奈雪×三丽鸥

9年前的冬天奈雪第一家门店开业，到如今已拥有约2000家门店。在这个特别的9周年之际，奈雪启动健康生日季第三弹，一起在冬日里心怀温暖的力量。

品牌联合了三丽鸥家族中的三位小狗角色——布丁狗、帕恰狗和大耳狗，为大家带来三款暖暖的米布雷宝藏茶，三只小狗为你特调，延续大地的暖意。

图源：奈雪的茶官方微博

丰富的联名周边里包含造景贴纸、毛毯桶、环保袋、杯塞套组、茶具套组、宠物牵引绳背包等，让小狗在这个冬天也能遇见心软的神。

点评：奈雪一直致力于打造年轻化与时尚化的消费场景，这次与三丽鸥合作融入年轻人喜欢的经典卡通形象，并通过线上线下营销结合，进一步加深了品牌与消费者间的互动。

02

云南白药养生局

云南白药携手抖音知名IP城市生活节，以“元气鲜人一步，人生就要passion”为营销主题让大家补足元气用passion面对各种挑战。

在重庆主城区的线下活动中，不仅将中药材巧妙结合到游戏环节里，还邀请了老中医现场坐诊，让不同人群都有深度参与感。

图源：云南白药

同时充分发挥了抖音的网络传播优势，合作定制了当下爆火的AIGC特效抖音贴纸“passion时刻”，将云南白药产品中的“气血美”具象化传递到每一个用户。

点评：品牌紧跟年轻人的潮流趋势，以线上线下相结合的矩阵式传播打通年轻化的消费人群，刷新了大众对于中药的认知。

03

霸王茶姬×《遇见梵高》

霸王茶姬携手《遇见梵高》展览，以梵高名作《普罗旺斯的收获》为设计灵感，打造全新梵高麦田主题包材，推出2024年暖冬新品“晴山栖谷”。

在寒冬时节用一杯“晴空栖谷”作伴，浓烈的老火香与茶香鲜爽醇和，与茶友一起感受谷物带来的温润治愈开启更多冬日美好时刻。

图源：霸王茶姬官方微博

霸王茶姬还在线下开启了《遇见梵高》麦田感官现场，在这里茶友们可以全身心沉浸梵高麦田，更有机会近距离触碰淳朴食材，感受大自然赋予的谷物魅力。

点评：这次联名将梵高的经典艺术融入饮品文化之中，让消费者在生活中就能近距离感受艺术的魅力，也让品牌联名周边多了一点收藏价值。

04

香奈儿官宣窦靖童

近期香奈儿官宣窦靖童为新晋品牌形象大使，同时邀请了窦靖童与品牌形象大使Tilda Swintom、辛芷蕾等人一同演绎了一部影片。

以嘉柏丽尔·香奈儿一生中为她带来无限灵感的中国乌木漆面屏风为影片的重要元素，构思了一段当代感十足又充满诗意的旅程。

图源：香奈儿官方微博

在杭州西湖充满诗意的美景中，香奈儿2024/25高级手工坊系列发布会也已拉开序幕。

香奈儿发布了一系列由旗下高级手工坊打造的质地华美且承载了无数精湛工艺的作品，邀请人们踏上一段进入其内心世界的旅程。

图源：香奈儿官方微博

点评：这次在杭州的重量级大秀，将中式美学的审美典范与品牌核心价值融合在了一起，也是对地方独特文化底蕴的致敬。

05

淘宝“见宝行动”

12月3日是第33个国际残疾人，在我国有8500多万残疾人，其中不乏许多自力更生的残障商家，值得被更多人看见。

淘宝希望凭借自身广泛的影响力让这些宝藏商家提高销量，因此携手中国残联就业服务平台和阿里巴巴公益共同发起了「淘宝见宝行动」，为需要的人打开这一场舞台。

在我们看不到的地方，他们也在努力经营、默默努力着。

淘宝邀请每一个人乃至爱心商家，让社会各界都参与到这场公益行动中，让大家的力量汇聚在一起，帮助残障商家降低经营成本，也让他们真正被“看见”。

图源：淘宝官方微博

点评：淘宝洞察特殊人群，找准大众共鸣点，让这一场公益行动有效拓宽了残疾人的创业门槛和就业渠道，做到了企业应有的社会责任感。

06

网易云十周年

如果把你十年的歌单比作一场音乐节，你希望它举办在哪里？又邀请哪些开场嘉宾？

网易云在十周年之际推出特别企划，开启你的「人生音乐节」，不管是落日沙滩还是平静海面上，都能策划一场专属于你的音乐节。

图源：网易云官方微博

网易这十年来，见证了无数音乐人从默默无闻到光芒闪耀。也是这十年来每一个人的聆听，让音乐人坚守热爱的力量。

点评：网易云特别的乐评文化以及个性化社交功能等方面的差异化路线，造就了用户黏性极强的社区文化，也形成了软件生态的良性增长。

07

野兽派×龚俊

野兽派想换一种方式讲述那些年的真实订花故事，因此献上了首部自制微电影《野兽派花店》，第一个篇章《手心的花园》邀请了品牌代言人龚俊合作完成。

龚俊饰演的主角是一位右手受伤的宠物医生，为了逃避现实暂时在花店当学徒，但在了解顾客的特殊经历后，重拾了生活的勇气，也逐渐接纳了自己。

或许每个人心里都有过不想说的故事，不愿打开的手心里，也许藏着一朵花。

就像电影中多次出现的护手霜“菩提忍冬”一样，菩提花代表觉悟，忍冬花代表勇敢，希望每个人都能潇洒前行不提遗憾。

点评：野兽派通过不同的花语故事为消费者创造出不同的情感认同和个性表达，将野兽派诗意浪漫的品牌形象具象化，也让更多人感受到品牌的温度。

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