这俗话说得好：没有 John Lewis 广告的圣诞季，算什么圣诞！（我编的）被誉为「最会拍广告的百货公司」，John Lewis 每年推出的圣诞广告，都会因为精良的制作，有趣的剧情而受到全球粉丝的热切期待。英国时间11月13日，John Lewis 携手旗下超市品牌 Waitrose，推出题为《付出一些爱 Give a Little Love》的 2 分钟短片，为疫情下这个有些不平凡的圣诞季，送上一份温暖。话不多叭叭了，先看片！John Lewis x Waitrose: Give A Little Love
与以往的「礼物 Gift」主题不同，今年的短片以「善意 Kindness」与「爱 Love」为主旋律，伴随着英国歌手 Celeste 为广告专门谱写的歌曲《 一些爱A Little Love》，演绎了一颗爱心在人群间传递的温暖故事。John Lewis 圣诞广告的老搭档，创意代理商 Adam&eve DDB ，在这一次携手 8 位艺术家，通过影视表演、黏土、水彩、电脑三维技术、毛毡等多种视觉表现手法，将观众带入梦幻般的故事氛围中。几乎每一帧画面，都值得仔细观看。故事开篇，小男孩望着挂在树枝上的足球叹气。一位穿着黄色外套的小女孩路过，将她的雨伞撑开飞向树枝。雨伞瞬间打开成一颗红色的爱心，足球顺利从树上落下。告别女孩，小男孩在路旁遇见了一个奄奄一息、快融化了的雪人。他拾起路边的积雪，吹成了一颗爱心形状的气球，送给雪人。雪人接过气球，身体瞬间变完整，飞向高高的天空。
雪人降落在城市的大马路上，遇见一辆轮胎坏了无法前行的小汽车，它取下自己的上半身，雪球变成爱心的轮胎形状，助力小汽车远行。小汽车上的乘客，将手里抱着的爱心形状的 Waitrose 包裹，留在了一户人家的门前。收到 Waitrose 包裹的人家，用望远镜看了看对面孤独在家的邻居。于是从包裹中抽出一根紫色长绳，将属于自家的节日氛围与幸运传递给邻居。邻居从紫色长绳散开的礼花中，接到一张玩笑卡片（Joke），他对着上面写的段子大笑不止。从自己家的床上、浴缸里，一直笑到了公交车上。小男孩回到家中，手捧一个 John Lewis 的购物纸箱。从纸箱中掏出一颗红彤彤的爱心，爱心在家庭成员中传递，最终被挂在了圣诞树上。窗户外，鸟先生看见了小男孩家中的景象，他随后回到了鸟朋友们的团队中。一只小刺猬挥了挥手，表示想加入鸟群。无奈自己没有翅膀，他有点丧气。忽然，一位小鸟先生将自己带着爱心的鸭舌帽戴在了刺猬的头上。随后，大家一同乘着飞机飞上了蓝天，在天空划出爱心的形状。镜头一转到车窗内，此刻又变成了毛毡动画：一位小女孩望着手中断掉的眼镜，难受默默流泪。旁边这位叫 Selina 的乘客，从手中的苹果身上撕下一块红色贴纸，粘合了断掉的眼镜。小女孩于是破涕为笑。车门打开，转回到实景影视：原来车上的小女孩，就是片头那位穿黄色外套、撑红色雨伞的小女孩。她抬头往天上看，看见广告片中出场的那只篮球，看见鸟儿先生们开着的飞机。屏幕上缓缓出现一行字：「Give a Little Love, Together We Can Make a Big Difference 付出爱，我们一起创造不同」。至此，今年的 John Lewis 圣诞季短片《付出一些爱 Give a Little Love》就在这反复横跳的画风中结束了！
其实回过头看，我们虽然在每一年的John Lewis 圣诞季广告中看到了不同的故事，但细细品味下来，又都存在着相同的暖心元素，我想这也是John Lewis能被称为「最会拍广告的百货公司」的原因。
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