而无论这些如何吸引人，都没有老戏骨李成儒老师的“怼人”点评有意思。擅长成语的他，每每怼人都能让人心悦诚服，毕竟不是每个人都能这么一针见血，且怼得这么有文化水准的。

遗憾的是，李成儒老师近期退出《演员2》的录制了，因此，不少网友还纷纷表示，没了李成儒老师的《演员2》即将变得索然无味。

不过，不在《演员2》的李成儒老师，无论在哪里爱怼人的性子总不会变，这不，最近他就怼上了美团外卖！

小额红包大膨胀，

引得李成儒老师如鲠在喉

作为与支付宝、高铁、共享单车并存的新四大发明之一的外卖，自打一出现就改变了人们的生活方式，其中，美团外卖凭借着优质的服务，获得了不少年轻人，甚至是品牌的青睐。

于是，仗着各大品牌都想跟它合作，仗着人人都追它捧它爱它，美团不可避免地“膨胀”了，这下可就惹到了看不惯“不懂谦虚”的“年轻人”的李成儒老师。

在继“如坐针毡、如芒刺背、如鲠在喉”之后，李成儒老师又来了个“如此膨胀”！

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整支广告以鲜明的美团黄色为基调，通过李成儒老师的妙语连珠带出了11月18日美团外卖周年庆活动，能迅速将人带入场景中。

片中，“工作餐吃鲍鱼”、“奶茶用桶装”、“五顿饭，顿顿喝”，再现了当下年轻人的生活方式，引起了不少网友的共鸣，并向消费者传递了美团外卖周年庆膨胀红包，可助力消费者实现鲍鱼自由、奶茶自由、香辣蟹自由，简直太贴心了，超值的福利，最终为美团外卖带来了巨大流量。

而片尾处的彩蛋里，李成儒老师积极接受新事物的态度，又让人想起了《演员2》里他与陈凯歌导演关于《无极2》讨论时的场景，用实际行动来表明自己并非迂腐之人，很耐人寻味。

除此之外，李成儒老师还为美团外卖拍摄了一支“生日祝福”短片：

整支广告仿佛就是李成儒老师怼完美团外卖之后的番外，再次加深了消费者对美团外卖1118周年趴活动的印象，并延长了传播周期。

从送外卖到送万物，美团撕掉外卖标签

前不久，美团外卖宣布其平台日订单量超过4000万，再创新高。但受疫情影响，今年的餐饮行业并不景气，连带着外卖的日子也并不好过。

哪怕其订单量增长，但与其2019年的全行业报告预估中差了不止一星半点。据统计，美团餐饮外卖第一季度收入为95亿元，同比减少11.4%，订单量同比减少17.3%。

面对如此严峻的情况，美团展开了自救。

5月19日，美团配送对外宣布，从送外卖转至送万物，并于当日进行了配送升级——美团将配送智能调度升级为全域柔性调度，即在全城范围、全时间段，美团配送都可以配送。

借助其强大的骑手团规模，美团将配送范围覆盖到了全国2800多个县级以上城市，并且，由原来的餐饮配送，扩大到了生鲜、商超、书店、鲜花、数码等品类，覆盖了人们日常生活的方方面面。

同时，美团还在不断下沉市场，势必要覆盖到更广区域。

也就是说，美团正在一步步撕掉“外卖送餐”的标签，而这也从美团近期订单和利润更多来自酒旅、到店、美团买菜和闪购中便可看出。

当然，撕掉“外卖送餐”标签并不是说美团会放弃送餐服务，相反，送餐服务永远都是美团的根本，是其主要业务，毕竟，“民以食为天”是亘古不变的道理。

总 结

美团是国内最早的团购平台之一，自2010年成立直到现在，它从单一的团购业务网站，发展成了如今包含互联网外卖、生鲜电商、网约车、社区团购等等不同领域的行业巨头，离不开其始终为用户提供美好生活的品牌理念。

为了提供优质的服务，美团以消费者需求为出发点，持续深耕生活场景。

通过大数据支持，针对不同场景中消费者的不同需求，将产品卖点与消费者需求相对接，通过场景渗透实现与消费者双向沟通，触动消费者的痛点和痒点从而激发消费欲望，从而提升美团的品牌形象，进而提升消费者对美团品牌的美誉度和忠诚度。

然而，直到目前为止，消费者对美团的主要场景印象仍停留在外卖送餐阶段，哪怕它在不断变革强调其在团购、酒旅，包括近年来大举投入的生鲜零售，但想要短时间内改变消费者的观念还有些困难。

不过，值得一提的是，这些领域美团都不是最早的入局者，但最后往往都能后来居上，所以，我们有理由相信，假以时日，美团“送万物”的理念必将被消费者所接受并牢牢占据消费者心智。

当然，美团面临的竞争压力并不少，拿外卖为例，饿了么就是一个强劲的对手，而生鲜领域，又有每日优鲜、叮咚买菜等市场先行者，社区拼团有多多买菜等等，但相信，只要一直以用户需求为品牌发展方向，美团势必会取得意料之中的成绩。

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