有位网友总结的到位：姜文这26年里就用六部电影，讲了中国一整个的近现代史。

不过许久不在大荧幕上看到姜文的身影，让包括笔者在内的不少影迷甚是期待。

但就在近日，好久没有作品的姜文突然席卷微博，一支OPPO出品的「姜文理想手机想象」的短片引来了满屏“***（脏话）”。

套用网友评论：

第一反应：**，真TM的惊喜

看片子时：真TM的好

看完片子：真TM的短，还有吗？

和众网友的反应一样，这老鲜肉一出马，果然还是那么让人兴奋。

这只是一支OPPO Find X3系列发布会预热宣传片，但必须说，这宣传片，很电影，这电影，很姜文。

先来看片：

一个光影浮动的空间，一个未来感的场景，一段轻快跳跃的音乐，再加一个秋千、一把椅子、一个姜文，整个看似简单的环境里就瞬间多了不羁、幻想、幽默，又多了一些探索、思考、严肃和悬念。

这些个奇妙的元素融合在一起，大概就构成了：姜文风格。

姜文对着镜头的“独白”与屏幕前用户的进行近距离对话——再大的也能拍进来、再小的也能拍的清楚，色彩也要讲究，似乎每一个细节都在暗示着什么，但又处处留白，给屏幕前的观众留下了足够大的想象空间。

风格和质感之外，短片制造悬念的方式也很有意思。这种回马枪式的编排，却没有留下一个很具体的回答，既点出了重点，又保留了一些惊喜。

带着疑问，短片戛然而止。在强化戏剧性之外，更营造出浓浓的“悬念”时刻——3月11日究竟会发生什么？令每一位观者都期待感满满，最大程度的唤醒了用户的期待。

值得一提的是，整只短片可谓“一语双关”，看似是讲姜文自己的理想，实则在诉说OPPO的十年理想之作。

合力打造营销的三重升级

这是一场姜文的想象与OPPO影像之间的对话。如果说这支处处“留白”的短片最大程度地在品牌新品的神秘面纱上注入了更多的悬念色彩；那么回归到营销层面，品牌则借助大导演姜文对一款理想手机天马行空的想象打造出了营销的三重升级。

用合作取代“代言”

OPPO与姜文的合作，给了姜文一个全新的title：影像探索家。这个名字本身就已经足够有想象力了。

这一次也的确并非常规意义上的“代言”关系，二者更像一次共同创作。毕竟在这支短片释出之前，并没有任何官方意义上的大肆传播，其实为的就是给用户制造惊喜感。

一个是专注影像20多年的导演，一个是十年打磨的理想之作，此番跳脱常规意义上的合作，以更加平等、纯粹的合作关系亮相，过程中姜文以手机影像“探索者”的角色对手机提出要求，看似用产品说话，实则是让大众对姜文参与创作的Find X3的影像功能产生巨大好奇和期待，这样即弱化了商业属性，也让用户更加关注二者此番“合作”所带来的惊喜碰撞。

以故事讲述产品

一部由手机品牌带来的发布会预热片，不就是“卖点介绍”版广告吗？在看到这支「姜文理想手机想象」短片之前，我和很多人一样，带着这种想法。

让人意外的是，猜想中的“产品卖点”植入，到短片结束也没出现。而是出人意料的以“故事”讲述产品，短片并不像通常意义的广告片那样大幅带入产品元素，而是始终在围绕“一部理想手机存不存在”为核心内容发散，用姜文天马行空的想象和极具个人化的感受等内容来讲述产品。看似脑洞大开的个人感受，实则短片借姜文之口对关于手机影像的用户痛点进行了精准把脉，并借助于故事型叙事的代入感以及悬念式玩法的情感张力引发用户对影像场景痛点、产品理念的思考，由此带来的是与品牌深度的共情。

把内容做成奢侈品

媒体人深知“内容为王”四个字的意义。关注OPPO的营销人、广告人也一定会了解到，近2年OPPO出品的营销内容与其他品牌质感上的差异性。

一部并不过于营销向的品牌短片把内容做成了奢侈品。为什么这样说？一是在影像表达形式上它打破了常规的叙事方式，整支短片都在营造一种用户期待，试图借此减少观众抵触感。二是内容立意上的奢侈感，片子像一个叙事散文，跳脱了营销内容的窠臼，更多的偏向一种品牌理念的表达——对一部理想手机的偏执。从“较真”的电影人姜文对手机影像的苛刻想象，来呈现OPPO新机Find X3对手机影像的理想主义探索以及对影像色彩的极致追求。

好营销，会“隐藏”

品牌认同在于沉淀

什么是好的营销？随着营销观念升级，越来越多的用户不再相信自说自话的品牌营销，他们对这种营销方式天然地具有抵触心理。因此，好的营销向来不是聚焦于营销本身，而是善于隐藏品牌与产品，聚焦于用户的需求本身。

OPPO的这支短片之所以引发关注，一方面在于短片对品牌与产品的“隐藏”，通过对用户、内容、“冲突感”这三要素的精准把控，在形式上以悬念与留白有效勾起了用户关注、激发了用户好奇心，由此拉近了品牌与用户之间的距离感。

另一方面，则是OPPO“用深度合作的共创形式取代传统代言”理念的运用。随着消费者口味变化以及营销市场的发展，传统的明星代言模式不再无往不利，无论是品牌还是用户都在期待新的玩法，从这个角度来看，「姜文理想手机想象」短片像是一次有益的探索和尝试。

电影作为一种视觉艺术，极具色彩影像魅力。而作为大导演的姜文无不始终在追求这种极致化的影像色彩表达，他的电影无不透露着影像色彩的美感，可以说是一位“电影视觉影像的理想主义者”，这与定位最好看的色彩影像旗舰，希望用色彩展现影像魅力的OPPO Find系列最新产品Find X3不谋而合。在笔者看来，一个以手机“定制者”的角色追求极致的影像表达，一个以科技之力满足这种极致的影像表达，他们之间完成的是一场深度的合作共创，最终沉淀的都是用户对OPPO品牌的价值认同。

我们3.11 发布会看结果！

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