被市场偏爱的总是有恃无恐，近年来，越来越多的品牌开始热衷“玩跨界”，开始在不同领域刷新和颠覆消费者的感官体验，以此来达到与用户沟通，并实现破圈的效果。

随着这次疫情的突袭，市场上也被迫催生出许多新鲜的组合，各行业五花八门的稀奇跨界，利用“不务正业”化解危机，让人感受到了品牌的不凡实力。

今天，我们就再来捋一捋，后疫情时代跨界圈里都有又哪些“奇闻”，看看谁才是你心目中的天选CP？

1

太平鸟跨界花木兰

推出花木兰同名新衣

由于受疫情影响，一波三折的《花木兰》何时上映到目前为止还是个未知数，但这并不能削弱它的品牌影响力，反而成了营销界的“香饽饽”。

今年春天刮起的这股“木兰联名”热潮，在不知不觉间已经席卷全行业。除了迪士尼官方出产的周边外，彩妆、服装、饰品、运动、洗护甚至连汽车品牌都争相与花木兰联名合作，推出主题产品。放眼望去，尽是“木兰红”！

太平鸟女装，恰好洞察到了这一趋势，选择与迪士尼进行跨界，联名推出「花木兰的新衣」，一时间圈粉无数，在众多的“木兰联名”们中脱颖而出，突破圈层话题传播，成为“新国风”跨界的佼佼者。

如今，经济的发展与社会压力的增大，越来越多的女性追求独立、个性，有着强大的思想意识和事业观、爱情观。其实，这就是恰好与花木兰的精神品格相吻合。

花木兰的形象迎合了现代女性对于内在美的追求，这次太平鸟和迪士尼进行跨界联名，无疑是基于这种对社会、对女性消费者心理的精准洞察。

特别是在“三八节”之际，太平鸟推出这波跨界营销，既迎合了女性消费者的精神与心理，又借着这波节日的高潮，为营销实现了流量的有效转化并成功赋能。

2

网易严选跨界葫芦娃

画风太魔幻了

葫芦兄弟是上海美术电影制片厂打造的动画IP，也是属于80、90后两代人的童年记忆，这次七兄弟再次出山，突破“二次元”，和网易严选合作，跨界彩妆。

这波脑洞清奇，画风魔幻，文案逗趣，看完后真的有被笑到了！

大娃x护手霜

“滑倒没有摩擦力”

二娃x眼影

“别看我眼色，看我眼影”

三娃x香水

“谢谢，一直有被香到”

四娃x唇膏

“别惹火娃，惹火就好”

五娃x面膜

“补水不能敷衍，水娃带你敷脸”

六娃x气垫BB霜

“隐形娃气垫，只遮瑕，不瞎遮”

七娃x定妆散粉

“跟我读：吸有秀”

值得一提的是，这里面每个葫芦娃的人物技能，都是与产品功能巧妙结合的，以此来表达产品属性。

大娃“力大无穷”对应护手霜，二娃有“千里眼、顺风耳”对应眼影，三娃有“铜头铁臂”对应香水，四娃擅长“喷火”对应唇膏，五娃擅长“蓄水、喷水”对应补水面膜，六娃的“隐身技能”对应气垫、遮盖瑕疵，七娃的“宝葫芦”对应散粉、镇住油腻。

这次网易严选联合上美影打造葫芦娃系列彩妆，一场“走心”的情怀营销瞬间泛起回忆杀，引发情感共鸣。通过这次跨界联名，不仅可以为品牌制造话题声量，还能吸引葫芦娃忠爱粉自发传播引流，助力营销转化。

03

娃哈哈跨界钟薛高

AD钙奶口味雪糕来了！

说起80、90后一代的童年记忆，还有一款娃哈哈，一提到它就会让人想到那白胖的瓶身、标志性的绿色包装以及酸甜的口味，娃哈哈AD钙可以说是中国最知名的饮料产品之一了。

最近，带有一定历史感的娃哈哈与网红品牌「钟薛高」跨界合作，推出联名雪糕，还取名叫「未成年雪糕」，再配上那句「谁还不是个宝宝了」，给人带来惊喜和亲切感。

从包装上来看，这款联名雪糕基本保留了娃哈哈的色调，另外还加入了漫画人物，带来满满的童真趣味，让人看了想马上入手。

此外，还有一组海报，讲述成年人在现实生活里的那些“童心时刻”。

受疫情影响，消费者线下消费受到限制，无论餐饮还是零售商，都受到不同程度的影响。而娃哈哈通过与钟薛高的跨界，可以借助钟薛高的多元销售场景，让更多人回味起AD钙的经典口味，让品牌和产品输出渠道变得多元化，更有利于品牌构建自身的影响力。 

04

完美日记跨界奥利奥

联手打造“饼干气垫”

近日，国货网红品牌「完美日记」跨界“最会玩”的饼干品牌「奥利奥」，以奥利奥饼干的原型为灵感，将饼干纹印在气垫上，联名打造经典黑色和樱花粉色两款“饼干气垫”。

此外，完美日记和奥利奥还打造了限定礼盒，将礼盒做成「美妆小铺」，趣味性十足。包装设计粉嫩，少女心满满，非常符合年轻女性的个性化审美需求。

在消费趋势越来越年轻化、个性化的今天，品牌跨界成为品牌营销的一种常见手段。当美食与彩妆互相融合，既可吃美食又可获得趣味性的美妆，试问哪个妹子不动心呢？

而且美食与美妆这两个反差巨大的品牌也更容易制造话题点，引发消费者的想象和讨论，正是瞄准这一跨界原理，奥利奥变粉与完美日记的这波跨界合作趣味性也得到了升级。

纵观诸多品牌的跨界不难发现，制作定制款产品是品牌双方最为常见的跨界形式，而完美日记打造外观以奥利奥饼干颜色、纹理为原型的定制礼盒，不仅极具艺术感，也让原本毫不相干的两个品牌元素，赋予了更多新鲜的品牌属性。加之两大品牌的粉丝基数都很高，在跨界合作方面早已拥有丰富的经验，很容易取得良好的市场回响。

本文为首席营销官原创，未经正式授权不得转载，侵权必究。