百草味全方位布局,为备战双十一蓄力

百草味全方位布局,为备战双十一蓄力

转载 2020-11-09 11:15
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Jerry
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随着第12个双十一大战的打响,各家电商平台纷纷加入了“混战”,今年的双十一在规则上跟往年有一些改变,采用“两次爆发,双倍快乐”的营销节奏,10月21日就开始打响了预售战,各家企业也紧随这一改变,应声而动。

作为休闲零食行业领军企业的百草味,在此次双十一预售中也取得了不错的成绩,据天猫平台公布的数据显示,在预售首日,百草味旗舰店位列零食类目第一,星图数据显示,在天猫平台休闲食品预售额TOP10品牌中,百草味位也高居行业第二的位置,其中百草味孕妇零食混合小包装果仁礼盒,更是取得单品类第一的成绩。

这与百草味一直坚持贯彻的“全品类、全渠道、全人类、全场景、多品牌”的发展战略分不开,今年双十一,百草味也提前在产品、物流、渠道、营销等各方面布局,为备战双十一蓄力。

为满足消费者对零食健康化的需求,今年双十一,百草味在产品上不断创新。除了大热单品每日坚果外,百草味还特别推出了隔氧锁鲜系列坚果和全坚果版的每日坚果。隔氧锁鲜系列坚果零添加防腐剂和人工色素,采用6+1%隔氧新包装,双袋6层锁鲜,全链路添加脱氧剂,占据氧气含量,使得包装袋里含氧量<1%,锁住新鲜。全坚果版的每日坚果,采用六种纯坚果混合,零添加,产地鲜采、配料干净,保持了坚果的自然原味和本真营养,坚果含有的高蛋白和膳食纤维,为孕妇及降糖人群提供了健康选择。同时,百草味子品牌夜伴小卤也推出了冷吃系列的短保食品,下单现做、不添加防腐剂、钠含量低、保质期30天,满足了消费者对卤类食品的更新鲜、更健康的要求。

在品牌营销上,今年双十一,百草味以“人间百味 及食行乐”为主题,联合笑果文化李诞、脱口秀大会冠军王勉及今年颇有话题度的杨笠,组成“百笑天团”打造了一场《人间百味铺》的综艺节目,在行业首创了自制综艺节目的品牌营销先例。《人间百味铺》针对年轻人普遍存在的职场、社交、生活三大流行病症,进行分析讨论并开出对应处方,用零食治愈百味人生,引发了不少年轻人的共鸣。

目前,该综艺微博话题#人间百味,及食行乐#阅读量达到1.2亿,结合此次营销,百草味还推出了8大营销款礼盒,从赶走孤独的“去孤凤爪”到“治愈心碎”的抱抱果,消散坏情绪、带来好心情的阳光果派,拒绝单一“仁”设、赶走无趣的多面仁仁裹、联名哆啦A梦的神奇大礼包等,都是针对当下年轻人不同的情绪状态推出的不同礼盒,给与年轻人精神上的治愈和陪伴。今年双十一,百草味线下渠道与线上会保持同步,主推礼盒、坚果、卤味等品类。

除自制综艺,今年双十一,百草味也加大了短视频内容的全量推广,会制作一些不同维度的故事类、开箱测评类、KOC讲解类的短视频,赋予产品更多附加的内容,据介绍,这一改变,使得百草味在没有做推广的情况下,部分视频的阅读量达到了日常的200倍。

来源:联商网(原标题:百草味全方位布局 为双十一大战蓄力

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