聚划算和刘翔的2020年末总结，讲的也是我们每个普通人

2020-12-30 09:50

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如果2020年是一部电影，它的评分肯定历史最低。

若如往常，当开始一年回顾的时候，最大的负向情绪无外乎遗憾至极，再大的变化，也不过是，猜中了开头，却没猜到结尾。谁曾想，2020年，没有给任何人猜开头的机会，上来就是末日审判般的全球疫情。2019年底的期许，跌宕在现实里，新一个10年的强烈仪式感被魔幻突袭，至今看来都像是一场幻觉。

辩证思维总是让我们看到事物的两面，2020却让我们看到了世界的不好和更不好，但即便如此，时间仍旧来到了现在，非要总结的这一年的过往，我想这部片子可能会给复杂的2020一个完美的点题句。

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爷青回

很久没见的刘翔又出现了

这支品牌大片是聚划算携手刘翔创作的“致敬赶路人”，刘翔作为串联本片的主演，将亲身经历后的感悟在“人生赛道“上缓缓低语道出，这是刘翔与过去自己的对话，也是他向与他一样在人生道路上不停赶路的人的最高致敬。

谈到刘翔，不知道你会不会像我一样停顿，然后回想起来的都他还在赛场上风驰电掣的时刻，他离开我们的视线太久，而在片中，刘翔这段内心独白，也给我们展示了一个不一样的“翔飞人”。

“我从未被难阻挡，你也一样，对吗？”正如刘翔在聚划算这条广告大片的内心独白，人生路上总会遇到难关，我们会不安、会迷茫，但只需要调整呼吸、看清方向、积蓄能量，一步接着一步，脚踏实地，终将把眼前的平凡铸成来日的伟大。

2012年8月7日对刘翔是转折也是解脱，即使他知道自己跟腱可能会断，但他依旧对自己说：“断也要断在赛场上，必须对自己有个交代”，也正是这场比赛彻底断送了他的职业生涯。铺天盖地谩骂，他从未解释一句，当他一瘸一拐亲吻栏架的时候，他知道终点可能不重要了，因为他曾用尽生命的力量去追赶过，就像他在短片中说的“没什么跨不过，跨过去，就成了过去“。

现在回看刘翔，想说的只有伟大，其中的缘由不只是他成就了黄种人在田径上的最高光时刻，更伟大的是从神坛跌落人间后的豁达与从容，即使前路艰险，他从未停滞不前，正如他所说“人生就像一场跨栏，总想快点，再快一点，向着光，不停赶路。但有光的地方就有影，但别怕，总会有人陪你一起逆势前行。”

巨热血

赶路人一直在路上

记住那些最困难时刻陪我们一起走下去的人，记住那些在最危险的时候逆行向前的人，记住那些最沮丧时候给予我们关怀的人，因为当我们在面对困难、危险和沮丧时，他们也可能身处其中。

短片中除了主人公刘翔外还展示了都市白领、医务人员、外卖小哥、饭店老板和农场大叔，相比于刘翔，他们的名字甚至都不为人知，但同为赶路人的他们，在自己的岗位上却默默贡献着最暖心的能量。相比于追逐聚光灯前的梦想，很多时候，一次挑灯夜战的汇报、一次耐心细心的医嘱、一份及时送达的晚餐，一顿家乡口味的饭菜和一次与时间赛跑的供给更能感受到普通人身上那种默默的沉甸甸的踏实感和不屈抗争的力量感

聚划算找到刘翔，看似意料之外，又是情理之中，没有人比他更适合讲述艰难，也没有人比他更适合讲述重新站起来的故事。人生不止有一种成功，在不同赛道向前奔跑也是一种力量。而正是因为刘翔的这段独白，也真实让我们回顾了过去一年的燃。

这一年，我们曾经困顿难行，但医务工作者却逆行而上，去往湖北、去往武汉，汗水在护目镜上结成白雾，但他们未曾后退一步；这一年，我们曾经身处一座座孤岛，但城市里的骑士却从未停歇，他们日夜兼程，让心与心互相连结；这一年，我们曾经为农产品的销路一筹莫展，但聚划算用直播连起了扶贫助农的高速通路，让春天依旧温暖……这一年，我们脚步不停，我们赶在抗疫的路上，我们奔赴抗洪的一线，我们重整旗鼓复工复产，我们凝聚力量重新出发。

每一段路我们都走的格外艰难，但每一步我们也都走的更为踏实。调整呼吸，看清方向，积蓄能量。逆风而上，以无畏击败恐惧；日夜兼程，让脚步见证坚守；负重前行，把孤岛连成大陆；不惧风雨，用温暖改变冰冷；脚踏实地，将平凡铸就伟大。

强观点

聚划算品牌价值的软性输出

毫无疑问，本片的高级之处就在于经典的情感向和社会向广告创意与受众情感的准确把握。前期通过刘翔之口铺垫情绪，并用场景将观众带入思考，中期通过镜头切换、明暗对比和背景音乐的推进，将观众情绪与理解与导演语言强结合，结尾处主人公有静转动，镜头快速切换“成功时刻”，在观众期许推至高点的同时，在文案和小提琴的交替铺陈下，核心立意瞬间喷薄而出。

更难得的是本片带出的话题给大家留下开放的探讨空间，这有别于过往的品牌传播，在“既想要”和“又想要“上反复徘徊，希望完成强营销任务的同时，能传递出品牌价值，品牌调性又不能因为营销变了味。如果都想要，就什么都拿不到，面对选择，聚划算给出了漂亮的回答。我们不需要价值观的输出者，我们需要的是脚踏实地的践行者，聚划算参与时代，与千万普通人一起努力的生活，这就是赶路人的意义。

短片是2020社会群像的缩影，也是聚划算2020的年度记录，疫情时针对防疫物资快速建立对湖北的定向口罩通道，百亿补贴上线抗病毒专区，携手农名的“爱心助农”、与企业合作的“爱心助企”，还有对医院和医疗队的“爱心速递”，这些点点滴滴都是聚划算在疫情时的默默努力，也是作为赶路人需要完成的使命与责任。

不久前有个辩题上了热搜，题目是“我们是否要感谢那些伤害过自己的人或事”，面对即将过去的2020，我想我不会感谢它，因为它让我的世界突然失焦，因为它让我一次又一次的淹没于巨大疼痛当中，因为它让我无以释怀，甚至我连抽泣都失去了力气。但我会感谢我自己，感谢那些和我一样在前路模糊时依旧选择奔赴的“赶路人”。因为我们相信跨过眼前的冬天，相信春会暖花会开，跨过遥远的山河，故乡他乡皆为家乡，跨过前浪与后浪，做永不停息的激流，跨过过去与未来，去征服星辰和大海。

同样，愿你跨过自己，跨过时代。

星光不负赶路人，冲吧，2021！

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）

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