本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

10年前烧起的电商巨头进军新零售的星星之火，最终还是熄灭了。

昨天（12月16日），蓝鲸新闻报道称，阿里正与银泰百货接洽，拟将银泰百货相关股份出售给纺织服装行业龙头企业雅戈尔。

图源：蓝鲸新闻

另外，有知情人士表示，“目前双方拟召开发布会，公布相关收并购事项。”

今天（12月17日），阿里对此事做出了回应，称公司与另一名少数股东同意将银泰100%的股权向由雅戈尔集团和银泰管理团队成员组成的购买方财团出售。

同时，阿里还表示，阿里就银泰出售的所得款项总额约为人民币74亿元，预计因出售银泰而录得的亏损约为人民币93亿元。

同日，雅戈尔方面也回应称，本次集团与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，完善时尚生态圈。投资完成后，雅戈尔集团将给予银泰管理层充分的运营空间，支持银泰进一步高质量发展。

而银泰商业方面则表示，本次雅戈尔集团主导与银泰管理层共同投资银泰，旨在“强链补链”，面向未来一起发展银泰。

消息出来后，资本市场反应强烈。

12月17日，雅戈尔快速拉升，盘中一度触及涨停。截至午间收盘，报9.31元/股，涨幅2.87%，市值430.4亿元。

阿里则与之相反，截至午盘收盘，阿里巴巴跌1.48%，报83.100港元/股，总市值1.59万亿港元。

对于阿里“贱卖”银泰百货，外界不少人都认为阿里有做了一笔亏钱买卖。

为何这么说呢？

2014年，阿里砸下53亿港元成为银泰第二大股东。

到了2017年，阿里又联合银泰砸下198亿港元，使得银泰完成私有化，而阿里也成为了银泰的第一大股东，持股比例增至约74%。

不过，对于外界的看法，一位接近的阿里人士表示：“这样的观点不太公平，不能仅是价格逻辑，阿里曾真金白金走了一条别人没走过的路，替零售行业蹚了一条路，阿里完成了那个阶段需要完成的事情，现在由雅戈尔接棒。”

这套说词能不能说服别人，其实他自己心里也清楚。事实上，近年以来阿里一直在“清仓大甩卖”。

在蔡崇信和吴泳铭等组成新管理层后，阿里就明确确立“用户为先、AI（人工智能）驱动”两大战略重心，并围绕这两大重心进行业务梳理，重塑业务战略优先级……

为此，阿里减持或清仓了商汤科技、快狗打车、小鹏汽车、哔哩哔哩、网易云音乐、丽人丽妆、宝尊电商等股份。时至今年2月份，阿里已退出17亿美元的非核心资产。

而新零售也被阿里新管理层标为非核心资产一类。

蔡崇信就曾表示：“阿里资产负债表上仍有一些传统的实体零售业务，这些也不是我们核心聚焦的，若退出也是合理做法，但考虑到当前有挑战的市场情况，尚需时间实现。”

而据阿里最新财报显示，2024财年，包括由高鑫零售、盒马、银泰百货等业务组成的“所有其他”板块，整体营收同比减少2%至1923.31亿元。

此外，3月18日晚，阿里正式决定关闭零售通。

综合这些消息来看，似乎阿里剥离新零售业务是板上钉钉的事了。

其实，阿里剥离剥离新零售业务的传闻就从未间断过。

今年3月，就有消息称，阿里将盒马和大润发以300亿人民币的价格出售给中粮集团，而大润发公关部门则迅速否认了这一说法。

图源：微博@联商网

但巧合的是，这则消息传出后，高鑫零售的CEO林小海就在3月26日宣布离职，由沈辉接过了高鑫零售的帅印。

国庆前夕，作为大润发母公司的高鑫零售又发布了一则公告，宣布自9月27日起，其股票将在港交所平台上短暂停牌。

彼时就有分析认为，短暂停牌或意味着高鑫零售即将发生收购合并。

遥想过往，2016年，马云看好新零售就如现在看好AI一样：“纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年，没有电子商务这一说，只有新零售”。

但实际上，实体零售行业近年来一直处于下行趋势，不少巨头都在此折戟，阿里的“老对手”京东便是其中之一。

2015年8月，京东入手永辉超市10%股权，此后多次增持减持，累计投入超64.3亿元，最终持有永辉超市13.39%的股份，成为其第二大股东。

然而，风云突变，9月23日，名创优品发布收购公告，宣布拟出资约63亿元对永辉超市的股权进行收购，交易完成后其将持有永辉超市29.4%的股权。

此次被纳入收购范围的股权，涉及牛奶有限公司、京东世贸以及宿迁涵邦等股东所持有的永辉超市股份。

有消息称，京东在永辉超市的投资布局中，亏损金额高达约30亿元。

当下，新零售在电商巨头们的业务规划里，已不像以前那么重要，及时止损已成为顺应时势的审慎之举。

不过，不管是谁在收购或出售，线下零售企业要是想摆脱现在的困境，就得积极地跟着市场的变化走，努力实现转型升级。

在这个过程中，企业要重视把线上和线下的业务结合起来一块发展，把自己的品牌特色做得更突出。同时，也要多关心员工，让他们有更好的待遇，这样才能给消费者创造出更好的购物感受，让企业慢慢好起来。