“如果提前了解了你们要面对的人生，不知你们是否还会有勇气前来？”
这是电影《无问西东》开头，主人公张果果的一句独白，在电影结尾处你一定能体会当他问出这个问题时该是种怎样的心境。当我们回看2020这一年，你将会如何回答这个问题呢？聚划算在2020年结尾处用暖心大片试回答这个问题，同时这也是一整年夹杂在恐慌不安与满怀期待中各行各业的普通人最真实的写照，人生就像一场跨栏，我们总想快点再快一点，向着光的方向不停赶路，但有光的地方就有影，我们选择逆风而上，笃定前行，虽有对未知的恐惧和也有前路的期许，但我们更愿意做时间的朋友成为脚踏实地的“赶路人”。
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美剧《权利的游戏》中布兰曾有过这样的表述“chaos isn't a pit, chaos is a ladder”，可以译为“乱世不是深渊，它是向上的阶梯”，将这句话放置当下语境，世人可能会有更深感受。在经历起起伏伏的300多天后，聚划算携手刘翔这位经历过人生大起大落的“赶路人”，用他的故事做注脚给这句话赋予了更深刻年度意义。从2004年雅典奥运会男子110米栏比赛的横空出世，到2008年从期望顶点的瞬间坠落，质疑、谩骂下他从未解释，也可就此离开的他，却选择再次上路。2012年伦敦奥运，110米栏预赛当他一瘸一拐跳到了最后一个栏架，亲吻，离开时，“刘翔时代”最终以这样悲壮的形式落幕。即便命运如此残酷，但他脸上始终挂着大男孩般的笑容，也从未埋怨过任何人，就像短片中他说的“没什么跨不过，跨过去，就成了过去“，当我们回望2020，伤痛大过幸福，但希望仍就未灭，每个普通人都像是人生竞赛中的“赶路人”，逆风而上、日夜兼程，但终究会跨过2020，时间会给我们最好的交代。刘翔的人物弧光带给观众的强烈的代入感是该片的成功的原因之一，而文案和包装则该片的又一大亮点，短片开头深夜的体育场内刘翔独自坐在领奖台上，人物抬头，文案给到“人生就像一场跨栏，总想快点，再快一点，向着光，不停赶路”，短短几句便让那些刘翔的闪耀时刻在观众眼前快速闪回，紧接着，夜间背景配合文案迅速将观众情绪带回理性，那个一瘸一拐离开跑道的背景慢慢映入脑海，观众的情感在代入代出间与短片节奏完美契合，剩下的就是跟着镜头把故事看完。
包装上导演采用了极具视觉冲击和想象力的人物拼贴，将刘翔与其他人的脸1/2拼接，在时间和空间上的无缝衔接也说明无论是谁在任何地点和时刻都必将经历疼痛的2020，但我们一起能做的就是“相信不管什么路，都有人同路”。出镜人物除了刘翔，还有都市白领、医务人员、外卖小哥、饭店老板和农场大叔，他们都是我们日常生活中的普通人，但正是因为许许多多这样的普通人在自己的岗位上坚守着“不普通的事业“，才让日子能一如往常，继续希望。将时间拨回到今年1月，疫情当前的临危出征，面对灾害的逆行向前，复工复产的乘风破浪…….各行各业的人们因时而动，用各自的选择和行动在风雨兼程中从未低头气馁，也正是这些“赶路人“才撑起了当下社会前进的脊梁。面对艰难世事，没有哪一个人能力挽狂澜，相信路在脚下，梦在远方，相信路的尽头，总有出路，相信“赶路人”总有同路人。疫情发生后，聚划算2月6日发起“爱心助农”活动，仅用2天时间，就建立了“阿里爱心助农专线“，从2月8日起的3天内，就帮忙卖空了当地500吨滞销蔬菜瓜果。疫情影响了每一个中国人，当然对“看天吃饭”的农民影响更大，在封城禁运的情况下如何让老百姓以最实惠的价格最快的速度买到最需要的产品，成为了聚划算的核心工作之一。当然医疗和医务人员就成了另一个核心。在疫情最为关键时刻，聚划算3月2日还上线了定向湖北口罩专区。为了能最快建立针对湖北的定向口罩通道，聚划算百亿补贴上线了抗病毒专区。聚划算与每个普通的“赶路人一样”，相信跨过眼前的冬天，相信春会暖花会开，跨过遥远的山河，故乡他乡皆为家乡，跨过前浪与后浪，做永不停息的激流，跨过过去与未来，去征服星辰和大海。说回到短片，面对动荡的2020，聚划算携手刘翔从社会性角度切入，以“赶路人”视角，把奔涌的时光凝练成脚下之路，用一个个微观事件记录下“赶路人一直在路”。这段时光以及群像下的个体表达可以说极其珍贵，尤其是在这一年的结尾处更具意义。短片上线后受到了大量官方媒体，包含央视网，新华网的认可，要是上线时间再早一点，可以说是广告业年终最棒showcase一点也不为过，因为它的成功已经超越了广告层面。这支短片为人们展示了很多除了广告的内容，例如，疫情下的个体反馈、个体与个体间的关系等。这是一次成功利用品牌传播形式来表达公益效果和社会探讨的作品，也重新让我们感受到了品牌的号召力。讨好世人的花拳绣腿固然简单，但那样做只会让更多的电子垃圾占据宝贵的浏览时间和讨论空间，让那些有意义的事情变得更有趣和更具力量才是关键所在。孟德斯鸠曾说：“商业经过之地必有美德“，未来，聚划算还将会与千万普通人一起，一直践行“只争朝夕，笃定前行”的赶路人誓言，无问西东，不负韶华地走向未来。
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作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）
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