有人说，
个人在时代洪流中是渺小的。
但在时代的发展中，
我们最不能忽视的就是个人的贡献价值。
联想中国的2021新年短片《开局》，
就是为了致敬每一个时代的开局人。
（https://v.qq.com/x/page/z3219cuejp6.html?start=24）
视频文案
他们
他们拿什么追赶世界
这片大地两手空空
世界握有领先的工具
他们只有铁锹、算盘和钢笔
白天不够用
他们就把夜晚攥进手里
艰苦 就用身体承受艰苦
危险 就拿生命面对危险
陷入僵局
他们用友好打破僵局
没有人能跑赢时间
但他们是无数人
努力追赶 却在追赶中跌到
他们就拿出勇气继续追赶
十分付出 一分收获 他们耐心追赶
一代人无法完成
就两代人 三代人 四代人
就是这样的人 用这样的方式
把自己的国家从泥潭中拖出来
在一片又一片天空展开它的旗帜
他们就是一群普通人
除了这里
再没有这样的普通人
这片大地从不是两手空空
他们就在这里
他们就是我们
如果能赤手空拳 改写命运
手握强大工具的我们
手里就有明天
把这片大地的智慧 交到这片大地的手中
2020年末的时候，不少品牌都纷纷推出回顾视频，希望在对过去一年的告别和总结中，引发用户的情感共鸣，同时输出品牌的价值理念。但当品牌都普遍扎堆年末营销，在营销上就会显得过于同质化，很难有自己的特色和声量。所以，联想中国的这支短片，在2021年年初发布，就显得明智很多。一方面，在营销节点上，经过年末的一轮营销轰炸，年初通常是品牌营销的空窗期。这就让联想中国在营销上可以避开“传播噪音”，达到事半功倍的宣传效果。尽管人们对2021年的期待已经在2020年末得到释放，但是，当2021年真的到来，内心深处对新一年的期许和展望还是会有不一样的心境写照。此时的情感诉求，同样需要品牌的关注，给大众情绪宣泄点。基于这两点，我们再来看联想中国的《开局》，就显得恰到好处。激昂的旋律，令人振奋的基调，再加上“开局”这样一个令人憧憬的主题，一下子就有了氛围感，足以燃起人们在新一年的斗志，让人产生情感共鸣，建立起对联想中国的情感认知。对于“如何开局2021”这样一个命题作文，联想中国则是采用了我们最常见的方式来解题：回顾。就好像“爷青回”是B站2020年年度弹幕，即将退出历史的虾米让无数人追忆叹息，存在于大众脑海中的“过去时”记忆，总能唤起大多数人的情感共振。所以，“追忆过去”，可谓是非常契合当下人们普遍心理的创意思路。同时，我们看到，为了让短片和其他品牌的年终回顾视频有很鲜明的区分度，联想中国在素材选取和内容高度上都有了升级。在《开局》中，联想中国带人们回顾的并不是过去一年的经典瞬间，而是选取了新中国成立72年来，多个大时代中的高光时刻，借此赞颂国家的繁荣和进步，肯定每一人的价值。北大荒的开拓者，在没有任何先进工业设备的艰苦岁月里，先辈们用“铁锹”，将北大荒变成了“北大仓”，书写着人定胜天的不朽丰碑。一穷二白的新中国，我国自主研制的第一颗原子弹，同样充满着艰辛。没有先进的计算机和科技设备，科研人员们只能靠算盘应对庞大的数据计算工程，这才有了让世人震惊的“蘑菇云”爆炸成功。还有兴修铁路、发射卫星、乒乓外交、改革开放、恢复高考、女排夺冠、汶川地震救援……每一次面临困难，中国人都没有退缩，而是敢于和困难搏斗，取得最终胜利。那么，我们靠什么取得成功？在联想中国看来，就是人们的智慧。既然赤手空拳的时候，我们就能凭借智慧改写命运，那么如今拥有强大工具的我们，则拥有更加光明的未来。所以，联想中国这支《开局》，虽然着眼的是时代高光，但落版文案是“智慧联想，致敬每个时代的开局人”，落脚点是每个普通人。这既是把联想中国一直传达的“智慧联想”主张融入其中，也传达的是更加人性化的品牌温度和人文关怀。就好像联想中国在片子中非常不经意地露出。这个正在搬运印着联想LOGO箱子的年轻人，我们可以认为他是刚参加工作时卖电脑的联想CEO杨元庆，也可以当做一个平凡人，但总之，他们都是时代的开局人。相信很多人看完这支《开局》，一定会对联想中国刮目相看。在很多人眼中，联想中国是“PC王者”，是中国计算机制造产业的引领者，是信息化中国的开局者。它的营销，应当是非常科技化、信息化的。但在《开局》中，却很少提及联想中国在信息科技上的成就和进步，而是围绕着“人”来展开，用人的智慧来展现时代的进步。一方面，在年轻化的营销大环境下，联想中国同样需要塑造温情化、人情味的品牌形象，从而迎合年轻人的感性消费需求，建立和年轻用户的情感联结。另一方面，《开局》中呈现出的时代感，也体现出联想中国在时代中不断创新和发展的品牌价值观，从而使整个片子“燃”的基调更加激昂，特别是作为一支新年短片，也让消费者更容易产生情感共鸣。1984年，乘着改革开放的春风，中国科学院计算技术研究的11名科技人员白手起家，创建了中国自己的信息产业集团，37年来，联想中国一直紧跟中国科技的发展脉络。2021年，是十四五开局之年，中国发展踏上了新征程，联想中国也在向成为“中国领先的智能产品和智慧服务提供商”的目标继续迈进。我们常说，营销力背后折射出的是传播力和品牌力。相信有了这支品牌片的“高燃开局”，联想中国可以在时代中开出好局，每一个时代人也可以打造出更美好的未来。
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