去年夏天，诞生了一档现象级综艺，火遍大江南北，那就是——《乘风破浪的姐姐》。
舞台上的姐姐们能唱能跳，又飒又美，展现30+女性的光芒和力量，掀起一股“姐姐热”。时隔半年，《浪姐》第二季又来了。昨天《浪姐》官宣第二季全阵容，并宣布在本周五正式开播，成功引起网友的围观和讨论。
不过我更关注的是，这一季的《浪姐》官宣海报和文案，似乎少了点味道，水平大不如以前了。去年《浪姐》的slogan为，「三十而骊，青春归位」。
借由“三十而立”的谐音成语，用“骊”寓意30+的女性依然可以像骏马一样奔腾向前，带有打破自我的意志，很有力量感。
延续了三十岁的主题，借由“三十而已”的谐音成语，用弈的通假字“奕”，来诠释姐姐们这一次逐梦就如同博弈的决心。从slogan来看，第二季传承了第一季的主题，拔高了节目的情感价值。“爱无反顾”，相对弱化了比赛的竞争感，少了点气场，但很暖心。不过，《浪姐》第二季的官宣阵容文案就完全改变风格了。
第二季的文案，看下来带有浓浓的粉丝应援文案味道，通用模板式的总结实绩，附加一句对新节目的展望，了无新意。还记得第一季那些出彩的官宣文案，真正将姐姐和大众关注的看点结合起来，趣味十足。
在海报视觉上，第二季的人物缺乏表现力，坐姿pose和黑色的暗色调不够突出每个姐姐的独特魅力，看起来相差无几，一度怀疑我脸盲了。反观第一季的海报，每个姐姐独具特色，摇曳生姿，有种“百花齐放”的震撼感。
要我说，《浪姐》第二季的官宣海报文案，做得还不如粉丝，更加social更有feel。那英的粉丝将那英的“大姐大”金句做成海报，随时随地发语音。
张柏芝的粉丝套用椰树椰汁的土味设计，为张柏芝的神颜打call。
容祖儿粉丝则将她的日常健身照po出来，声称为“红馆非著名健身教练”。
既然是乘风破浪的姐姐，吉克隽逸的粉丝干脆放上冲浪照，简单直接。
还有张馨予粉丝喊话，“破完浪，赶紧回家种地干饭”。
这些粉丝的文案，放大了姐姐身上的性格特质、兴趣爱好和人设，让人看完留下了深刻的记忆点，可谓宣传一步到位。纵观《浪姐》第二季，姐姐的阵容更加强大，里面还有不少大众熟知的当红女歌手、女演员，可以预见节目开播后的收视热度。不过第一季《浪姐》高开低走，衍生团综《爱乐之程》收视惨淡。如今第二季在节目未开播前就因为黄晓明情感史闹得沸沸扬扬，关注点严重偏离节目的立意和初衷，就连海报文案也开始逊色，《浪姐》第二季能不能火，终究还是一个未知数。
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主笔/杨阳
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