明天就是大年三十除夕了，辞旧迎新的特殊日子里，当然少不了来自亲朋好友的新年祝福。这不，笔者近日就关注到一支主题为“用心声传新声”的牛年新声祝福互动H5在网上广为传播。

原来，这是由酷狗联合宝洁中国苏果超市发起的一场极具意义的新年营销活动，联动线上+线下，邀请10000名孩子，连接近500家敬老院，用童真心声承载新年祝福，让浓厚节日氛围下的声音传递温情满满。

在笔者看来，酷狗的这场新年营销站位很高，不仅深挖了声音形态下新年祝福的社会情感内涵，也进一步强化了品牌与社会公益之间的价值纽带，让品牌形象深入人心。

“线下+线上”双螺旋发力

新年祝福也能玩出新花样

从1月下旬开始，酷狗就在线上开启与宝洁中国的品牌联动，推出牛年祝福创新玩法，面向10000名孩子发出邀请，为近500家敬老院的老人们录制拜年新声祝福，用童趣心声承载新年温暖。

而在线下，酷狗、宝洁中国、苏果超市在江苏南京河西万达广场开设“声音捐赠点”，通过收集孩子们录制的新年祝福，为敬老院的爷爷奶奶们定制一份牛年特别的“声音拜年贺卡”。

在年末人头攒动的线下商超，提前体验一次别具一格的新年祝福方式，让孩子天真无邪的心声被更多人听见，也让在敬老院的孤寡老人们，过一个格外温情的新年。

截至目前，这场意义非凡的主题活动，获得了积极参与，可爱的孩子录下自己稚嫩却又情感充沛的祝福语，而这些属于牛年的定制惊喜。不少的家长更是将孩子的祝福内容制作成声音贺卡，在亲朋好友之间互相转发，使得这个牛年从一开始就充满新意与热闹。

稚嫩心声背后的响亮新声

酷狗如何实现价值观的同频共振

每年的春节前后，都是各大品牌集中借势推出品牌营销的重大节点，然而，这些年来基于新年的节日玩法，不同的品牌之间的策略总是大同小异，以节日为噱头，最终落入促销量的俗套。

相对来说，酷狗与宝洁中国的这场新年营销虽然是以春节为出发，却从以下三个层面，实现了内在价值观的深挖与升华，让新年祝福有了更好的落脚点，特别是在这个特殊的年份，当很多人选择就地过年的背景下，这场活动让大家对于团圆过年的意义有了更深的思考。

其一，呼唤年味。

似乎年味这个词，已经很少有人提及了，8090后们童年时的串门拜年，如今随着自己长大步入社会，在忙碌的工作中，已经忘记了当年奶声奶气的拜年祝福。

因此，酷狗采用的这种收集孩子们祝福声音的方式，不仅是一个创新的拜年载体，让孩子们感受传统春节中走街串巷的祝福常态，更是一次针对成年人的“记忆杀”，唤醒社会集体对于年味的本真记忆。

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在笔者看来，“用心声传新声”的主题中，心声与新声不只是谐音的简单关联，我们常说童言无忌，其实就是在成年人眼中，浪漫无邪的孩子心声。当我们长大后都在客套化的新年祝福中趋于麻木，酷狗选择的用孩子的心声向长辈送出新声祝福，这波操作的触动性不可谓不大。

其二，情感联系。

在中国人的潜意识中，“家人和团圆”总是最深的念想，特别是随着年龄增大逐渐步入老年的人们，子女孙辈就是他们最大的牵绊。但是，在我们熟悉的那些幸福家庭之外，其实还有很多无人依靠的孤寡老人，他们在敬老院度过多少个孤独的寒来暑往。据统计，中国的老年群体中约有13万孤寡老人，这个数目值得社会关注。

因此，酷狗的这场“用心声传新声”活动能在社会上引发热烈反响就不足为奇了。我们从活动海报上可以看出活动主办方的价值观与美好愿景：孩子与老人之间的线条，既是声线，也是纽带。

声音是情感传递的外显载体，也就是字面上理解的用孩子心声向老人传递新年祝福，这些天真可爱的声音，带给他们无形的家的温暖。同时，在这场营销中，主办方也进一步充当了老人与孩子之间的内在情感联系纽带，在年味逐渐淡去的社会，让老人和孩子两个群体能够紧密相连。

可以说，这场活动向社会传递了一种符合主流的亲情观，也通过酷狗和宝洁中国所选择的新声送达对象——近500家敬老院的孤寡老人，也让社会在新年的特殊节点中关注到这样一群孤寡老人的处境。

其三，教育传导。

从互动效果上来看，酷狗通过这场营销活动收获了网友们的点赞，而更为重要的是，用一种非常有参与感的互动形式，让孩子亲身体验录制针对爷爷奶奶的祝福声音，其实正是一种社会层面的教育传导。

我们常说，孩子的教育需要言传身教，而参与其中，更能潜移默化强化孩子关于新年祝福、关爱长辈、爱戴老人的社会价值观认同，这既是一种社会正能量的传播，也是一次面向未来的传统文化传承，让“老吾老以及人之老、幼吾幼以及人之幼”的传统美德持续发扬光大。

结语

不得不说，酷狗的创新化营销思路值得点赞，这场营销活动跳出了传统“以营促销”的固定化思路，区别于过分追求销量和品牌形象直给，酷狗紧密契合新年节点的内在文化价值，通过营销活动载体深度参与社会话题，承载品牌社会服务的功能，推动了社会正能量的巩固与传递，焕发社会公益力量，因此获得了用户层面的广泛认可。

除了上面剖析的一些活动内容，活动期间，酷狗还在线上推出《方言万人合唱》H5互动活动，而线下同步在全国多个华润万家线下门店摆放酷狗K歌机，邀请用户现场挑战，打造成魔性方言版的《恭喜，恭喜》，优质作品将在酷狗音乐上架，并引入华润万家超市播放。既为社会营造了浓厚的新年气氛，也在互动之中展现了方言的魅力。

总的来说，酷狗与宝洁中国联合打造的这场新年营销活动凸显社会价值，以声音的力量，让孤寡老人感受了一次特殊的拜年惊喜，为他们带去天伦之乐，从行业层面来说，酷狗与宝洁中国、苏果超市、华润万家的品牌合作，创新联动线上线下资源，以趣味营销载体输出品牌正面形象，树立了一个很好的营销典范。

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