距离圣诞节越来越近了，剩下一个月不到的时间，各大品牌也开始营造出圣诞节的气氛了！
 

今年的圣诞节和往年一样，品牌们除了推出专属圣诞节的促销活动外，不少品牌都会推出一支温情、搞笑、或是创意的圣诞广告，为消费者送上一份最暖心的祝福，苹果自然也不例外。

 

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就昨天，苹果的圣诞广告《The Surprise--惊喜》如约而至，并且还将今年主题定为“惊喜”。

 

那它究竟有什么惊喜呢？

 

这支广告片主要讲述的是一家四口去外公家过圣诞节，其中有两个可爱的小女孩，一路上都在嬉闹不断。

 

唯一能让她们安静的办法，就是让她们玩iPad。

 

相信这个场景，大家都很熟悉。

 

在日常生活中，想要让孩子们安静下来，最好用的办法就是拿iPad或者手机给TA们玩。

 

所以一开始看短片时，都以为两个孩子只是单纯的在玩iPad，就连她们父母也是这样认为的。

 

直到在广告揭秘的那一刻，其实两个孩子是在用iPad为孤单的外公制作纪念相册，精心地准备了这份暖心的圣诞节礼物。

 

 

 

用Apple Pencil绘制图片

 

 

拍摄拍照或短视频

 

 

制作幻灯片

 

其实看完之后，你会发现，这次苹果圣诞广告并没有新奇的创意，甚至说放在众多制作精良，画面精致的圣诞节广告中，可能有些不起眼。

 

但是这支广告依旧出圈了！不止是因为是苹果出品，更多是在这个平淡的故事中，在一些日常熟悉的场景画面中，感受到最真实又温暖的美好。

 

尤其是在最后一个画面，出现“but we are all still Together”作为结尾，相信不少人看到这里，内心充满着暖暖的感动！

 

 

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说完了暖心的故事，我们来说说苹果。

 

相信看过不少苹果广告的朋友们，都知道苹果对于细节的偏执从乔布斯时代延续至今，从未改变。

 

可以说是从如何进行动画、音乐、色彩、故事的创作等等细节方面的把控，都是值得各大品牌去学习的地方。

 

 

而在今年的这支《The Surprise》中，苹果依旧是以最擅长的细节设计，将产品融入到故事情节中，以各种小情节不露声色地展示产品功能，也由此释放出非一般的品牌温情。

 

 

当然这则广告的重点是在于，通过两位小女孩给外公制作纪念册的过程中，用Apple Pencil绘制图片，拍照/短视频，以及把这些素材合成出一个幻灯片等等，以此来表示产品功能的强大。

 

 

同时也暗示着iPad的操作简单，就连孩子们都能学会操作。

 

苹果在今年的圣诞广告中，除了走心情节的构思，其中还有一处的细节，也可以看出这支广告创作的用心。

 

这支广告片的背景音乐是Michael Giacchino的歌曲“ Married Life”，该歌曲曾在迪斯尼皮克斯著名电影《飞屋环游记》中使用。

 

 

而《飞屋环游记》讲述的是一位老伴过世后的老人，在回忆爱情和过去的同时，还与一位孩子建立深厚友谊的故事。

 

 

如此看来，也正好与《The Surprise》中的情景相似，更能让消费者感受到品牌想要传递出一种情感的温度。

 

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自从1982年开始，苹果一直都在坚持推出圣诞特别广告片，作为品牌的一份节日问候。

 

就拿近几年苹果的圣诞广告来说。

 

从去年刷屏朋友圈的超暖动画广告《Share Your Gift 》，鼓励消费者勇于发现和探索自己的创作天赋。

 

 

再到2017年推出的《Apple Holiday Sway》通过女主使用iPhone和Airpods，在漫天飞雪的冬日街道，与男主上演了一场冬日的浪漫。

 

 

 

最后还有最知名的，2013年iPhone 5s的圣诞广告《误解》，还曾获得2014艾美奖。

 

在短片中通过男孩用iPhone记录家庭的温暖瞬间，iPhone也成为人们生活中的美好记录者。

 

 

 

在这些圣诞节广告中，苹果都试图通过这些充满温情的画面感，和以“情”动人的表达方式，将产品与消费者的生活紧密联系在一起。

 

从而向消费者传递出，苹果并不是一种冷冰冰的电子产品，而是成为人与人之间充满温度的情感结点。

 

 

除此之外，在苹果的广告中还有一大特点。

 

苹果广告的主角们就像来自我们身边的普通人，我们总能从他们身上看到自己的影子，与他们情感共鸣的同时；也是通过这些温情的广告，不断地拉近人与品牌之间的情感价值。

 

这或许就是苹果广告总能打动人心的原因之一！

 

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今年苹果的圣诞广告，你喜欢吗？