2020，作为爆款综艺的当打之年，诞生了《乐队的夏天》、《脱口秀大会》、《向往的生活》、《创造营》、《极限挑战》等诸多热门综艺。其中的综艺黑马，非《浪姐》莫属，《乘风破浪的姐姐》聚焦社会女性话题，以娱乐圈30+姐姐们的成团追逐战展开，既具明星热度又携带社会价值思考的节目构架一经亮相便成为现象级综艺。
为紧跟姐姐们热度，《元气满满的哥哥》等一系列复刻综艺应运而生，但即便是以高人气阵容抢占舆论制高点，高开低走的效果仍不尽如人意。但最近一款由优酷出品的《追光吧哥哥》真人秀综艺开始破局，对标《浪姐》的全男星阵容引发强烈反响，12月5日首播后，喜提N个热搜。近年来，优酷被快速成长的腾讯、爱奇艺甩在身后，后来者“芒果TV”的威胁也越来越大，尽管陆续推出《这就是街舞》、《少年之名》、《我的明星家教》等综艺节目，终究没有掀起太大风浪。可以说，优酷这个“长视频铁三角”的地位正岌岌可危！那么，这档定位于“混龄男团竞演真人秀”的《哥哥》，能否让优酷重写一张漂亮成绩单？继《乘风破浪的姐姐》，今年综艺市场再度迎来一匹黑马——《追光吧哥哥》。第一期露面后，就被全网群嘲“油腻”，#去油吧哥哥#话题更是直奔微博热搜榜。小虎队队员陈志朋突如其来的wink，成为节目中第一个“油哥”。紧接着，节目播出第二期被金星直言跳舞像大猩猩的杜淳也上了热搜，“油”倒一片的汪东城也被网友改名“大庆”。总之，哥哥们的收尾动作不是抛媚眼，就是舔嘴唇，油腻成灾，不少人直呼辣眼睛，看节目就像在“喝油”。至此，“中年油腻”成为这档节目的一大标签，不过更出圈的是哥哥们身上的“禁忌点”。至今为止，《追光吧哥哥》虽仅播出三季，但在social化的话题上就没停下过脚步，琳琅满目的艺人禁忌盘点成为网友们茶余饭后的谈资。比如，大龄男艺人印小天、杜淳之间的“插刀教”陈年往事；李汶翰等年轻流量艺人的“素人”绰号；当然还有选秀歌手出身的丁泽仁“偶练”身份。一时之间，这些本该被掩埋在台下的潜规则被掀开，切中了大众的窥私欲和想要打破艺人面具的恶趣味。随着“犀利教导主任”金星，因“爽言爽语”走红郑爽，以及自带热搜体质的杨幂这对“毒舌三大组”的加入，更是为节目增添了不少娱乐看点，贡献了不少热度。
人称“人间点炮王”的金星，在第一集几乎就将参赛选手的禁忌话题聊了个遍，而在郑爽现场吃瓜的参与下，喜提#郑爽说伍嘉成是来凑数的#、#金星郑爽太敢说了#、#陈志朋再唱青苹果乐园#、#杜淳主动跟印小天说话#、#金星冲付辛博叫“柏然”#、#陈志鹏把艾福杰尼认成工作人员#等一系列热搜，而杨幂对哥哥们的直白评论，更是让不少人质疑节目组在“搞事情”！回头来看，在“满身槽点男星们”和“毒舌组合”的双重加持下，《追光吧哥哥》引发现象级传播是不容置疑的事实，《追光吧哥哥》俨然成为当下的综艺大热点。当然，在这样的现象级热度下，其幕后的最大推手——优酷，也是实现了收视率和话题度的双赢局面。开播首日话题量直破8亿，远甩同档综艺，连续三天霸占综艺节目排行榜榜首；仅播出三集，节目收视率与讨论度便持续飙升，以接连霸榜微博热搜为起始，持续破圈现象级综艺。《追光吧哥哥》成为了2020年优酷少有的话题综艺，而在长视频三国杀中明显掉队的优酷终于在年终为自己找到了一点存在感。早年古永锵时期的优酷曾是中国长视频领域的领军者，但归属阿里后的优酷却在长视频的道路上走得格外坎坷。 QuestMobile数据发布的《2020半年度中国移动互联网实力价值榜》显示，6月爱奇艺APP月活为5.08亿，腾讯视频APP月活4.83亿，而优酷APP月活仅为2.27亿。爱奇艺Q3会员数达1.048亿 ，腾讯视频达1.2亿，优酷尚未公布数字。在三国杀的战局中，优酷虽然仍然勉强应战，但早已被甩的太远。2020年芒果TV凭借《乘风破浪的姐姐》用户增长迅速，据QuestMobile数据，节目开播前，芒果TV5月11日-6月7日周活跃规模均值为1.12亿；而在节目开播后，6月8日-9月6日周活跃用户规模均值为1.40亿。良好的拉新效果也在业绩中有所体现，芒果超媒三季报显示，公司前三季实现营收94.71亿元，同比增长15.05%；归属净利润16.12亿元，同比增长65.39%。芒果TV威胁的不仅仅是优酷的长视频铁三角地位，与此同时也威胁着它在金主心目中的地位。12月15日，芒果超媒控股股东向阿里创投转让5.26%股份获湖南省文资委批复，阿里创投成为芒果超媒第二大股东。当一个金主爸爸旗下有两个品类一致的产品，其中一个赚钱，一个不赚钱，究竟谁会得宠呢？由此可见，2021年的优酷也注定危机四伏。优酷之所以落到这种局面，内容保守，宣发缺位是重要原因。与爆款频出的腾讯视频和爱奇艺相比，优酷虽然也有精品内容，但产生爆款的数量和声量远低于前者。以各大长视频必备的101系偶像选秀综艺为例，爱奇艺的《偶像练习生》和《青春有你2》，以及腾讯视频的《创造101》都曾经先后创造现象级传播效果，捧红全网知名偶像。反观优酷《以团之名》基本上毫无声量，凭借话题导师郭敬明《少年之名》曾短暂成为互联网讨论事件，但这个“讨论”非常短暂，出道团sky官方微博目前粉丝甚至不足30万，远低于同期出道的爱奇艺女团THE9。优酷迫切地需要一部爆款作品在大众视野中寻找到存在感，《追光吧哥哥》或许是这个契机。想过《乘风破浪的姐姐》会被其它节目拿去借鉴，只是没想到会这么快。导演金磊在此前的采访中并不避讳大众对于“男版浪姐”的联想，坦言节目启发于“姐姐”，已经做好了被比较的准备。从首期收视率来看，“哥哥”的确也受到了许多关注。CSM59城首播收视破2%，全国综艺同时段排名第一，相关话题也接连不断登上微博热搜。只是从口碑来看，目前“哥哥”与“姐姐”还相差甚远。“有流量，没口碑”是这档综艺最大的问题。三期播后，节目的豆瓣评分仅有5.2分，除演艺人自身的陈年旧事、娱乐话题、舞台表演被网友拿来八卦戏谑之外，还没有看到选秀综艺常见的安利与打投。
急匆匆端上来的“男版浪姐”，集结了21位跨领域、跨年龄的男艺人，这样的一个“大杂烩”，使优酷丢掉了最为重要的核心立意与社会情绪的共鸣，最终传达给观众的，是模糊的定位、混乱的标准，和多位男艺人略显“油腻”又好笑的舞台。《追光吧哥哥》打出“舞台有一束光，心中更有一束光，这束光是男人突破桎梏的力量，是男人不畏艰险的勇气，是男人终其一生的追逐与信仰，21位哥哥，砥砺前行，无问西东，向阳而生，追光而上”的开篇文案。“追光”的戏码在寻常的选秀节目上常常表现为追梦，但显然在这些在各自领域上已经出道的哥哥们身上“追梦”已不是最迫切的诉求。在这段华丽的鸡汤文字背后，哥哥们究竟追的是哪道光？优酷在这段文字中没有提及，从已经播出的三期节目中也呈现得模糊不清，这样的立意，根本无法引发大众共鸣。反观《浪姐》，作为一档原创综艺，它为何能获得国内国外观众的普遍认可？主要原因还在于“她精神”的传递，让大众看到了30+女性的更多可能。从故事上，节目开掘出当代都市中青年女性真实率性的“她故事”，让年龄相仿的观众看到了自己和姐妹们的身影，激发普通人的共情；从精神上，节目展示了30岁以上女性自信、勇敢、互相成就、共同成长的魅力和风采，可谓“她精神”；从传播上来讲，“她故事”、“她精神”一改人们对30岁以上女性固有的认识，有耳目一新之感，“她故事”中具有普适性的文化属性和价值表达，嫁接上中国文化中对“她精神”的独到理解，即使放到不同国家和地区，也能引起情感上的同频共振。一档现象级的综艺节目，靠的不是营销话题和八卦看点而是实打实的“共情”。有学者对微博平台进行研究后发现，个体在单条微博中流露的情绪构成了社会情绪的基调，是一种社会情绪的准备状态，大量个体的情绪分享能形成一种情感氛围。在公共议题中，大众的看法、观点、态度和情绪会因社会事件的不断发展交织形成舆论场，意见相同的观点会达成“同频共振”的效果，从而产生更高振幅，影响其他观点和态度的表达，带来巨大的社会影响。
参考《浪姐》的做法，首先需要有明确的观众定位，然后是清晰的价值输出，如女性的三十而骊，以及符号化的口号和团魂为支撑。显然，道阻且长，优酷仍需努力！在这些相对负面的艺人新闻中，优酷通过《追光吧哥哥》确实打破了原先的看衰声，一路热度走高。但对优酷来说，“艺人禁忌点”和负面舆论只是这档话题节目的开端，未来是能否积攒更好的口碑，真正稳固自己长视频铁三角地位，最终靠的还是持续输出具备话题度的优质内容。优质的内容、清晰的定位，永远是一档综艺节目的灵感。
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