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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

2024，可以说是苹果“水逆”的一年。

iPhone 16的发布如一颗石头，砸一潭死水，激不起太大浪花，中国市场的表现持续走低，难以找到下一个杀手级卖点。

还记得“三个苹果”的经典段子，一个诱惑了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。

这位伟大的天才发明家，用被上帝咬掉一口的苹果改变了世界。

我想现在的苹果无比怀念乔布斯，因为乔布斯留给苹果的遗产，需要自我革新了。

终于，有媒体爆料，苹果新机型iPhone 17将迎来全新设计方案，为iPhone 11系列以来首次进行背部设计的大换代。

沉睡的雄狮要苏醒了吗？无数消费者翘首以盼苹果下一次大事件貌似要落地。

可悲催的是，如今市场和用户对于苹果积攒的失望情绪的早已集体迸发，这位世界顶尖科技公司需要真正的划时代创新技术来拯救自己。

苹果的未来究竟在哪，成了当下最震耳欲聋的一句呐喊！

01

iphone 17，紧急充当救火队长

在移动终端外观创新方面，近些年苹果的身影已消失不见。

连续沿用几代的家族式设计，虽稳妥不宜犯错，但也让果粉们失去了换机欲望，“多巴胺”消费是需要刺激点的。

苹果不是不明白这个道理，结合目前媒体爆料，iPhone 17外观升级，系列模组是条形跑道设计。

根据最新的渲染图，三摄像头排列在手机的顶部，背部还采用了大胆的拼色设计，彻底向着过去家族式后背挥手告别。

图源：微博@老板联播

但眼尖的网友发现，类似的外观在安卓阵营里早已出现，如2019年的三星Galaxy S10系列、2020年的魅族17，还有最近的谷歌Pixel 9系列，都采用过条形摄像头模组设计。

不懈于跟随友商的苹果，难道这一次要推翻誓言，向现实低头了吗？

而且从目前网友们的反映来看，失望依旧是主旋律，果粉们有着关于iPhone的独特信仰，追随安卓是最不能容忍的操作之一。

还有人直言，设计师忙乎了好几年，最后从一款充电宝身上找到了答案……

不能怪消费者过分苛责，毕竟作为世界头部科技公司，承担的是为整个行业寻找新方向的重任。

不过在我看来，倘若新一代iPhone有勇气做出断绝过去的尝试，已经是一大进步了，这些年守着吃老本的操作岂不是更令人失望。

根据目前的爆料，苹果有一套组合拳改变策略可以打，如推出更廉价的iPhone 版本，相关数据显示，从安卓阵营转为苹果用户的消费者，会首选前几代机型，道理很简单，追求性价比。

图源：小红书

所以一旦价格下探，或许会激发新的换机热潮，毕竟在价格面前，身体是诚实的。

前几天还传出了苹果与博通（Broadcom）联合研发AI芯片的消息，这枚芯片的使命，为的是更好的放大自家的Apple Intelligence服务，这块领域已经是兵家必争之地，苹果自然不能放松。

诸多报道看下来，苹果的确在iPhone 17身上倾注了不少希望，渴望重新带给果粉们“超预期满足”，回到星火璀璨的舞台中央。

这是其不得不下的一步棋，2024年，苹果公司站在命运的一个个关键的十字路口，经历着大考。

先是砍掉耗时十年、投入数亿美元的汽车项目，主动放弃新能源这个风口产业。

之后抛出了号称开启虚拟世界钥匙的苹果vision pro，可最终沦为了部分人的大玩具，短暂的热闹过后陷入停产危机。

所以说，iPhone 17扮演的是救火队长的角色，手机业务是苹果退无可退的基本盘业务，这个城池不容有失。

不过市场向来是斗转星移的，创新也是。

02

后乔布斯时代，苹果从引领到追随

乔布斯说，跟风者与领导者之间最大的差别是，领导者喜欢的是创新。

没有人会怀疑这句话的正确性，只是时代颠簸，苹果的角色正在从后者走向前者。

事实上，作为智能手机系统的两个最大派别，Android与iOS这些年一直走向相互模仿，相互竞争的路上。

尤其对标苹果，超越苹果，几乎是所有安卓厂商设立的宏伟目标之一。

而在今年，还存在模仿苹果的风气，如OPPO前段时间发布的次旗舰产品OPPO Reno 13，被指外观与iPhone 16存在不少相似之处，一度被戏称为“OPhone”。

图源：小红书@DC778

小米则更加直接，今年发布的旗舰产品小米15系列手机全面兼容苹果生态系统，实现与Macbook、iPad、iPhone等设备间的文件互传功能，以及与Macbook的镜像投屏能力。

几乎没有任何掩饰，直白的祭出了“打不过就加入”策略，这是追随苹果的一种新方式，同样也是打破安卓苹果壁垒的新尝试。

不过在硬币的另一面，苹果同样跟随着安卓的脚步开始过河。

最显著的案例，当属iPhone 16与华为三折叠的正面对垒，后者的首次登场带给了市场极大惊喜，点燃了沉闷许久的机圈，更是近几年罕见的破圈产品。

面对折叠屏的火热前景，跟随或许是苹果别无选择的路。

前段时间，有媒体爆料，苹果的首款折叠iPhone正在研发之中，并且还有意投入对三折叠屏、四折叠屏的研发。

图源：微博@网易态度营销

一个重要原因是整个折叠手机市场的快速增长。据CINNO Research显示，2024年二季度中国市场折叠屏手机销售262万部，同比增长125%，环比增长11%，连续第四个季度保持三位数同比增长幅度。上半年累计销量498万部，同比增长121%。

折叠屏目前仍属于高端手机市场的产品，目前华为牢牢占据着领先地位，其他品牌也在虎视眈眈，而这块领域苹果是很难容忍其他对手肆意侵入的，最好的办法仍旧是打不过就加入。

除此之外，安卓手机阵营最新的弯道超车秘籍是AI，这是当下乃至未来手机行业最火热的风口之一，甚至已经演化为了“无 AI，不手机”。

国产手机已经在AI这条路上各显其能，如OPPO 此前宣布将全面普及 AI 手机，余承东把全新 Mate 系列称为是「史上最智慧的 Mate」等。

而在AI供给这一块，苹果智能较为保守，在中国大陆仍未正式推出。

在iPhone 17身上，AI或许是一大杀器，当然首先要解决的是苹果智能落地中国的难题。

03

梭哈AI，苹果要放手一搏

抛开销量谈一切，就是耍流氓。

今年第二季度，苹果罕见跌出中国市场前五，得益于iPhone 16系列产品的发布，第三季度重新杀回第二。

但过程是极为惨烈的，上市短短一个月，iPhone 16就走上了降价的不归路，库克的焦急之情溢于言表。

在苹果第三季度财报中，大中华区是唯一营收下降的市场，尽管喊出了“新一代 iPhone 彻彻底底为 Apple 智能打造”的口号，但引起的反响并不大。

前文提到过，国产手机厂商在AI方面的诸多动作，其实抓的就是苹果AI未落地中国的窗口期。

今年库克曾三次访问中国，且不断向中国市场和消费者释放着友好信号，如“对于苹果供应链来说，没有比中国更重要的地方”“没有中国的合作伙伴们，苹果就无法取得今天的成就”。

原因不言而喻，苹果正在逐渐失去对中国市场的掌控能力，寻找合作伙伴更像是一步无奈之举。

据外媒报道，苹果和百度正在合作，为明年国行版iPhone 添加AI（Artificial Intelligence）功能。由百度最先进的文心大模型4.0牵头，为iPhone、Mac和iPad等智能终端设备赋能。

之所以选择百度，是因为二者的合作历史由来已久，早在2012年，百度一直是苹果网络浏览器的默认搜索引擎，2015年也成为了 Siri 的默认搜索引擎。

究竟效果如何，或许在明年到来的iPhone 17身上，就会得以检验，彼时有关百度的表现，同样是资本市场关心的重点。

图源：微博@蓝鲸新闻

除此之外，苹果还把目光放得更加长远，12月12日，Open AI宣布全面登陆苹果生态，运行苹果智能（Apple Intelligence）的设备，可以一键呼出ChatGPT。

双方的碰撞合作能迸发出多大的可能性令人期待，但不容忽视的是，委身于合作伙伴们，无疑会放缓苹果自研的步伐。

彭博社记者马克·古尔曼曾指出，苹果在AI领域至少落后头部公司两年时间，但其同样认为，苹果的潜力“不可小觑”，若发挥钞能力，通过自研、招聘或收购等方式，苹果会跻身顶级 AI 企业行列。

如今看来，苹果的暂时“碰壁”或许是这艘巨轮调转航向的激浪，未来会怎样，还需拭目以待！