但面对日益崛起的年轻消费者，那些敢于打破常规、玩出花样的啤酒品牌，才能够引起消费者的注意，在市场竞争中脱颖而出。

今年夏天，借着创新饮品“重慶啤酒无醇”的全新面市，该产品以“有事没事，啤一下”为主题，策划了从线上到线下，从B端到C端的一系列有创意、够social的营销campaign。不直接自夸产品的优势，而是把产品带入午餐、工作、下午茶等消费场景，以打造白天饮用场景来“预告”给消费者，这波反其道而行之的营销玩法，让重慶啤酒无醇在重庆当地迅速的扩大知名度，不断地夯实用户心智，实实在在地“啤”了一整个夏天。

什么是无醇

重庆啤酒用“玩啤”来表达

对于无醇产品，可能很多中国消费者还不太了解。但其实该品类在国外已经风靡多年，这一品类也进入中国市场多年，并且近几年在年轻人新消费的带动下，无醇产品增长速度非常高，引领着新的消费潮流。

重慶啤酒无醇，就是这样一款为潮流而生的创新饮品，而且最大的产品卖点，就在于它的“啤”。

“啤”，一方面来自于口感。重慶啤酒无醇可以最大限度地保持啤酒的原始风味，口感自然清爽，超级纯正，用重庆话来形容，就是：巴适，“啤”到了骨子里。

重慶啤酒无醇另一个“啤”，是“顽皮”。也就是说，在一天中的任何时候、任何场合都可以饮用，随时随地“啤”一下，也不会影响正常的生活、工作，无忧玩啤。

有这样的产品优势，就有别样的营销“玩法”，重慶啤酒提出了“有事没事，啤一下”的品牌沟通点，从消费场景上对消费者进行产品教育，让消费者可以更快速地感知和体验重慶啤酒无醇的卖点。

为了真正地体现“有事没事，啤一下”，重慶啤酒无醇推出了一组创意海报，瞄准早餐、午餐、上班、健身四个消费场景。在常规的认知里，我们很难把啤酒和这四个场景联想到一起，但重慶啤酒无醇告诉消费者，有事没事，随时随地，你都可以“啤一下”。

左滑解锁更多玩啤时刻

很显然，这样的一个沟通点，对于追求新奇个性的年轻消费者，是非常有吸引力的。重慶啤酒无醇也通过“有事没事，啤一下”，迅速占据了消费者心智，在众多啤酒品牌中脱颖而出。

 线上联动线下

打造无处不在的“啤”

当然，一场品牌营销，并不能只停留下概念和口号层面。要想让消费者感受到品牌的核心主张和优势，还需要在营销层面进一步发力。在确定了“有事没事，啤一下”品牌slogan后，重慶啤酒无醇下一步要做的，就是深入到消费者的生活场景、工作场景中去，让品牌真正的随时随地、无处不在。

为此，重慶啤酒无醇有节奏、有步骤地开启了从线上到线下的营销大作战。

1. 创意短视频造势，蓝V联动传播，引爆网络话题

午餐时间公司来了访客，拿什么招待呢？不想太俗套，不如“啤”他们一下。啤酒鸭、啤酒鱼、啤酒辣子鸡、啤酒虾……当然还少不了重慶啤酒无醇。啤一啤，午餐乐不停。

公司开会无感，老板应该怎么办？不如和员工们一起畅饮重慶啤酒无醇，将无聊赶走，啤一啤，上班乐不停。

当现代人习惯于从短视频中找寻生活乐趣，发现新鲜事，重慶啤酒无醇的这两支创意视频，由于自带的幽默和网感，更能让消费者GET到“有事没事，啤一下”的核心诉求点。

为了让更多消费者认识和了解品牌，重慶啤酒无醇还在微博发起了#重啤无醇上班嗨啤无忧#话题互动，并和@新浪重庆、@吃在重庆等一大批重庆最新最潮的蓝V KOL，借助重庆网红自媒体的力量进行背书，在网络上以刷屏之势助推话题声量。相信每一个点进话题热搜的网友，都能够感受到重庆啤酒无醇传递的快乐，从繁琐的生活工作中暂时解脱出来。

在共计19个微博蓝v与kol的互动助力下，微博热搜话题#重啤无醇上班嗨啤无忧#的阅读量达到了1500W＋，重慶啤酒无醇“有事没事，啤一下”的诉求点也进一步深入人心，在网络上引起了巨大的关注和讨论。

2. 从线上派样到线下派对，惊喜福利嗨爆全城

当然，对于更多网友来说，他们更想切实体验到重慶啤酒无醇带来的乐趣。为此，重慶啤酒无醇还推出了一波从线上到线下联动的福利活动。

一方面，重慶啤酒无醇来到重庆的各大商务区进行产品推广，展现“玩啤”属性。

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另一方面，重慶啤酒无醇更是深入到重庆本地的公司内部，开起了“无醇超玩啤”派对。够玩啤的互动游戏，再加上更“玩啤”的重慶啤酒无醇，一场与众不同的下午茶，不断点燃公司员工的热情，从更多的场景和维度诠释了“玩啤无忧”的品牌主张。

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重慶啤酒无醇的“无醇超玩啤”派对，一经曝光立马引爆短视频，更多公司想要加入进来，GET同款的快乐。重慶啤酒还联合美团外卖和大众点评，为全重庆送上了豪华福利套餐——连续三天全城免费送，重慶啤酒无醇的产品知名度也实现了在重庆的全城覆盖，并借助和美团外卖与大众点评的梦幻联动，向所有爱吃的重庆人安利了一波重庆啤酒无醇，在享受的美食的同时，一起“有事没事啤一下”。

经过这波线上线下的营销联动，重慶啤酒无醇从一个刚面世的新品，成为了一款被重庆人熟知的潮流饮品，完成了大规模产品种草，是一次非常成功且玩啤的新品推广营销。

 “啤”到消费者心智

引领潮流消费主张

通过对重慶啤酒无醇“有事没事，啤一下”营销campaign的复盘，看得出重慶啤酒无醇是非常深谙营销之道的，可以给品牌营销提供非常多的借鉴意义。

其一，兼顾营销的精准度和广度。

作为一个拥有深厚历史的品牌，重慶啤酒无醇在此次营销中，充分发挥了本土的资源传播优势，组成了包括了微博kol、微信kol、社群、潮人等几乎所有重庆本地的传播资源矩阵，以高声量、强曝光抢夺本地消费者的眼球，完成了非常精准高效的投放。并且抛开以往传统啤酒营销的方式，用“年轻”的方式传达产品。

与此同时，微博#重啤无醇上班嗨啤无忧#则让品牌走到了全国消费者面前，彰显的是品牌在全国的影响力，让营销可以在立足本地的同时，实现了破圈传播。

这种精准度＋广度的兼顾，更能体现出重慶啤酒无醇“有事没事，啤一下”的传播主题，让品牌“啤”出了圈，“啤”向了全国。

其二，是营销节奏的把控。

重慶啤酒无醇线上线下联动的营销玩法，并不是割裂的，而是基于对消费者心理的节奏把控。

用着眼于办公室场景的创意视频，引发网络关注；再真正走进公司内部，举办“无醇超玩啤”派对，尽显品牌“玩啤无忧”主张；而“无醇超玩啤”派对其实自带话题点，可以进一步引爆网络话题，提升网络声量；在激发起公司团体的消费欲望后，“全城免费送活动”又助了一臂之力，从而让整个营销活动形成了引爆全城的效果。

可以说，无论是线上还是线下，重慶啤酒无醇的活动是环环相扣，缺一不可的，正是这种步步为营的营销策略，才让重慶啤酒无醇“啤”了一个夏天。

其三，营销要知己知彼。

用户在哪里，营销就在哪里。品牌要想打动消费者，既要了解用户，也要了解自己。

重慶啤酒此次营销成功的关键，就是找到了品牌和消费者之间的契合点，并找到了“有事没事，啤一下”这样一个非常轻松、有趣的沟通点。而整个营销也始终以快乐、愉悦的氛围展开，让重慶啤酒无醇的产品优势和消费主张潜移默化地打入了消费者心智，“啤”进了消费者心里，以活力、新潮之姿种草消费者，在今夏引领了一波新的潮流消费态度。

如果你也想“有事没事，啤一下”，随时随地喝起来，同样可以GET“重慶啤酒无醇”这样一款新潮饮品，享受无处不在的快乐！

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