买它!李佳琦洗脑神曲太魔性了!

买它!李佳琦洗脑神曲太魔性了!

2020-10-22 10:06
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如果说2019年是直播带货崛起的一年,那么,2020年便是直播带货爆发的一年,这一年不少的企业家、明星纷纷入场,整个行业呈现出一片“万物皆可直播,人人皆可带货”的繁荣景象。


而提到直播带货,就一定要提“李佳琦”,作为直播带货数一数二的头部主播,他的每一场直播都像是一场给消费者带来视觉、听觉、感官享受的盛宴。


对消费者来说,“天不怕地不怕,就怕李佳琦OMG”,听他说“这也太好看了吧”,不剁手“买它”都对不起李佳琦的夸赞。


万万没想到的是,李佳琦这两天竟然用“买它”、“OMG”,与新锐音乐人刘柏辛共同打造了一支单曲——《买它》!


魔性歌词文案

所有女生
我们来咯
Never 快来给大家拜拜喽
李佳琦带着好货现身
每晚直播间都会让你沉沦
试色口红实在叫我难忍
下个链接盯紧
Y’all already know that
大牌口红中 正红色是最百搭
美眉漂亮的魔法 OH 五克拉的嘴巴

不许睡 所有女生都听好了

一定要抢到

快来一起买买买呀

Nah nah no

我的妈呀 太好看了吧
我想要的你都有
that’s right 答应我 买它
脸上要用的 放进嘴里吃的
身上要抹的 奖励给自己的
库存快不够了 老板别睡觉了
所有女生 321 上链接

买哎哎哎哎它

我的妈呀所有女生都买它

OMG买哎哎哎哎它
Amazing所有女生都买它
快买哎哎哎哎它
就买哎哎哎哎买它
OMG买哎哎哎哎它
所有女生 听好咯 买它

气垫粉底眼影面霜和精华
高光腮红也美到爆炸
你要的今天佳琦全都谈到啦
OMG所有女生都买它

全球新品没有时差

品质好物一个都不落下

送给所有女生的惊喜礼物
狂欢盛典正在向你奔赴
Amazing

鱼皮螺蛳粉诱人

零食节的鸭锁骨要够狠

老板加货快点问

当我出现答应我不要忍


买哎哎哎哎它

我的妈呀所有女生都买它

OMG买哎哎哎哎它
Amazing所有女生都买它
快买哎哎哎哎它
就买哎哎哎哎买它
OMG买哎哎哎哎它
所有女生 听好咯 买它


这支单曲旋律改编自刘柏辛的大热单曲《Manta》,而歌词却来自李佳琦面向的“所有女生”——早在歌曲发布前夕,李佳琦以“送给所有女生的歌”为突破口,于微博上公开征集歌词,由此不仅拉近了与消费者之间的距离,还能通过消费者影响到更多的消费者。



从大众共同创作的歌词来看,足以可见消费者对李佳琦的了解。从直播时间到直播内容、带货品类,传递了李佳琦“球新品没有时差,品质好物一个都不落下”的态度。



整支单曲十分魔性洗脑,“口红”、“OMG”、“Amazing”、买它”这些几乎被贴上李佳琦标签的词语,让消费者倍感熟悉,从而减弱了整支广告的“商业气息”。


MV创意拍摄场景由公交车驶向李佳琦的直播间,就像是消费者被李佳琦的直播风格所吸引并实现种草,最终剁手“买它”的过程。


整个场景以糖果色为主色调,贴合了此次给所有女生的主题,并且MV由15位女性共同拍摄,她们所扮演的是女性在这个社会上的各种角色,或是宝妈,或是都市白领,或是学生,由此收获了所有女生的好感。



当然,这支单曲于双11前夕发布,时间节点把握得非常好,很多人说李佳琦这是在为双11直播做预热导流。


事实上,在我看来,为双11直播导流还是小case,这支单曲更多地表明了李佳琦商业价值的无可限量,哪怕他近来直播场数并不多,但直播间永远都有他的一席之地。


首先,有句话叫做“名人的狗不是狗”,MV中出现的李佳琦的宠物never,即戳中了万千消费者的心,同时它还是一个在慢慢成长中的属于李佳琦直播间的IP。



此前never还为Discovery完美日记小狗盘代言,眼影盘的封面外壳就是never的大头照,萌化人心,该眼影盘李佳琦直播间首发时,15W盘短短数秒时间就被卖光,足可见这只萌宠的带货能力。


这是李佳琦原本团队的另一IP小助理离开之后,仍旧还陪伴在李佳琦身边的IP ,MV通过never的存在,也告诉了人们:一切照旧,李佳琦还是那个会为大家带来更多好物的李佳琦。


其次,将“买它”变成李佳琦的“私有物”,即让人们看到或者听到“买它”,潜意识里想到这是李佳琦的直播口头禅,哪怕如今有不少主播都在用。


而单曲的作用就在于给“买它”加上音效处理,变得更加魔性洗脑,让人们的记忆更深,说实话,我现在满脑子都还是“买哎哎哎哎它”的声音,太上头了。



再次,打造“没有李佳琦跨不了的界”的印象,为自身价值添加砝码。


直播带货主播千千万,李佳琦却只有一个。但想要长久做“李佳琦”,并非易事。新人主播不断崛起,头部主播良性竞争,都会对“李佳琦”产生影响。


不想昙花一现,就需要拓宽自身的边界,让自身具有更多可以拿来“吃饭”的家伙,挖掘自身的更多可能性,给消费者带来新鲜感。


总之,从直播界的口红一哥,到如今的“全能艺人”,李佳琦以“优质的内容+独特的人格魅力”的差异化打法,从万千带货主播中脱颖而出,并且不断努力打破大众对他的固有印象,不断拓宽自身的价值边界,让自己不断活跃在消费者眼中。


更难能可贵的是,李佳琦不论是去参加综艺节目,或者跨界发单曲,他永远都清醒地将自己的重心放在直播间由此保证了粉丝的忠诚度,并且还能吸引不少潜在粉丝。


最后,你对这支单曲怎么看?欢迎留言讨论。



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