说起施华洛世奇,相信大多数人和我一样,第一时间想到的就是它那标志性的“天鹅”logo吧。
没错,就是它
自1988年启用天鹅形象做设计以来,施华洛世奇算是与这只“神物”直接关联起来了。时至今日,其“天鹅”形象早已深入人心并被运用到多款产品中。然而就是这样一个经典logo,却于前段时间换!新!了!还是大改的那种!前几日,施华洛世奇在微博更新动态称,将“开启全新奇幻旅程”,并PO出了一张blingbling的预告海报,宣告着新logo的到来。即便运用在五彩缤纷的包装盒中,也不失昂贵奢华之感。“天鹅”与字标结合后,运用到线下门店的呈现效果也非常不错,尽显高贵典雅。
但是,当官微换上新头像的那一刻,大伙却彻底惊呆了。这还是我们认识的那个施华洛世奇吗?这满屏的骚粉也太接地气了吧,不说的话还以为是哪个街边饰品小店,花200巨资在淘宝上设计的新logo呢。原来的“天鹅”侧身向左,头部细节生动鲜明,羽毛以点渐变的形式向右扬起,给人一种飘逸的美感。现在的“天鹅”不仅由黑变粉,造型也进行了镜像翻转。整体设计更加扁平风、简洁化。最直观的改变则是,加了一个八边形外边框。常言道“换‘标’有风险,品牌需谨慎”这话不假。毕竟,换好了叫logo,换不好的叫low。像这一次,施华洛世奇的“少女粉”logo就不幸被网友喷:又土又low。哇,骂声一片、简直惨不忍睹。毕竟这波改动太大,而新logo又偏偏要搭配上冲击力极强的死亡梦幻粉,消费者难免一时接受不了。要说近年来像施华洛世奇一样,因换logo而引来一片吐槽的品牌,其实并不在少数。
此外,被嘲“logo越换越丑”的还有宝马、荣耀、GAP等国内外知名品牌。
有一说一,上面绝大多数logo确实越换越丑,但也有个别当年怎么都看不顺眼的“新”logo,现在看着看着倒也觉得怪好看的,甚至比原logo还讨人喜欢。至于这个施华洛世奇新logo吧,至少现在看来,还是觉得挺丑的。首席营销官原创,转载请联系原作者
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