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作者 | 周博

刚刚过去的2024年，什么行业最赚钱？没错，还得是网红。

最近，中国互联网大数据盛典公布了《2024年度中国网络主播净收入排行榜》，对全网各大网红主播过去一年的净收入进行了汇总与排名。

董宇辉以28.5亿元的收入高居第一，李佳琦25.3亿元屈居第二，辛巴的24.59亿元紧随其后，位列第三。

出乎所有人意料的是，自2024年9月便停播的小杨哥，居然还能以18.9亿元排在第四！

图源：中国互联网大数据盛典

此外，通过这份榜单不难发现，不论是搞直播带货、拍视频接广告，还是做游戏、娱乐主播，网红的收入都远超常人想象。

虽然这份榜单的权威性尚未可知，但透过其上的一组组令人咋舌的收入数字，我们也能品出不少重要信息。

其一，先来看超头主播之间的较量。

董宇辉高居第一名多少也算个意外。2023年，还在东方甄选的董宇辉，仅以5亿多的收入排名榜单的第6名。

图源：中国互联网大数据盛典

而且，2024年7月底彻底独立、单飞后的董宇辉，实际上也一直麻烦不断，参观巴黎卢浮宫时的“众神归位”、带货内蒙烧麦时的“翻白眼”，还有带货有机土豆被打假等等负面事件，容易给外界一个错觉——董宇辉带货口碑不行了。

图源：抖音@与辉同行

但现实是，董宇辉力压李佳琦、辛巴登顶了，28.5亿元的收入比2023年翻了5番！

最大的黑马，还得是小杨哥。2024年9月7日停播后，他依旧能在2024年狂赚18亿位列第四。可想而知，若他不出事，很有可能连续两年蝉联第一。

2024年，李佳琦则是“稳”字当头，不仅排名比2023年前进1名，收入也增加了近3个小目标。

前段时间高调宣布要进军超市行业的辛巴，则有一定程度的退步，年收入从30亿元多下降到24.5亿元；辛巴徒弟蛋蛋更是“令人失望”，收入从近20亿暴跌至只有5.55亿。

图源：辛巴&蛋蛋快手

其二，这份榜单中，主播的类别也是一大看点。

从前6名是清一色的带货主播来看，足证“做网红吸金，带货才是第一王道”。也再次证明，网红的尽头是带货。

除此之外，好好耕耘内容也是网红实现财富自由、阶层跃迁的好门路。比如，靠钓鱼发家的天元邓刚，净收入达到8.109亿，可见中年人迷恋的钓鱼是门好生意。

停更三年后的李子柒，于2024年11月12日官宣回归后仅发布了三个视频，粉丝便爆涨了1000多万，去年净收入达到了2.102亿，可以说是“好内容=好收入”的最佳代表之一。

古早的娱乐直播网红冯提莫，去年靠着边走边唱的直播模式，净收入也来到了9620万；而2024年5月爆火的郭有才，短短半年多，唱遍全国各地，不靠带货净收入也能有6100万，或许证明了只要成为抖音顶流，不愁赚不到钱。

图源：抖音@郭有才

其三，这份榜单还透露一个信息：过去一年，不少被冠以“一哥一姐”名号的网红，并未出现在这份榜单中。

比如，2024年10月，听泉赏宝被外界炒作为是接替小杨哥的新“抖音一哥”，而且他还已经建立起了成熟的文物交易生意，但并未在榜单中看到他的身影。

还有与小杨哥前后脚塌房的东北雨姐，也曾被称为“抖音一姐”，结果完全排不上号。

此外，有“抖音男装一姐”之称的澳门CoCo姐，虽然靠着女大佬的人设在带货圈闯出了一片天地，但其收入或许并没有外界想象中的高。

其四，这份榜单也能间接反映平台巨头之间的竞争态势。

不久前，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会发布了《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告，数据显示2024年1-11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，且为电商行业贡献了80%的增量。

特别是微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，使得直播电商越发常态化、规范化。

然而，这次的这份榜单却透露了一个不一样的信号：这份榜单基本被来自抖音、快手、淘宝三大平台的网红瓜分，而视频号、小红书稍显落寞。

这或许也能从侧面应证，抖快淘的直播带货大盘依旧是独一档的存在，小红书、视频号的带货变现业务，目前还存在不小的差距。

其五，我们不能光看到网红主播们闷声赚大钱，他们的巨额财富，除了把握住了天赐良机，也离不开“个人品牌塑造、选品供应链构建、带货变现技巧优化、团队协作运营”等各个环节共同发力。

单打独斗的网红，顶多是一条脱离族群的孤狼，影响力很难持续；唯有成为团队的头狼，才有可能像董宇辉、辛巴等一样一直站在前列。

最后，也必须要提醒的是，随着行业监管越来越健全、规范，2025年，所有网红都将面临行业竞争加剧、产品质量和售后问题、舆论压力和公众监督以及平台政策变化等诸多挑战。

我们也期待，在赚到常人几辈子都赚不到的财富后，网红们能够在取得商业成功的同时，承担起更多的社会责任，成为行业的楷模和榜样。