各大品牌为了迎合市场新需求，也越来越喜欢通过各种方式来鼓励女性勇敢做自己，活出真我。

好比近期的百雀羚旗下品牌三生花，就联合知名广告导演张大鹏，以#为自己盛开#为主题，推出了一支高燃广告片《她最好了》，为女性发声！

Man or 娘？要你管？！

我们生活的时代，给了女性最大的善意，它让女性摆脱了传统的“妻子、女儿、母亲”的角色，让女性走出家庭走入社会，变成了自己梦想中想要成为的样子。

社会提倡女性做自己，品牌自然不会唱反调。

但一句做自己，说起来容易，做起来却很难。

因为这个世界，并不是所有人都认同女性意识崛起，大部分人，哪怕是女性自身，所拥有的根深蒂固的思想，映射到女性身上的异样目光，总会让女性深刻地怀疑：“做自己，是对的吗？”

百雀羚三生花深刻洞察到女性做自己的愿望下的不安，在延续了此前的#为自己盛开#的主题，联合张大鹏推出了《她最好了》广告片。

视频文案

不知从什么时候起

「哥」、「爷」、「叔」

不再是男人的专属

而被当作对女人的褒奖

和「Man」相比

「娘」却成了一种贬低

不仅如此

女人嫌男人「娘」

也嫌自己「娘」 

我们羞于展露「娘」的那一面

好像只有「娘」中带「Man」才安全

我们习惯了「Man」

好像只有这样才算强大 

我们忙着“强大” 忙到忘记去想

为什么要隐藏天生的女性特质 

为什么一定要“像个男人一样”

我们告别了旧的枷锁 

然后为自己套上了新的

拿着「Man」这张“安全牌” 

就像柔软、细腻、天真、松弛 

都不应该存在  

我们拒绝「娘」 

就像在拒绝示弱 

但「娘」并不意味着弱小 

刻意舍弃它才是 

作为女性 

可以选择坚强 也拥有柔软的权利

可以选择洒脱 也拥有细腻的权利

可以选择成熟 也拥有天真的权利

可以选择自律 也拥有松弛的权利

人人都想做自己 可做自己谈何容易

就从这一刻开始 

让我们告诉世界

Man一点 或者娘一点

是我们的自由

要你管/与你无关

整支广告围绕着“man”和“娘”的性别特征做文章，通过前后黑白与彩色的色调对比，突出了女性做自己的重要性和美好，紧扣了此次主题。

通过3个普通女性的故事，倡导女性勇敢做自己，告诉女性，独立、自我、美，从来就没有标准答案，想要做到这些，也并不代表否认过去的自己，或是性格中的小懦弱、小柔软，或是思想中的天真和细腻，相反，我们应该去接受它，并保留它们，因为这些也是自我的一部分。

并且，相较于其他提倡女性勇敢做自己、对抗世界、对抗“定义”的品牌广告来说，这支广告更多是以女性内心世界剖析为主，它将女性做自己的问题根本放在女性身上，提倡女性在做自己打破世界边框之前，先打破自己思维里的自我边界，当真正的无所畏惧时，才能大声地告诉世界：“美成什么样，我自己说了算”！

集结知名KOL，传达品牌态度

“她经济”并不是一个新鲜词，很早之前，它便与“他经济”被人们频繁提及，只不过是近几年来，女性所表现出来的不输男性的能力，使得社会对女性议题的讨论越来越深度化和多维度化，自然就成为了社会热议不断的话题。

有争议就有目光，有目光就有流量，有流量自然也就有品牌关注，自然就成为品牌营销的主要着力点了。

为了扩大传播声量，百雀羚三生花此次宣传就是将营销活动变成了引导用户热议的社会话题讨论。

一是选择了用户聚集的社交平台微博，在微博上发布了#Man是褒义娘就是贬义么#话题，带有强烈的性别特色的主题，让用户自发参与话题讨论，从而产生了大量的用户UGC，进而影响到了更多的用户群体，从而达到了覆盖了更广人群的目的。

二是联合新世相、谷阿莫这些有态度的意见领袖，以及思想聚焦、英国报姐等知名大V，还有饱受大众热议自带话题热度的杨笠，经由这些媒介，百雀羚三生花形成了强大的品牌营销矩阵，通过这些媒介或个人的资源、流量，为百雀羚三生花带来了巨大的流量。

依托广告TVC所呈现的品牌态度，以及关于男性与女性的微博话题，引起了用户强烈的共鸣，虽然百雀羚三生花没有直接宣传产品，却能起到提升品牌影响力的作用，以及收获到满满的用户好感。

总结

据国泰君安研报数据显示，我国25-40岁女性人口为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导，预计2020年女性市场规模或将达到4.5万亿，以美容、服装、饰品为主的“她经济”在当下以及未来都是消费市场中的重要增长点。

这对国产护肤品牌百雀羚来说，是很大的机遇，不过，机遇之下也有着巨大的危机。

一是来自外界的竞争压力，如新品牌崛起、老品牌焕新；二是来自品牌自身的压力，如无法把握目标群体的真实需求，都会对百雀羚的发展造成阻力。

百雀羚想要留住老客户，拉拢新客户，就需要不断地创新来给消费者提供新鲜感，比如营销上迎合目标人群的喜好，产品上注重研发、升级，通过向用户传递品牌态度来博得用户好感，当用户对品牌产生了情感，何愁没有销量？

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