同一件事有多种表达方式。
不同的客户需要不同的文案类型,
不同的文风,传达截然不同的品牌气质。
文案技巧需要刻意练习。
一张普普通通的生活照片,
是否可以说得高大上?
如果给你一张x光片,
你能否用王家卫的电影语言来表达?
如何刻意练习?
本文进行了一次尝试教学。
我从相册选取了四张随手拍的生活场景,
挑选了六种比较典型的文体:
王家卫体、舌尖体、苹果体、朱广权体、无形容词体、江小白体,
尝试为一张图片匹配六种文风表达。
文案撰写很简单。
花70%的时间寻找表达的核心要点,
30%用来写具体文案。
切入点的灵感到来后,下笔就很快了。
六种文体的特色关键词
王家卫体:
0.01公分,过期罐头,爱情故事,失恋,痴情,伤感
舌尖体:
雅致,啰嗦,匠心,升华,细节描绘,人文关怀
苹果体:
简洁,高端,使用叠字
朱广权体:
顺口溜,调侃,秋裤,流行语,古诗词,教育意义
无形容词体:
拟人,诗意,美好,动词,春夏秋冬,云淡风轻
江小白体:
文艺,鸡汤,心理疗愈,扎心,社交,借酒浇愁
下面发车请坐稳扶好。
照片非常随性,技巧基本为0,
为了多点感脚,加了一层滤镜。
王家卫体:
当时那支炸串距离我只有0.01公分
看到它在热油里哭泣,我很开心
因为它是一支感情丰富的串串
一分钟之后我吃掉了它
希望有我的陪伴
它不会再孤单
舌尖体:
炸串是最平凡红火的一种街头风味
人们凭自己的喜好搭配荤素食材
碳水和蛋白质在热油的高温下
释放出香气
甜酱、辣酱赋予它多种滋味的可能
只有在手艺娴熟的人手里
五味才会被调配得恰到好处
苹果体:
多样,更多味
朱广权体:
那么临近4月
国内疫情进入尾声
报复性消费开始成风
夜市让人怦然心动
油炸卷馍,味道很冲
在此提醒各位观众
串串好吃不要放纵
注意三围控制体重
戴好口罩不要激动
保持间距莫要起哄
美食到手转身不送
健康安全仍是最重
无形容词体:
把黑夜下入油锅
来复苏
春天的味蕾
江小白体:
烧烤是炭火上的狂欢
炸串是热油里的寂寞
王家卫体:
最近我的鼻子开始流泪
医生说是脑脊液鼻漏
我以为有些人离开了
就会慢慢忘记
谁知道
原来她一直存在我的脑海里
蝶窦里是为她积攒的泪滴
满了,就会从鼻子里流出来
流多了,就会有生命危险
舌尖体:
头部的疼痛
源于硬膜下的一处血肿
脑脊液外漏
因为脑膜与鼻腔相接处
一道两毫米的裂缝
大脑透过伦琴射线
感光成为一张胶片
以人类肉眼看不到的角度
帮医者看清
每一处细微的病变
替伤者述说
颅骨深处的秘密
苹果体:
懂得芯片电路
更懂你的思想回路
朱广权体:
世界上最贵的宾馆是医院
世界上最贵的床是病床
这年头不流行比名片头衔
有本事比比X光片
不管你是达官显贵
还是一穷二白
疾病拿你同等对待
医院不能议价砍价
一场大病把家败
注意饮食心情愉快
医疗保险一定要买
祝大家健健康康没病没灾
阖家欢乐笑口常开
无形容词体:
大脑知道我最多的秘密
给你一张我的X光片
希望你一眼看穿
我的秘密,都是关于你
江小白体:
有时候
与其看清一切
不如难得糊涂
王家卫体:
其实了解一个人不算什么
因为人是会变的
今天她喜欢坐三轮车
明天可能喜欢两轮
不知从什么时候开始
我变得小心翼翼
晴天也戴着墨镜
我给车子装了个篷
假装她和未来的baby都在
舌尖体:
一种新式交通工具在城市中流行
穿梭于住所与校舍、商超之间
这种被称为大折叠的电动车型
拥有可折叠的舒适双排座椅
常被用来接送孩子,或老人
在需要的时候
后排座椅可以随时折叠起来
成为载货的厢斗
在当地人看来,这相当实用
人们喜欢在顶部安装一个雨篷
只需多出两三百元
便足以把冬日的严寒拒之帘外
苹果体:
(品质)无折扣
(后排)可折叠
朱广权体:
出行工具,升级换代
双排电动,开始热卖
小巧身材,大大能耐
公园遛弯,出门买菜
接送小孩,宝妈最爱
冬天保暖,夏天防晒
小康之家,最新宠儿
最后温馨提醒
小心上路,规范上牌
无形容词体:
当了妈咪
幸福莫过于
接放学后的宝贝
去春光里走一走
江小白体:
两人有两人的自在
小家有小家的欢快
王家卫体:
年轻的时候
我弄丢了她家的钥匙
于是我做了一名锁匠
每天为那些不小心的人
配备用钥匙
我把摊位摆在一个岔路口
这里有整个城市最密集的人流
希望有一天她路过时
能够一眼发现我
舌尖体:
建新一大早就赶到了他的钥匙铺
这是他经营了二十年的活计
配钥匙的利润微薄
物价涨了
自己的手艺并没有涨多少
配一把最普通的钥匙只收三元
每把钥匙在建新眼中都弥足珍贵
生意虽小
支撑着他和老伴晚年的生活
建新用游标卡尺
细心比对每一个齿的差别
有时一毫米的失误
也会带来完全不同的结局
机器打磨过后
还需要用手亲自磨平棱角
当把新钥匙交到顾客手中
建新才会直一会儿腰
苹果体:
唯匠心
出匠品
朱广权体:
《天净沙 · 忘带钥匙回家》
铁门走道窗纱
咬牙跺脚哭瞎
场面一度尴尬
夕阳西下
后悔没多配一把
无形容词体:
你在车水马龙中立身
为千家万户
做着幸福的备份
江小白体:
说了千言万语
不如配一把
通往你内心的钥匙
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