时代在发展，以90后、95后、甚至是00后为代表的年轻消费群体，逐渐成为主流消费人群，市场随之发生了巨大的变化，这其中较为明显的是，二次元文化崛起并爆发。
据艾瑞咨询《2019年动漫二次元人群营销价值白皮书》显示：2019年泛二次元用户规模达到3.9亿人，漫画市场规模达到22.5亿元，动画市场规模将达到164.6亿元。为了迎合年轻消费群体的喜爱，越来越多的品牌进军二次元，希望借助二次元的圈层力量突破消费者的心防，最终达到占据消费者心智的目的。好比最近，旺仔为推新品，推出了一部以《真经不起挑豆》为主题的泡面番，简单粗暴的小学生线条画风，剧情却不失幽默诙谐，让网友大呼，“真的很沙雕”！近年来泡面番比较流行，大有随年大增的趋势，因为即使只有几分钟长度的动漫，却浓缩了创作者最关键的创意，它们能在最短时间内触碰到用户的神经，激发人们强烈的情感共鸣，旺仔《真经不起挑豆》泡面番就如是。整个番剧分为了6个EP，每一个独立存在，却又因“挑豆”这个小零食相互关联。“爷爷，吃点？”
“这小孩子吃的东西，我才不吃”
转个身，爷爷就偷偷拿了一颗，万万没想到，这嘎嘣脆的声音太大了，气氛突然尴尬。
然而，姜永远是老的辣，论淡定，爷爷怕是无人能及。
短短40多秒时间，一个傲娇的爷爷形象就出现在了大家的面前，这可不就是我们家里老顽童一样的爷爷？
偷偷藏了一车零食的爸爸，为了不让妈妈发现，只能含泪忍痛看着儿子吃，想要吃一颗还要眼巴巴望着儿子，也是心痛。EP3：经不起挑豆的老师
为了掩盖自己吃东西的事实，咳嗽、拿书本挡着，或是直接低下头从桌洞里面拿吃的，学生们的想象力向来是丰富的。但再丰富的想象力，遇着“见多识广”的老师，也都白搭。
抽奖活动向来深受大家的喜爱，因为人都喜欢贪小便宜，更何况奖品还是自己喜欢的东西呢？放学回家的孙子看到喜欢的挑豆大礼包，自然要参加了，在紧张的气氛下眼见着奖品擦肩而过，没想到的是，工作人员一个放水，奖品就拿到了。高高兴兴拿着奖品离开的孙子忽然发现抽奖券还没给工作人员，返回去时却发现，工作人员竟然是爷爷，真是天大的缘分！
有奶奶在家，家里永远别想进贼，就算是贼那也是家贼，而爷爷永远都是那个背锅的！奈何，做过的总会有痕迹，从袖口掉出来的挑豆，可不就是奶奶“犯罪”的证据。当傲娇却又经不起挑豆的一家人在一起，会是怎样的画面呢？大概是大型“真香”现场了吧。整部《真经不起挑豆》抓住了傲娇型人格的特点，是大部分家庭成员的再现，能够让用户找到与之对应的生活中的原型，由此拉近了与用户之间的距离，也更能激发用户的共鸣，进而在用户心中得到留存。线条式的动画风格，看起来简单粗暴，却牢牢地抓住了每一个人的特点，让用户有了更直观的感受，同时也贴合了“真经不起挑豆”的主题，为动漫番剧的宣传起到了很好的补充作用。俗话说，“有热点的地方就有营销”，而这几年的营销界里二次元营销成为了品牌和用户的心头好。但随着越来越多的品牌进军二次元，用户的审美疲劳也随之产生，那么，品牌到底应该如何做才能从中脱颖而出呢？任何营销，都需要遵循品牌的调性，这考验的是契合度，如果契合度不高，或是与品牌调性相违背，就很容易让用户“出戏”，无法真正融入到动漫角色中，自然更加不用谈吸引流量或是销量转化的问题了。以品牌“人设”为基础，在此基础上打造品牌IP，就可以树立起统一的品牌形象，让用户形成一定的辨识度，这样就有利于后续营销活动的展开。旺仔自创立起，走的就是“有趣”、“好玩”的路子，如旗下的旺仔牛奶、O泡果奶，数次广告都能戳中用户的笑点。此次挑豆就延续了这种风格，借助“鬼畜短剧+沙雕创意”的泡面番，深化了挑豆的有趣形象，因此给用户留下了深刻的印象。利用用户了解的IP，植入品牌信息，能借助IP的平台、资源，通过圈层的影响，以及用户对IP的熟悉感减少品牌突破次元壁的阻力，触达到更多的用户，这也是大部分品牌选择最多的方式。如联名大户优衣库，与各大二次元IP如《樱桃小丸子》、《鬼灭之刃》等合作，每次都能在短时间内炒出话题热度，刺激用户多巴胺分泌，让不同圈层的爱好者纷纷加入“买买买”的行列中。总之，无论是创造IP，还是借势IP，都需要建立在品牌调性高度统一的前提下，否则会让用户产生违和感，不仅不利于品牌当下造势，更不利于品牌的长远发展。
年轻消费者群体，具有许多独特的共同属性，比如自我表达、自我肯定等精神需求，为二次元买单，是他们对自己作为动漫人物的忠实粉丝的自我肯定方式，品牌只要瞄准这个靶心，就能击中他们的痛点，最终占据他们的心智。但需要注意的是，不能为了营销而营销，在进行二次元营销之前，一定要深度了解这个市场以及消费者的喜好和需求，否则为了一次的曝光量，却败坏了好感，必定得不偿失！
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作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）
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