童话故事相信大家都不陌生，在孩童时期作为睡前启蒙读物，陪伴我们进入一个个酣甜的梦乡。在梦幻温馨的童话世界里，打开了认识世界的窗口，引导我们建立对美与丑、善与恶的初步认知。尽管长大后褪去了青涩，童话依然是我们对美好纯真的一种信仰寄托。

这些耳熟能详、广为流传的童话，近年来以不同的形式频繁出现在广告之中，成为品牌进行广告创意的灵感来源。

这不，京东超市最近就对童话下手了，将《白雪公主》《美女与野兽》《豌豆公主》等经典童话故事进行改编，结局让人万万没想到，把童话营销玩出了新的花样！

脑洞改编童话故事

神反转结局吸人眼球

每个大人都是曾经的小孩，童话里的美好结局我们曾经深信不疑。但如果用21世纪的思维去看待事物，那童话的结局会不会是如下这样的：

花木兰篇

花木兰代父出征，在弥漫着硝烟和黄土的恶劣环境中奋战数月后，皮肤依旧白皙细嫩，不禁让士兵们产生疑心。

就在我们为士兵们即将识破了花木兰乔装男儿身捏把汗时，反转来得猝不可防。原来士兵们好奇的是花木兰使用的沐浴露，润肤功效之强大，令糙汉子也心动了。

白雪公主篇

嫉妒白雪公主美貌的皇后，拿着毒苹果来到了公主的门口。经过皇后再一再二的诱惑，公主接过了苹果。

按照原本剧情发展，公主会在吃了毒苹果后，陷入漫长的昏睡。但在这支广告中，画风突变，公主最后并没有让歹毒的皇后得逞，理由是公主睡前刷过牙不再进食了，为公主的自制力点赞。

美女与野兽篇

父亲率领着将士们冲进城堡，拯救贝儿重获自由。但想到野兽的恐怖面孔，大家都心惊胆战。

当野兽迎面走来时，却发现是一个装扮整洁的男子，并不像传说中的可怕。原来，野兽学会了打理自己。

豌豆公主篇

为了寻找到真正的公主，王子用豌豆进行了测试。当我们以为娇嫩的公主会被豌豆硌着彻夜难眠时，没想到公主穿了安心裤，一觉睡到了天亮。

巧妙植入传递产品卖点

以生活化场景实现“种草”

京东超市作为综合品类商城，面对同质化的竞争市场，如何在宣传产品特点的同时，又能突出京东超市平台的优势，将广告信息精准地触达目标用户，这是一道不小的难题。

基于此，京东超市选择了家喻户晓的童话故事为切入口。通过趣味改编童话故事，在剧情中植入产品使用场景，打通了品牌与消费者的沟通连接，以建立消费者的品牌联想，传递产品卖点和活动优惠信息，表达「护你每一刻」的品牌关怀。

在影片中，士兵们从花木兰口中获取了护肤秘诀，排队沐浴；白雪公主逃过了皇后的陷害，和小矮人们一起跳刷牙舞蹈庆祝；贝儿为野兽剃须洁面，进行甜蜜互动，以及豌豆公主穿着安心裤，自由自在地和皇后跳舞。

这些细腻的场景化演绎，揭晓了故事反转的悬念，赋予了童话故事更多的生活气息，通过洞察用户的消费诉求，利用创意与产品卖点的结合，在生活场景中巧妙地植入解决方案，成功达到“种草”效果，占领用户的心智，让用户实现从认知到购买的转化。

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