当音乐“遇上”物流，看腾讯音乐人与京东物流碰撞出怎样的火花？
而最近，腾讯音乐人与京东物流联合推出“致敬最美逆行人”活动，号召众多音乐人参与，征集了众多优秀抗疫歌曲，并在线下各大城市投放致敬歌词快递盒。以音乐疗心，借音乐的形式，给疫情中的人们强烈的情感慰藉，成为全民战“疫”下一抹温暖人心的亮色。
“致敬最美逆行人”暖心上线
以音乐声“援”，调动共情力
这是一场没有硝烟的战“疫”，没有人能独善其身。两个月里，事件不断演进，生产减少，春节的热烈转为抗疫的焦灼。无数普通人揪心于一线疫区的患病和死亡，但他们的窗外亦是寒冬。
宅、洗手、消毒、戴口罩是大多数普通人抗击疫情唯一能做的。疫情笼罩之下，他们需要日常生活的保障，更需要精神的慰藉和肯定。于是，我们看到许多为爱“逆行”的人，TA们是战斗在一线的医护工作者、武警消防战士、以及保证大家生活稳定的超市运输人员、快递物流工作者……为了疫情早日结束，为了我们的生活一如往常，他们始终坚守岗位。
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作为音乐力量的延伸，腾讯音乐人推出的致敬歌词快递盒以“金句歌词”的形式，成为全民战“疫”决心的自我宣言，也强化了腾讯音乐人品牌态度的表达。“就算只有孤单的肩膀，也有挡住黑暗的力量”、“勇敢坚强的人，在最坚强的城 ”等歌词成为全民战“疫”决心的自我宣言，鼓舞着疫情下的每个人。
这一暖心举动戳中了很多人的心，在社交平台引发热议，迅速轰出一波声势。
首批印制成品的500万个致敬歌词快递盒已于2月22日正式寄往北京、上海、广州、深圳、成都、重庆、西安等各大城市，依托京东物流寄往千家万户，用温暖人心的歌词传递信念，用音乐“快递”爱与力量。
而前两天，腾讯音乐人还携手京东物流发布了一支纪录短片，以一个奋战在抗疫一线的京东快递小哥为主角，从工作、生活等不同层面，记录疫情下快递员群体的精神面貌，并以此为缩影致敬为爱“逆行”的各行各业工作者。
在短片的结尾处，好妹妹乐队秦昊、好妹妹乐队张小厚、脑浊乐队王囝、七桃社小春、潘晓婷、李行亮、成学迅、唐汉霄、张咔咔、崔子格等众多原创音乐人集体出镜，向“逆行者” 送上祝福和敬意。
在笔者看来，这一次，腾讯音乐人以音乐抗疫为切入点，以音乐为介质给大众架构了一个传递抗疫决心的空间，快递盒上句句锵锵有力的歌词，鼓舞了不少人的心。用歌声抚慰那些心系武汉的人们以及奋斗在前线的逆行人，与大众群体展开一场细腻的情感对话，以音乐声“援”，直击人心，调动了大众的共情力。
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积极参与社会大事件
以音乐势能展现平台价值
对于全民战“疫”情感的准确洞察让腾讯音乐人与京东物流的这波“致敬最美逆行人”跨界活动充满了温情底色。
据笔者了解，腾讯音乐人在疫情爆发的第一时间便发起了一份抗疫歌曲征集倡议，诚邀每一位音乐人，用原创音乐，为武汉为中国加油、打气。一首首温暖人心的歌曲，给在家躲避疫情的人们传递信念，抚慰他们内心的负面情绪。以原创音乐作为链接纽带，腾讯音乐人还陆续上线了抗疫特辑I《加油！武汉》、抗疫特辑II《最美逆行人》，这一暖心举措为普通大众、一线工作者带来精神的慰藉和肯定。
依托于资源整合能力的优势，腾讯音乐人在短时间内号召了上千位原创音乐人响应，征集了上千首暖心原创作品。共同汇集成一幅“音乐人地图”，让每一位音乐人都能用自己的原创音乐以爱之名在不同角落为武汉、为中国祈福。
比如来自福建漳州的rapper七桃社小春所写的《武汉加油！027！》，歌曲以漳州市第一批驰援湖北的医疗队作为出发点，致敬“最美逆行者”的同时，把关于防疫之科普信息融入歌曲当中，一段医护人员上阵前的感人独白令人印象深刻。
为声援武汉，为中国加油，腾讯音乐人还于近期携手九维文化以及音乐剧演员洛朗·班联合推出抗疫公益歌曲《Together》，该曲历经了14天夜以继日的锤炼打磨，集结了40位知名法语音乐剧歌手的温暖声势，唱出了所有音乐剧人的爱与坚定、守护与希望。爱，是世界共通的语言，跨越山海国界的爱在音乐中传递，令人动容。
无论是歌词快递盒、原创音乐人的号召力、原创音乐亦或抗疫特辑，腾讯音乐人都在以自己特有的方式参与到这场全民抗“疫”的战争当中，通过原创音乐连接了普通大众、原创音乐人、一线工作者三个角色，形成一股合力，共同加入战“疫”斗争，从而展现出平台的公益价值。
而总结腾讯音乐人以往的活动案例以及近期的各种举措会发现，对社会性大事件关注并参与，投身公益音乐、用原创音乐传递正能量，早已成为腾讯音乐人跨界活动中不可缺少的环节。
近日，腾讯音乐人携手新华网客户端共同出品了公益歌曲《漫长的告别》官方MV，在网络引发热议。MV中，阿鲁阿卓、李晓东、王晰、简弘亦温情出镜并献唱。歌曲结合了当下新冠疫情笼罩之下，各地医护人员与家人告别，驰援武汉的背景，围绕“告别”主题展开，聚焦了一批为抗击疫情而前赴后继驰援武汉的各地医务人员，讲述了一个个战“疫”期间感人的故事。朴素真挚的情感让歌曲极具感染力，激发正能量的同时，更凝结了战“疫”必胜的信心。
2019年，腾讯音乐人助力 “乐圃音乐空间”公益项目，通过音乐陪伴孩子们成长，为远山的孩子们带去丰富的音乐体验和享受现代音乐的平等机会，让音乐的种子生根“萌芽”。
可见，这种来自品牌DNA的音乐公益力量早已经融入到腾讯音乐人的每一次活动当中，成为彰显平台价值的利器。
笔者认为，腾讯音乐人借音乐之力传递正能量的这些活动，正是平台社会价值的多样化展示。其共同特质在于依托于社会话题，以充满时代感和使命感的行动带动了社会的正能量，这不仅强化了品牌与大众之间的价值纽带，也彰显了品牌质感与温度。
原创音乐多元化输出
探索“音乐X生活”新模式
受益于消费升级，音乐已经成为年轻人潮流且频繁的生活方式，而音乐平台也变成这些人首选的娱乐阵地，承载着某种精神寄托。
与之相对应，正是洞察到大众在音乐上的需求，作为中国领先的原创音乐线上平台，腾讯音乐人不断将音乐渗入不同的生活场景。
比如在当下疫情攻坚的特殊时期，自2月25日起至3月15日，腾讯音乐人还诚意推出线上版“原力派对”——“原力派对春天直播季”，邀请众多国内知名音乐人和实力唱将，既为乐迷送上能量与温暖，让乐迷粉丝足不出户即可享受精彩好玩的线上音乐party，又为原创音乐人提供了最贴近乐迷生活场景的展演机会，为原创音乐赋能。
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而这一次，腾讯音乐人则以跨界的方式，在网购盛行的当下，通过快递盒这一日常生活的载体，切入到每个人日常“拿快递”这一时间空间场景，用户可以边拿快递边扫码听歌，用音乐能量召唤生活的美好，驱除疫情笼罩下人们心中的阴霾，让人们从中获得生活的热情，懂得一线工作者的难能可贵，更加珍惜生活。
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而从更大的层面上来说，正是这种关注社会的视角和思维的转化，建立起音乐与生活的全新连接，拓宽了原创音乐多元化输出路径，让“音乐X生活”以新的形式融合。为原创音乐增添了可观性、互动性、真实性。在打造平台自身独具特色的跨界资源链条，释放公益价值之余，腾讯音乐人更为音乐人市场带来更多的想象空间，让更多的原创歌手借此机会走向多元化舞台。
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在笔者看来，这些暖心的音乐正能量在与大众产生情感共振的同时，也提升了“音乐x生活”的碰撞交融力量，为整个音乐行业带来跨界玩法上的新思路。
首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：品牌观察报（ID:pinpaigcbao）
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