文|烧脑广告（shukewenzhai）

随着市场环境的变化和消费者愈加多元化、个性化的需求，品牌只有不断寻找新的突破口，才能在激烈的市场竞争中占据一席之位。 近年来，「品牌升级」 已经成为一种常见的营销手段。

近日，快手就进行了一波品牌升级，从品牌LOGO设计， 到Slogan再到产品主交互界面都焕然一新。这也是自2014年快手由GIF工具转型短视频社区以来，涵盖产品与品牌的最大规模升级。

Logo焕新升级，打造「无限」多元可能

Logo往往代表着一个品牌的理念、主张和观点，品牌logo的变化，是品牌升级最直观的展现。在我看来，这次快手的logo升级，无疑是一次承上启下的传承。

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在视觉呈现上，它保留了原来的摄像机元素，同时采用物理世界中最基础的几何图形：三角、方块、圆形来组合，上部的「无限」符号代表多元世界和连接无限，下部的摄像机则代表着用视频承载世界的真实与美好。可以说，这个全新的logo形象，将传承快手社区的过去、现在、和未来。

整体来说，新的2D线条版logo相比旧版确实更轻盈更简洁，寓意和价值也更为丰富。在全新形象的帮助下，快手的平台价值观、理念和用户的积极生活态度将被更多人感知到，同时也预示着快手将以更加开放、善意的姿态拥抱未来。

更换经典slogan，打破品牌刻板印象

伴随着形象系统的升级，快手的品牌slogan也从原来「看见每一种生活」，迭代升级成为「拥抱每一种生活」。这是一种从「观察者」到「参与者」的升级，也是一种「认知」到「行动」的升级。快手以此鼓励每位用户，更热情更勇敢地拥抱生活本身。

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从表意上来说，快手这次选择把「拥抱」这个词放在放在品牌核心 slogan 里，很明显快手是想要与用户建立起双向的交流，增强品牌与用户之间的情感连接，而不再是只扮演一个纯粹输出的平台角色。

从深层次看，则是快手想要打破大众对自己固有印象的一次尝试。众所周知，相对于抖音年轻、时尚的调性，基于「老铁文化」构建起来的快手， 始终摆脱不了“土味”的基因。因此，对于快手来说，想要占领95后为主流的市场，首先就要改变对话的视角，才能唤醒用户的认同感。从这一点来说，新slogan「拥抱每一种生活」成功迈出了第一步。

未来品牌的发展方向

过去9年，快手成为一个多元化的社区。在快手上，每一个老铁相互之间的认同感，为品牌催化出了独特的私域流量价值。此次快手品牌的换新，也意味着快手将进入新的发展阶段。

通过此次的品牌升级，快手也首次提出了自己的内容价值主张——「真实、多元、美好、有用」。从四个关键词我们可以看出，在未来很长一段时间快手社区内容生态的建设方向，不仅单单是推动社区内容生态的发展，更要让每一个用户在快手拥抱熟悉的世界、发现更大的世界、打开新的世界。

总的来说，在此次品牌重塑的过程中，快手转变了对话的视角，从主流受众的角度开始重新思考，让更多主流受众在意识上打破了其原本「土味」「淳朴」的固有认知，完成了自身形象的蜕变和进化，同时也为快手的未来营销奠定一个更加广泛延续性和标志性的基调。

当然，对于用户而言，改变对品牌的认知需要一个非常漫长的过程。快手的这一波升级，能否激发当下主流大众的认同感与共鸣，也许现在打分尚早。

小结

在用户主导的时代下，「品牌升级」不仅能给品牌IP商业化提供更广阔的拓展空间，也能为品牌未来的发展提供了更多可能性。近两年，很多国内外大品牌为了重塑品牌定位和品牌形象都会选择在将logo或者slogan进行升级，并都取得了不错的效果。

今年2月，全球知名的避孕套品牌杜蕾斯就将品牌的logo和外包装进行了升级，可以看出更新后的logo在视觉上更有空间感，更清晰，更真实；

相距一个月，支付宝也更新了蓝色品牌色，将浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，来体现其从支付工具到生活平台的转变；

今年进行品牌升级的还有「饿了么」。2019年底，饿了么就喊出来「好而不贵，有滋有味」的新品牌主张；今年6月，饿了么又将品牌色从天蓝色调整为浅蓝色，从视觉上进一步拉近了与用户之间的距离感。

以上品牌logo升级的这些案例，都传递出了品牌精神以及品牌文化。但是我们可以看到大多数品牌在进行升级时，只是为了解决当下的市场需求和战略变动，这是走不远的，必须要做到与时俱进，这样才能真正地实现从“看见”到“拥抱”的转变。