“我家一年级的神兽明天开学，这会激动得还没睡着呢”

上面这段文字来自一位家长的内心真实写照，看出来这位家长确实很激动了，就差没起床喝一杯庆祝。

眼看九月就要来了，在家待了大半年的神兽们终！于！开！学！了！

的确，家长们表面风平浪静，实则内心狂喜，而整个假期都在被家长支配的学生们，也同样按捺不住想要快点和朋友相见的喜悦。

每一年返校季，品牌们都会使出浑身解数进行宣传推广，今年自然也不会例外，借着这波开学热，新世相联合京东文具推出《终于开学了》故事短片，讲述了3个家庭经历2020漫长假期，终于等来开学日的故事。

《终于开学了》

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辅导孩子写作业真的是一件极其考验人耐心的事，就像潼潼妈妈说的那样：“辅导孩子写作业可比写ppt难多了”，面对孩子的疑惑和上司的催促，在职妈妈真的分身乏术、心力交瘁。

事实证明，只要有小朋友在，家里不管收拾多少遍都还是会乱糟糟，如果不是因为疫情，我相信大多数家长都会选择把孩子送到幼儿园，既能让他和其他小朋友玩耍，又能让家里恢复暂时的安宁。

父母的操心和孩子的叛逆心理天生就是一对冤家，在漫长的假期生活里，父母与孩子之间难免会产生一些大大小小的摩擦。爸爸推门而入，想要用新买的礼物给儿子惊喜，却没想到得到的是儿子的一句：“我早就不喜欢了。”

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时间是一次见证，更是一场考验。对于学生们而言，在不平凡的2020年里，拥有了一个不同寻常的超长假期，值得庆幸，又让人焦虑，庆幸可以在家肆无忌惮地玩耍，焦虑不知该怎么和父母和平相处。对于父母而言，每天照顾神兽们一日三餐已经够累了，还要猜他们心里到底在想什么？

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新世相正是抓住了父母和孩子这样的心理，携手京东文具为他们送去了温暖。针对不同年龄段学生的兴趣爱好，京东文具为他们定制了专属开学礼物，并预祝他们在新的学期开启一段全新的旅程。

孩子期盼着开学，父母也想让孩子回到属于他们的校园，随着时间一点点流逝，终于迎来了开学，在激动之余，他们还收到了京东文具给他们的开学礼物，宁宁的文具袋、潼潼的削笔机和启昊的地球仪，看到这些礼物，孩子们的脸上终于绽放了笑容。

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京东文具以创新的设计赢得无数孩子的青睐，品牌影响力也因此得到大幅度提升，利用真实的生活细节，拉近品牌与消费者之间的距离，彰显了京东文具的品牌温度，也增加了消费者对品牌的信赖。

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提到开学，自然离不开分别二字，在朱自清的《背影》中，他曾写到：“我与父亲不相见已二年余了，我最不能忘记的是他的背影。”同样是分别，开学的日子里一定也少不了让你忘不了且记忆深刻的事或物。

在成长的历程中，关于开学的记忆，可能是上学期期末考了全班前三，妈妈奖励新学期一个新书包；可能是在开学前几天，挑灯夜战奋力书写未完成的假期作业；也可能是在校门口睡眼惺忪地看着爸妈挥手告别的身影。

为了唤起同学们对开学的记忆，新世相还发布了一条微博，征集来自广大网友的“开学故事”，有趣的、感动的、难忘的......看完后你心里定会种五味杂陈的感觉。

看到这些发自内心的小故事，只想说在通过故事煽动消费者情绪这件事上，新世相从来没输过。

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关于新世相，一个文艺界的营销鬼才，大家熟知的“丢书大作战”和“逃离北上广”等营销活动均出自新世相，它用有趣的创意为大众带来一次又一次的狂欢。而这次与京东文具的奇妙碰撞，又给平平无奇且枯燥乏味的返校季带来了新的惊喜和感动。

都说营销圈有一个约定俗成的“3秒定律”，在消费者看到商品第一眼的3秒钟内，是决定其是否要进行消费的关键时刻，而这一效应在故事营销中同样适用，在故事开头的几秒钟内，你必须给消费者一个刺激其进行消费的点。

在《终于开学了》中，通过孩子低落的情绪和迫切想要开学的心理，刺激广大父母引起情感共鸣，孩子收到京东文具前后的情绪对比，从闷闷不乐到喜笑颜开，孩子强烈的情绪反差，让观看者产生想要效仿视频中家长的做法，从而促使其进行消费行为。

对于大多数消费者而言，品牌介绍的再多，都不如一个故事叙述的清楚，与其说消费者买的是一件商品，不如说是一份心安，新世相为京东文具讲的开学故事，也给无数家长感到安心，由此可见，挖掘消费者日常生活中的小故事，不仅是品牌必然的营销方向，也是拉近品牌与消费者之间距离的有效途径。

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