近年来，“情绪价值”成为消费市场和品牌营销的关键词。它一方面是人们放松身心、释放压力、点亮平凡生活的快乐密码，同时也是品牌获取流量、激发消费者认同的重要推手。

当前，主打情绪价值供给的综艺节目呈现百花齐放之势，爆款频出，掀起流量狂欢，成为各大品牌营销又一主阵地。由腾讯视频出品的年度压轴喜剧竞演综艺《喜剧大会》在上周迎来圆满收官，再次将喜综热度推向高潮，成为现象级话题。

主打“快乐的味道”国民品牌洽洽作为喜剧大会行业赞助，通过创新的营销方式和多元内容，向消费者传递快乐的基因，进一步实现了品牌破圈，提升了品牌的知名度和影响力。

01

以内容为本

探索品牌营销的NEXT LEVEL

美国学者托马斯·科洛波洛斯曾在《圈层效应》中写道：“面对群体的强势崛起，只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。”

当下年轻人对精神和娱乐价值的追求，成为首要的消费需求，越来越多消费者热衷于为情绪买单。但情绪沟通并不需要品牌方一味地通过广告喊口号、发宣言，只有优质内容才能抓住消费者的注意力，激发关注和参与的兴趣，进而取得更大的营销效果。

洽洽赞助《喜剧大会》正是一次“双向奔赴”的标杆案例，用当下流行的喜剧综艺形式诠释“快乐的味道”。《喜剧大会》汇聚了众多明星嘉宾，邀请了数十位优秀的喜剧演员，通过真实的生活素材，幽默风趣的表演，带领观众进入一个轻松愉快的世界。综艺内容和洽洽在传递快乐的情绪上形成合力，成功营造带上美味的洽洽瓜子和坚果来看喜剧的场景，让“喜剧让你哈哈哈，快乐就要吃洽洽”口号深入消费者内心。

同时，洽洽还联手《喜剧大会》热门喜剧人水王、王继续打造创意中插广告《职场西游记》，爆笑演绎了打工人版的西天取经路，在展现项目同事调休、白龙马罢工等情节之后，通过唐僧拿出洽洽香瓜子给白龙马补充能量的桥段，巧妙地将产品休闲营养的卖点与娱乐玩梗融合，实现品牌传播与产品推广的双重目标。

如今品牌营销已经进入以内容为中心的时代，而好内容的标准就是能够带入社会文化，共鸣社会情绪，从中创造能被大众讨论的话题。洽洽携手《喜剧大会》，以内容抓取用户注意力，让观众在笑声获得情感共鸣，构建起品牌与消费者之间的深层链接 。

02

破圈新玩法

洽洽X郭麒麟组成国民快乐CP

《喜剧大会》从开播到收官，一直热搜不断，好评不断，离不开演员们的表演名场面，也离不开明星嘉宾的倾情助力。作为嘉宾之一，自带流量和话题性的“大林子”郭麒麟正是洽洽的品牌代言人，受到了消费者热烈追捧。

在竞争激烈的市场环境中，品牌与明星之间的合作已成为一种普遍现象，明星代言为品牌带来了广泛的曝光和关注度。但品牌要实现可持续营销，精准触动消费群体，双方彼此内在精神价值契合是关键。

郭麒麟自出道以来便以其幽默风趣、才华横溢的形象深入人心。他不仅在传统相声领域有着深厚的造诣，更在影视、综艺等多个领域奉献了众多作品，其“欢乐喜剧人”的形象深入人心，向大众传递健康向上的理念。而洽洽瓜子是几代人的童年回忆，提起洽洽瓜子，人们总会浮起一种快乐的情绪。从最初的瓜子、花生等经典产品，到如今的坚果礼盒、果干等多种品类，洽洽始终坚持将快乐理念传递给消费者。

当洽洽遇上郭麒麟，一对国民快乐CP就此诞生。洽洽首次启动代言人计划，在今年的年货节启动会上宣布郭麒麟为品牌代言人，打出“过年送洽洽，快乐带回家”主题，牢牢锁定快乐场景，在竞争激烈的市场中实现“破圈”。

在《喜剧大会》节目上，洽洽X郭麒麟的快乐CP存在感极强。一方面，无论是相声、脱口秀，还是漫才、sketch，各种爆笑时刻郭麒麟都在现场，以其幽默的点评和独到的见解，成为节目的一大亮点。另一方面洽洽的代言人定制包装产品，通过空镜、采访间、片头片尾等形式在节目中强势露出。

03

社媒共振

品牌传播与用户互动融为一体

对于品牌而言，社交媒体不仅是一个沟通平台，更是塑造品牌形象、增加曝光率、建立用户忠诚度的重要阵地。拥有了热点喜剧综艺内容、优质的代言人，如何将品牌的影响力最大化？洽洽给出了教科书式的答案 —— 在社交媒体用户互动融为一体，将内容流量转化为品牌存量。

一方面，越来越多品牌不再执着于铺量的营销打法，而是开始思考如何与用户建立更深度的关系。对于洽洽来说，《喜剧大会》不再只是获取大量曝光的媒介，更是社交媒体内容营销的绝佳素材库。

在微博、视频号等多个社交平台，洽洽官方账号化作“自来水”，高频度发布节目预告、精彩片段、郭麒麟点评等内容。对于喜剧综艺受众、明星粉丝乃至更广泛群体来说，洽洽摆脱了高大上的赞助商形象，俨然是一个为节目和明星打CALL的粉丝，是追求快乐的伙伴，无形中拉近了情感距离。

另一方面，品牌通过增强和用户的互动共创可以反哺营销，进一步用内容带动流量，实现品牌资产沉淀。对于大多数消费者而言，在观看综艺节目时吃零食是一种享受快乐的休闲方式。洽洽的产品恰好符合这一场景需求，无论是瓜子还是坚果，都是观看时的绝佳伴侣。

洽洽联动不同行业KOL、KOC在微博上发起#春晚小品这样演我瓜子能多嗑两袋##看喜剧大会有多费瓜子#  #谁和我一样追综艺嗑得不停#等互动话题，引起网友广泛讨论。多个话题登上微博热搜，词条曝光量破1.3亿，互动量破10万，这无疑说明嗑瓜子和看喜剧场景的高度契合，满足当下消费者的需求和习惯。

只有撬动社会情绪的营销，才能真正引发消费者集体共鸣，形成社会热度和话题。通过在社交媒体上的发力，洽洽将品牌传播与用户互动融为一体，延续了节目长期热度，也强化了洽洽快乐的品牌形象。

04

结 语

热门喜剧综艺、代言人影响力以及品牌自身的影响力，形成了一股强大的传播力量，让洽洽成为行业品牌营销典范。对于消费者而言，选择品牌就是选择一种自己想要的生活。从这个角度来看，洽洽不仅只是一个零食品牌，更是快乐生活方式的参与者。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）