生日季大玩social营销，原来奈雪是隐藏的造节高手！

2020-12-14 10:23

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首席营销官

造节营销，正在席卷整个品牌圈。

因为人们发现，当用节日的名义赋予消费行动更多的仪式感和价值感，可以最大程度地撬动消费者的购买热情，也可以建立消费者对品牌更牢固的情感依赖。

但是品牌想要成功造一个节，绝非易事。不过最近，从“奈雪127生日季”的一系列营销玩法中，我就发现，原来奈雪就是一个隐藏在身边的“造节高手”。

今天，我就带大家看一看，奈雪是如何用一个生日季玩转造节营销，夯实品牌和用户的情感联结的。

从线下快闪店到线上艺术馆

营造“和用户玩在一起”的节日氛围

就好像中秋节要赏月、重阳节要登高、春节要逛庙会，一个深入人心的节日，必须要有能让人参与的仪式感和体验感。

2020年12月7日，迎来五周岁生日的奈雪，就决定玩点大的，用线上和线下的联动传播，打造出非常有排面的品牌声量，尽最大可能和消费者玩在一起。

先看线下。

从12月5日到13日，奈雪将一个巨大的奈雪杯空降到了深圳福田星河COCO PARK B1 星空广场，开了一家以“奈雪127，美好生日季”为主题的快闪店。

整个快闪店为奈雪五周年打造了美好研究所、美好茶研室、美好未来、美好博物馆、美好万物五大主题展区，每一个展区都紧紧围绕着奈雪的“美好”主张，带给消费者非常舒适、愉悦的体验感，还能近距离地互动。

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比如在“美好研究所”展区，奈雪的霸气草莓、霸气橙子等经典产品都有了IP形象，消费者可以和这些平时爱喝的茶饮打卡合影。

再比如在“美好未来”展区，展示了这一年中奈雪为环保做出的努力，这些都让我们看到了奈雪基于社会价值层面的“美好”。

当然，不能到场打卡的粉丝，也不用遗憾，你可以在奈雪打造的线上小游戏“美好艺术馆”里，过一把艺术家的瘾。

一向被称为“艺术公司”的奈雪，这次打造了一个可以容纳100w人的“艺术展”。在这里，奈雪为粉丝们提供了数十种展现艺术的方式，用户只需要上传艺术品到“美好艺术馆”参展，就机会瓜分奈雪5周年百万福利券，和奈雪一起共创艺术，庆祝生日。

Social Talent发布的《95后数据报告》数据显示， 71%的95后喜欢体验式消费，比年长消费者高出22个百分点。这足以说明，对于年轻人而言，他们更喜欢有体验感的消费方式。

事实也证明，从线下的体验，到线上的social，“奈雪127生日季”这些极具体验感和互动感的玩法，无一不调动了年轻人的参与积极性，使奈雪和年轻消费者打成一片，拉近了彼此的沟通距离。在网络上，#奈雪生日季#、#五房两厅的奈雪奶茶#、#草莓撞撞宝藏茶#等相关话题阅读量都超过了1亿，讨论量也达到了10w＋，足见在年轻人中的影响力。