2020上半年疫情肆虐，线下经济低迷，彻底催生了线上直播带货新风口的诞生。现如今电商直播遍地开花，各路网红、明星和企业CEO等纷纷走入直播间，热闹非凡，让人眼花缭乱。

随着抖音直播签约罗永浩，以“交个朋友”打响了直播第一弹；快手牵手天王周杰伦，倚靠超高的国民喜爱度强势赋能平台，直播竞争进入了白热化的阶段。

作为直播电商发起者的淘宝，自然要积极捍卫其主导地位，抢占消费者注意力，提升消费者的平台忠诚度。

这不，淘宝直播近日亮出大招，携手李佳琦、薇娅、汪涵和刘涛演绎了首支品牌宣传片，直播天团同台飙戏，堪称活久见！

先看官方的短片简介，飞刀、宝扇重出江湖，硝烟四起，四大门派开展武林争霸，充满了金庸笔下的武侠江湖气息，层层迷雾，激发观看的好奇心。

李佳琦饰演魔鬼神推手，一袭白衣，潇洒登场。

碰到乱推荐货物的商家，李佳琦投掷飞刀，大展身手。

薇娅饰演好货大掌柜，在店内看见异域商家正向顾客吆喝，用一枚飞簪揭穿了消费陷阱。

汪涵饰演国货掌门人，偶遇无人问津的湘西腊肉店铺，手挥宝扇，腊肉香气四溢，吸引大批食客蜂拥而至。

刘涛则以刘一刀的女侠形象示人，凭借过人的功夫一刀把价格砍到底，为消费者让利。

淘宝直播集结自家四大主播，共同演绎功夫大片，结合主播自身的特点展示独门绝技，不得不说让人眼前一亮。

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从选角上看，强大的阵容赋予了观众全新的惊喜。

“淘宝一哥”李佳琦和“淘宝一姐”薇娅双巨头同框，强强联合，制造了噱头十足的看点，自带话题度。

国民主持人汪涵和国民演员刘涛的加盟，专业主播和明星主播的破壁合作也倍显新鲜。

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今年5月，博学多识的汪涵，开启了国内首档民族品牌推介直播节目《向美好出发》，以独特的文化带货模式为新国货品牌的崛起助力。

和汪涵带货的公益性质意义不同，刘涛以“刘一刀”的外号入职聚划算官方优选官，直播首秀销售额破亿，获封新一代的带货女王。

在一众涌入直播间的明星队伍中，汪涵和刘涛出类拔萃，表现丝毫不逊色于专业主播。当明星主播和专业主播开展较量，谁会更胜一筹？

这种突破圈层群体的碰撞，满足了大众的娱乐吃瓜心理，具备自发传播的有利条件，有助于提高淘宝直播的品牌声量。

从内容上看，以武侠风的创意发挥淘宝平台的最大优势，传递“专业直播购物就上淘宝直播”的品牌主张。

淘宝直播让四大金牌主播化身江湖侠士，路遇不良商家拔刀相助，尽显正气凛然。这一剧情设定，洞察了消费者网络购物的痛点和诉求，通过功夫主播们的专业甄别，为消费者推荐正品好货，有助于消除心理顾虑，塑造专业直播购物平台形象，进一步强化品牌认知。

淘宝直播根据每位主播的自身特点，量身打造了不同的武侠人物角色，放大了主播们的个人魅力，更加贴合主播的定位和形象，容易让用户在观看过程中产生真实的代入感，极具亲和力。

比如，以口红一哥形象走进大众视野的李佳琦，为其搭配的是彩妆种草场景，融合经典的李佳琦式语录，更容易获取女性消费者的青睐。

“不准乱推荐，莫斯质地，不卡唇纹，27号正红，自带气场，买它……”

学富五车的汪涵，则选择地域性鲜明的湘西腊肉作为道具展示，展示了汪涵与国货品牌的紧密联系，为国货掌门人的角色增加了说服力。

爽快的刘一刀则突出了聚划算低价优惠的平台特点。“不为赚钱，只为交个朋友”的台词植入，幽默地调侃了一番竞争对手，让人会心一笑，也借此形成比较，强化刘一刀专业砍价的品牌标签。

淘宝直播在这支品牌片中将四个主播的特色和优势发挥得淋漓尽致，达到了双向赋能的效果。

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前所未有的豪华阵容，加上恢弘精良的场景制作，以及主播们的突破反差，成功让淘宝直播的《功夫主播》出圈刷屏，也产生了大量有趣有料的UGC内容。

一句“买它”拥有全世界

磕cp让人上头，戏精十足

钱包的死亡，你们准备好了吗？

这些脑洞大开的调侃和讨论，正是《功夫主播》实力走红的有力证明。

作为淘宝直播的首支品牌片，表现十分出色，赢得了大众的喜爱。接下来不禁让人期待，淘宝直播会给我们带来更多意外的惊喜。

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