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优衣库 X 村上春树联名了，还将小说印在了T恤上！

原创   2021-03-18   10:30
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众所周知，优衣库最热衷品牌联名，且他家的联名常常出爆款。


比如之前优衣库×KAWS的联名，线上线下就遭疯抢。

这架势，让人一度怀疑衣服是不是不要钱。

近几年优衣库分别与漫威、迪士尼、皮克斯、乐高、三利欧、村上隆、KAWS、卢浮宫等热门IP推出过联名款，都取得了不错的市场反响。

优衣库的联名IP


优衣库与卢浮宫联名


没想到这次优衣库居然和日本人气作家村上春树联名了！

对于「村上春树」，想必很多人不会陌生。

1949出生的他，26岁毕业于早稻田大学第一文学部戏剧专业。

1979年，凭借小说处女作《且听风吟》获得第23届群像新人文学奖。

1987年第五部长篇小说《挪威的森林》上市，空前畅销，至2010年在日本销售1000万册，该书打破了日本文坛的沉寂，出现了所谓的“村上春树现象” 。


他写下了许多人们耳熟能详的名句，比如：

你要做一个不动声色的大人了。不准情绪化，不准偷偷想念，不准回头看。去过自己另外的生活。你要听话，不是所有的鱼都会生活在同一片海里。
——出自《舞！舞！舞！》

哪里会有人喜欢孤独，不过是不喜欢失望罢了。
——出自《挪威的森林》

我一直以为人是慢慢变老的，其实不是，人是一瞬间变老的。
——出自《舞！舞！舞！》

这次，优衣库携手作家村上春树，及他所担任DJ的音乐节目“Murakami Radio”（村上收音机）合作发行联名UT —— 村上RADIO UT，还将小说印在了T恤上。


图案设计灵感主要源于其最具代表性的6部作品《1973的子弹球》《挪威森林》《舞！舞！舞！》《斯普特尼克恋人》《海边的卡夫卡》《1Q84》。

并摘取了经典语句以及作家所喜爱的猫、黑胶唱片等元素，共同形成“村上春树的世界”系列。 


此次优衣库与村上春树的联名T恤共推出8 款，（2款围绕村上春树的电台节目"村上RADIO"打造，6款以他的长篇小说为设计原形。）

该系列囊括了令人印象深刻的图书设计、戳人心扉的句子，还有在“Murakami Radio”节目网站中登场的猫咪插画等，让人充分领略村上春树的世界。


01



“Murakami Radio”节目上登场的猫咪插画

一只在写作的猫咪
表情十分萌趣

村上笔下猫背般的文字
明灿如点点星光



02



Murakami Radio黑胶唱片

音乐中的村上世界
轻缓温柔，渗入人心


03



《1973年的弹子球》

或多或少
任何人活着都已开始
按自己的模式


04



《斯普特尼克恋人》

当两颗卫星的轨迹
偶尔交叉时，
我们便这样相会了


05



《挪威的森林》

整个世界森林里的老虎
全部融化成黄油


06



《海边的卡夫卡》

从今往后你必须成为这个世界上
最顽强的15岁少年


07



《1Q84》

浮现在天空中的月亮尽管一样
但我们看到的
也许是另外一个东西

月球与英文字的结合
设计感满满


08



《舞！舞！舞！》

只要音乐在响
就尽管跳下去


衣服上直接采用了书籍封面图案



丰富的色彩设计，扁平的插画风格
画面上两个舞动的人物
代表着小说中的两位主角
活力十足



除了以上8件
还有一件只送不卖的隐藏款
来自村上春树的处女作《且听风吟》


精美的图书设计，耐人寻味的书籍封面以及作为电台主视觉的插画，一件件各具趣味，如同跳动着生命的节拍。

从设计风格来看，穿上之后简直就是行走的文艺画本，充满日系文艺小清新范儿。

除T恤外，优衣库还推出了3枚胸针和一款贴纸。 


对于购买联名款UT的用户，还将获得由产品标签附带的QR码提供的特别版村上Radio，由村上本人打碟并选择歌曲。

村上春树凭借其笔下独树一帜的世界观，让日本乃至世界的读者都为之着迷。但此外，他也是翻译家和跑步爱好者，同时还主持着一档名为“村上电台”的广播节目。

村上春树希望用小说著作和电台节目展示奇思妙想，通过T恤向全世界传播流行音乐。

点进优衣库的官网主页，还能看到村上春树的专访。



感兴趣童鞋可以透过专访了解村上春树的内心世界。

不得不说优衣库与村上春树的这波联名实在太走心啦，不仅设计开挂，还有针对村上春树的深度专访。

这些兼具高颜值+丰富文化内涵的联名UT ，你抢到了吗？


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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联合营销 优衣库 村上春树 联名UT
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