肩,藐视卑微的懦夫


“娘”字的解释是,“女性化”没有罪,人人都可以温柔细腻。


图源:小红书@她艺术展


“娘”就不该是个形容词

是“妈妈”最美好的代名词!


“婙”字的解释是,会主动争取的女性很有才能。


图源:小红书@她艺术展


要祝她铮铮,祝她昂扬

祝她挣脱枷锁,击碎天花板

祝她永远不停追求,自我成长


在汉语文化中,看到如“妇”、“娘”、“婙”等女性相关字,会产生“美好且柔弱的联想。近年来随着意识觉醒,越来越多的女性拒绝“柔弱”的定义。


有位教英语的何老师这样讲过,“从了解Word,到走向World,中间只相差一个L,而这个L代表的就是Language。”


茉莉奶白与“从女也”她艺术的联动,以一种激昂的视角新解了这些女性汉字,让大家看到,女性有这多元的力量之美。


正如蜜桃老铁这款产品的特性:


蜜桃,表面柔软、内核坚硬。

老铁,温和圆融、醇厚有力。




04


其实茉莉奶白是一个比较有个性的品牌。


偶尔下单的顾客会觉得“茉莉奶白”好看,杯子好看、袋子好看,周边也好看;而常客们则会发现,这家奶茶店很善于捕捉情绪价值。


在蜜桃老铁之前,茉莉奶白还推出过“开工第一杯”的如鱼陈香,还有“留住春天”的永春,每一款都能很好地满足年轻人的情感和社交需求。


图源:小红书@茉莉奶白官微


这些营销主题相对应的产品包装视觉,以及周边产品,与此次的蜜桃老铁和哑铃、壶铃周边一样,设计都颇为精美,符合其一贯的“好看”风格。


每一个奶茶杯都是一个媒体,能够有效承载品牌想要表达的信息。交付产品的同时,也交流了理念。


但是也要注意,快消品营销主攻受众大脑的感性区域,不宜引导受众进行深度思考,否则与“轻松一下”的消费动机相悖。这大概就是汉字新解活动仅在浙江、江西两地进行的原因,有一定的试水的成分。

1

人喜欢

0

人收藏

1人觉得好看

爱你么么哒!

我将会为更多用户推荐此文章

声明:文章为作者独立观点,不代表首席营销官立场,转载此文章须经作者同意,并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的,请征求作者本人的同意!

累计评论 28

写评论
游客
Testing

11-26 05:28

回复
提交
游客
Testing

11-26 00:33

回复
提交
游客
Testing

11-26 00:33

回复
提交
游客
Testing

11-25 22:40

回复
提交
11-26 00:33
回复
提交
游客
Testing

11-25 21:50

回复
提交
查看更多评论...
注册
后参与讨论
登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码?
获取验证码
登 录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
注册