本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

如果说从离婚综艺杀出来的麦琳，让内娱编剧抖三抖。

那么，这届脑洞大鬼点子多的年轻人，直接能砸掉半个内娱的饭碗。

编剧绝对想象不到，本着随心所欲，累着谁都不能累着自己的原则，这届年轻人把预制风从预制菜进化成了预制朋友圈。

本以为提前拍好生日、圣诞、新年、纪念日照就是我对“预制朋友圈”的认知极限，结果天外有天，人外有人。

“一天极限预制国庆七天朋友圈，剩下六天好好享受假期”的精致和悠闲两手抓让我大开眼界。

图源：小红书

试问人还能聪明到什么程度？

提前15天拍好晨袍照，既能免去结婚当天要早起的烦恼，又能确保美照准时上线，在婚庆的赛道上，“预制”的优势体现得淋漓尽致。

图源：博览新闻

不过，和单身人士“预制孕妇照”相比的话，你会发现以上这些不过是小巫见大巫。

01

“预制”的风

还是吹到了孕妇圈

“26了还没结婚，23把孕照拍了”、“戴个假肚子享受预制人生”、“趁着身材好留下最美的孕照”......

不要怀疑你的眼睛，这不是什么外星球的加密文字，而是来自时下抖音、小红书上爆火的“预制孕照”写真。

图源：小红书

为了防止以后自己怀孕之后身材走样，拍不出美美的孕妇照，于是乎从预制菜吸取灵感，想出了全新的应对之策，提前拍好孕妇照，根本难不倒一生爱出片的中国女人。

图源：抖音用户

“预制孕照”步骤并不复杂，只需要提前准备好一个“假肚子”就可以开拍。

在电商平台上，搜索“假肚子”表演道具，仿真海绵、硅胶等材质种类应有尽有，还对应孕早中晚期区别大小型号，想要“几个月就要几个月”，选择最心仪的“宝宝”。

图源：淘宝APP

就算是没有男朋友也可以自己先拍了，主打一个“我美由我不由天”，机会是留给有准备的人。

戴上假肚子，对着镜头摆好造型pose，那么你就可以得到一张“最美孕妇照”，再也不用羡慕怀孕只胖肚子的美上天的女明星。

图源：@可布噜噜噜

男朋友/老公可以是“贷款”的，宝宝可以是虚假的，但只要能够成功“去孕味”，一切似乎都值得。

不可否认，“预制孕妇照”最后的成片是美的，很好地满足了短暂逃避自卑的心理需求。

但是美则美矣，在更深层次的思考下，这会涉及到一些错综复杂的人文伦理、畸形审美等问题。

最简单的例子，单身人士拍“预制孕照”，对于未来伴侣而言不亚于埋下一颗定时炸弹，带来一场地狱级人性与信任的考验。

多年以后和孩子一起看孕妇照，恐怕只能这样介绍：“这是假时候的你”。

照片记录的是当下的美好，如果这一刻连宝宝都是假的，拍孕照还有什么意义呢？

连孕妇也要“服美役”，“预制孕照”是对传统孕妇形象的挑战，美化生育的痛苦。

这样一看的话，所有的艰辛都显得不是那么的艰辛了。

变相制造孕妇身材焦虑，带动“白幼瘦”风气入侵孕妇圈，一旦成为新流行，后果不堪设想。

还有网友受到“预制孕照”启发打开思路，趁年轻“预制”大学毕业照、七十大寿照，你就比吧，谁“年轻”得过你啊。

由于过于离谱，超出常人的想象力，不少网友触发营销嗅觉，真诚发问：

这真的不是照相馆的新型营销手段吗？

网友的猜想并不无道理，点进这些贴子，发帖者大多是模特，推送着高度相似的照相馆探店内容，试图制造一种“预制孕照”的新潮流，以达到引流推广和开发新业务的目的。

预制的风吹到孕妇圈，凑近一闻全是消费主义的味儿。

“精装朋友圈”惹众人嫌

“海马体们”走到了瓶颈

在社交平台上，“一生要出片的中国女人”已经成为一个互联网流行热梗。

在悬崖边、山路旁、溪流口、树林上等等危险地点，随处可见挑战极限的“出片爱好者”，简直在用生命拍照。

将人生可以“毛坯”，朋友圈必须“精装”奉为共同信仰，为了出片可以用尽一切力气和手段。

这股对“精装”朋友圈的憧憬和向往，捧出了一家颠覆行业的写真馆巨头——海马体。

海马体的两大爆款产品圣诞照和新年照，正正好踩在预制“精装朋友圈”的心趴上。

男人们一年逛两次海澜之家，女人们一年拍两次海马体。

叠加“最美证件照”的强势产品线后，海马体迎来了高光时刻：

2018年~2020年，海马体每年开出近100家店，年营收20亿；

2022年，创始人入选福布斯中国商界20位潜力女性；

拍一组圣诞照片，至少要提前三个月预约...

图源：海马体照相馆

海马体凭借一己之力，革了很多传统照相馆的命，也带动了全新的产业生态的形成。

然而，当“精装”的虚假美好被戳破，“海马体们”也不得不面对残酷的现实。

前段时间，#考研报名禁用海马体照片#冲上热搜，一夜之间“最美证件照”沦为“最无用证件照”。

考点“封杀”海马体的主要原因，其实就是海马体照片过度修饰，以至于难以准确核验考生身份。

图源：新浪新闻

“太假”“高度精修”“模板化”，这些海马体曾经引以为傲的“能在朋友圈秀的证件照”优点，如今成了它被吐槽的“原罪”。

不仅海马体被嫌弃，一众网红写真馆日子也不好过。

像素级复制拍照妆容、动作乃至地点，就像标准商品一样源源不断出产，被网友调侃为“流水线公主”，难逃对“景区npc”的现象审判。

图源：小红书@阿拉蕾

随着消费降级成为潮流，如今，大家对网红店的热情逐渐消退，取而代之的是对虚假精致的审美疲劳，“精装朋友圈”也就越来越不受待见了。

AI相机“接棒”下半场

瞄准一生爱出片的年轻人

尽管传统写真影楼到了夕阳时刻，以海马体为代表的创新者也被回旋镖打到了自己头上，精致幻象跌下神坛，“流水线审美”备受诟病。

但据中国报告大厅数据预测，摄像行业仍然具备良好的发展潜力。

数据显示，2023年中国写真市场目标人群突破2亿，摄影行业市场规模达6876亿元，到2026年摄影行业市场规模将达到7000亿元，反映出写真类摄影有着巨大的需求。

时代在变，消费者审美偏好、图像处理技术等各个方面也在发生改变。写真摄影的下半场，汹涌的AI浪潮登场。

2023年，"妙鸭相机"横空出世，仅上线9个月即日活突破60万。

这种利用人工智能生成写真照片的服务，成本更低、制作周期更短，拉开了消费者用手机为自己拍写真的序幕，类似的软件也如雨后春笋一般涌现。

图源：（左）妙鸭，(右）海马体

AI写真就像当初的“搅局者”海马体一样，冲击着当下的写真摄影市场。

与此同时，短视频平台上也出现大量免费的AI特效，能够让用户轻松拍出"大片感"照片。

不用花钱也能“精装”朋友圈，在消费降级的趋势之下，更容易赢得年轻消费者的青睐。

从精装朋友圈到预制朋友圈，苦什么都不能苦了朋友圈的年轻人，依然会为“一生都要出片”买单。

只不过，吃预制菜还不够，还要过预制生活，这真是一个好现象吗？