随着国内疫情退去，全国复工复产掀热潮。网友们纷纷表示，从未有过如此期待开工，大干一场的心情。

这不，为了助力复工复产，在这个春暖花开的季节，聚划算不仅携百亿补贴而来，更给全国的母鸡下达了500万颗优质鸡蛋的KPI。

不仅操作了一波超值福利，一连串的魔性、趣味玩法更是圈粉无数，即完成了一次与消费者的趣味对话，更为品牌带去了更多的声量与话题。

500万颗鸡蛋KPI！鸡生太难！

趣味“蛋王争霸赛”引热议

为了让大家实现“鸡蛋自由”，4月7日至11日，聚划算百亿补贴推出“鸡蛋补贴日”，给全国的母鸡定下KPI。虽然下蛋是母鸡的天职，可即使下蛋下到腿软，完成聚划算百亿补贴下达的500万颗蛋的KPI也是有点悬。

为了鼓励母鸡们完成KPI，培养更多战斗鸡，聚划算竟然脑洞大开的在德青源北京养鸡场办了场蛋王争霸赛，现场PK下蛋。

对此，网友们纷纷表示，这届鸡太难了！

赛前，不仅有工作人员给母鸡复习下蛋知识，也有母鸡发挥八卦本色闲聊KPI；赛场外的候场区，母鸡们都在做着最后的热身准备；比赛现场母鸡们也是火药味十足，让母鸡之间的塑料姐妹友谊尽显。

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经过激烈的下蛋角逐，本届争霸赛蛋王最终诞生。蛋王”爱迪生”不仅可以享受带薪休假一天，还可以享受工作人员专属按摩服务，真是羡煞众鸡。

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PK赛视频和趣味图组一经发布，立即引网友热议：这年头连鸡都这么拼了，我也要努力；鸡生太丰富了；这届母鸡太难了，我买还不成吗？

聚划算百亿补贴这回卖鸡蛋可以说卖出了新高度。以脑洞大开的创意，将人类场景嫁接到母鸡身上，以人格化的表现手法，熟悉的动物视觉元素吸引网友们的目光。

并借由亲密的动物符号代入人类场景，把母鸡下蛋的常规操作，颠覆演绎，赋予了别样的精彩。不但消除了品牌诉求与消费者之间的隔阂，同时制造出与众不同的趣味画风，让短片产生了连带审美效应，从而最大限度的俘获消费者的注意力。

网友玩梗，官方接梗 

Social玩法带动社交传播力

比起品牌单向的持续发声，去激发消费者的内容共创力才能让品牌内容的输出更有感染力。“蛋王争霸赛”脑洞创意不仅引发了网友共鸣，还激发了网友们的创造力。

基于# 500万枚鸡蛋KPI#本身丰富的新媒体创意延展性和话题性，#500万枚鸡蛋KPI #被KOL、网友等在微博社交平台以不同形式传播讨论，通过一支鬼畜视频进一步挖掘这一趣味话题背后的创意价值。

“淡黄的长裙，蓬松的头发”网络新梗被重新演绎成“蛋黄的长裙，蓬松的鸡毛”；洗脑歌曲再掀话题。

视频中，通过对#500万枚鸡蛋KPI #的重新解构，二次演绎，各路鬼畜梗接连登场，纷纷为母鸡点赞，还重新定义名词“鸡你太美”，将网络梗赋予新的内涵，还创造词汇“信誓蛋蛋”等等，不但将造词营销玩出新高度，卡顿的鬼畜节奏更是“笑”果十足。

这段视频通过年轻人最喜欢的鬼畜方式，以魔性rap、网络热梗素材配合时下最盛行的魔性BGM的节奏，达到洗脑效果，在网络上得到了病毒式的传播扩散，引来了广大年轻群体的强势围观，纷纷表示“被洗脑洗到出不来了”。

网友之外，官方接梗往往最致命。这次，网友玩嗨了之后，聚划算官微更是主动接梗，通过漫改《JOJO的奇妙冒险》，拉出马爸爸和阿里动物园成员带货，动漫剧情融入时下热梗，让人耳目一新，趣味十足，更有方言版让人捧腹不止。

短片模仿《JOJO的奇妙冒险》的画风，围绕“如何让鸡蛋发挥出最大价值”而展开，淘宝、饿了么、飞猪、优酷、聚划算、钉钉依次登场以自身特色为母鸡出谋划策：

钉钉的上网课建议、飞猪的旅行蛋、淘宝的工艺品等建议都一一被否定。最终聚划算百亿补贴的建议获得青睐。此外，营销引流同样有趣，设置手淘搜索“寻找彩蛋”，母鸡奔跑撞碎屏幕进入购买页面，将销售动作进一步趣味化，以趣味的方式转化成品牌价值冲击力。

可以说，聚划算的这波操作不但堪称“放飞自我”的典范，更直接延伸了话题的传播链条，以多元化、多角度、多形式的内容打造了立体化的传播矩阵，直接引爆话题声量，带动了用户讨论高潮，产出大量优质UGC，形成了二次传播的传播场域。

在微博上以#现实版鸡王争霸赛#和#寻找彩蛋#等为话题点切入的讨论量一路走高，短视频的热度也居高不下，引发了大量KOL的自发参与与转发。

从结果上看，有效形成了PGC－UGC互动模式：在KOL的带动下，网友纷纷通过评论、转发、二次创作，产出优质的分享与传播内容，触发了可观的多级传播效应，盘活了线上的流量，助推话题在社交平台病毒式传播。

另一方面也使得官方短片与KOL、网友三方以social化的社交语言为沟通点，能够深度串联，聚合为一，形成强大的营销力和传播力。

只能说，聚划算百亿补贴真是太会玩儿了！

一改“阔少”品牌形象

借力网络文化调动共情力，助力品牌“出圈”

众所周知，在以往的营销活动中，从冠名各台跨年演唱会，到融入进每一档王牌栏目内，都有聚划算投放的身影，聚划算百亿补贴低价正品，砸钱无数，始终以一个“阔少”的品牌形象示人。 

但这一次，聚划算百亿补贴一改往日“阔少”的品牌形象，凭借一个“母鸡完成500万颗优质鸡蛋的KPI”的梗衍生出多种形式的创意内容，通过各种形式呈现和创意再挖掘，深入到年轻人的语境之中，与他们玩在一起，进行了一次十分“对味”的沟通。

从大家的热烈反馈上来看，聚划算这一系列social化的创意视角使的聚划算百亿补贴有效地切中了年轻人的G点，催化了他们自嗨的参与热情，形成了一套层层递进的传播链路，为品牌赋予了更多趣味印记，激活了他们对品牌的趣味、好玩的新认知，成为品牌出圈的重要一步，不仅使品牌深入人心也为后续的品牌建设积累资产。

在营销场景日益多元化的今天，聚划算百亿补贴结合蛋王争霸赛、二次元、鬼畜、等多种方式，打出一套营销组合拳，让“趣味十足”的品牌形象与人设实现传播层面的多点触达，展示品牌自身的多元价值，让受众与品牌之间形成双向的沟通效应。

这一波操作不仅完成了社交媒体创造声量以及站内权益站外沟通的任务，更以小搏大创造了一次品牌新媒体营销经典案例。

下一次，聚划算百亿补贴会用怎样具有价值和好玩的方式与消费者进行沟通，带来怎样的品牌想象空间，格外令人期待！

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