小时候，总盼着自己能快点长大，以为这样就能随心所欲，想干什么就干什么了。然而，真正长大后才明白，成年人的生活哪有那么简单。
甚至，随着年龄的增长，成年人所面对的工作、生活、情感压力，是小时候完全不可想象的。但生活从没有回头路，大家想要从时空上回到过去是不可能的了，那何不试着从心态上做出改变，保持一颗童心，收获最简单的快乐。
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近日，名创优品以#释放天性 只管撒野# 为主题创作了一支治愈短片《你孩好吗》。短片从“成年人心中不想长大的孩子”这个角度切入，鼓励大家忘掉年龄、忘掉压力，好好照顾内心长不大的“孩子”。
短片前半段，主要描述了当代打工人疲倦而忙碌的日常。早起赶地铁，被人流挤压、同时还要担心迟到问题；作为职场菜鸟，即使紧张害怕，也要硬咬着牙关、故作镇定；为了项目进度，加班熬夜已成为家常便饭……
短片后半段，则主要讲述了成年人跌宕起伏的生活故事。面对爱情，有刚陷入爱河时的甜蜜，也有失恋后，回忆起过去美好点滴的不舍与难过。结婚成家后，人生角色彻底从孩子转变为爸爸妈妈，既要工作又要照顾孩子，但累并幸福着。最后，在机缘巧合下，这些不想长大的“孩子”在名创优品相遇。在这里，他们寻回了孩子般最纯真的笑容。正如短片开头所说的那样，每一个成年人的身体里，都住着一个不想长大的孩子。只是迫于工作的压力、生活的琐碎、情感的波折，大家才渐渐忘记了那份童心。洞察到用户这一真实心理后，名创优品顺势推出治愈短片《你孩好吗》，用柔软的画面、温暖的文字，有效缓解了用户的焦虑心理。在内容展现上，短片还特意地让孩子“出演”了大人的角色。当“孩子提案”、“孩子加班”这些违反人们认知的场景出现时，一瞬间就抓住了观众的眼球，激起他们继续看下去的欲望。
同时，让孩子来“扮演”大人，既展现出了成年人不想长大的一面，也让这些孩子与剧中其他人形成对比，带来一种奇妙的反差效果，增强人们对广告的记忆。生活中，我们总听到有人说“长大后好像就没那么快乐了”。而这支片子的最后，当“孩子”们恢复到大人状态时，因为童心还在，所以他们依然可以像孩子一样去疯去玩去闹，简单而快乐。现代社会，工作、生活节奏加快，人们面临的压力也与日俱增，大家急需一种抒发情感、治愈心灵的途径。基于此，近些年来，品牌商们也越来越热衷于推出治愈风格的广告片。例如，前不久刷屏的周冬雨x RIO微醺系列广告，就用秀丽清幽的山林景色，配以空灵悠长的风铃声、雨滴打在黑瓦上的噼啪声，让人不由地放松下来，暂时忘却生活的不快与烦恼。
还有前几日，五芳影业上映的短片《软点好》，借助两个软萌的小团子之口，为我们道出了“爱情、事业、人生”三方面的生活哲理。奶声奶气的童音，一字一句、不慌不忙，瞬间就治愈了不少焦虑的年轻人。可以看到，大多数治愈系广告都在倡导人们“慢下来”，并试图从情感层面唤醒人们对周遭美好事物的关注。这样做，一方面可以借助大家喜欢的方式，有效吸引受众注意，加深他们对品牌的印象。另一方面，通过暖心、治愈的内容，品牌也更容易引起用户的情感共鸣，从而获得他们的好感与亲睐。此外，人们被美好事物治愈时的心情都是放松的，这时植入广告，用户的排斥心理将大大减弱。像短片《你孩好吗》就巧妙地借助「孩子」这一天生自带吸引力，且更具亲近感的美好事物，来放松大家的警惕，在治愈人心的同时，也有利于实现品牌与用户间的高效沟通。你被名创优品“治愈”了吗？
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