网易云音乐8周年，用50首歌名写了一首诗
音乐，与我们生活密不可分，它源于生活又高于生活。那么，音乐究竟是什么呢？
关于音乐的定义众说纷纭，根据官方解释：“音乐是用声音来表达情感与现实生活的一种艺术形式”，但是，仅限于此吗？
近日，网易云音乐迎来8岁生日，并发布了一支短片，以歌名写诗，解答音乐究竟是什么？
《音乐究竟是什么》
音乐究竟是什么？
是 梦开始的地方
是 去大理
是 小城大事是 下雨天
是 遇见
是 慢慢喜欢你
是 R&B ALL NIGHT
是 月亮代表我的心
是 志明与春娇
是 不见不散
是 说散就散
是 后来
是 给我一个理由忘记
是 这一生关于你的风景
是 夏天的风
是 认真的雪
是 最佳损友
是 讲不出再见
是 咖啡
是 suger
是 那些年是 岁月神偷
是 Five Hundred Miles
是 外面的世界
是 父亲写的散文诗
是 家
是 4′33″
是 人间
是 流浪
是 童话
是 勇气
是 温柔
是 晚安
是 浮夸是 活着
是 倔强
是 Viva La Vida
是 信仰
是 红色
是 52赫兹
是 Young For You是 海阔天空
是 星辰大海
是 隐形的翅膀
是 夜空中最亮的星
是 Imagine
是 追梦赤子心
是 世间美好与你环环相扣
是 多想在平庸的生活拥抱你
是 What A Wonderful World
01
在8周年之际，网易云音乐用50首热门歌曲歌名，简洁有力地回答了音乐究竟是什么。它们有的是经典老歌，有的是当下流行的网络歌曲。网易云音乐将这些歌名串起来，写成了一首诗，并回答了「音乐究竟是什么」这个命题。仔细品味你会发现，这段视频文案里，不止是用歌名做回答，更是构建了一个个场景，讲述了一个个故事。
这些歌名组合在一起，让你跟随画面和音乐，感受音乐的带来的魅力和故事感。
正如音乐人谢春花所说，“写歌的人用歌传递情感，听歌的人在歌声里寻找自己的故事”，正因为有感而发、真情流露，才写得出有灵性的文字，并引起用户强烈的“共鸣”。在网易云音乐的乐评区，就有许多用户写下自己的故事，正是这些精彩的乐评，赋予了每首歌更深刻的情感。所以，看似只是用歌名写诗，但其实网易云是通过「讲故事」的方式，塑造一种情感，渲染一种情绪。用文字、画面和音乐，增强用户的代入感，唤起目标受众的共鸣。02
此前网易严选和考拉海购的就用歌名分手互撩，滴滴顺风车也曾发过一篇推文《此篇文章字数为零》，全篇没有一个多余的字，全是由歌名组成，写成了一封0字情书。西南交大也曾经用歌名写诗，献给毕业生。
这种用歌名写成的文案，自带故事感与传播力，容易引发受众共情。但网易云音乐这支短片给我的最大不同感受就在于「走心」和「真诚」。它能让每一个观看视频的观众不自觉代入自己，想起自己的青春岁月里，那些人、那些事，那些迷茫、快乐、忧伤和疯狂......
甚至当我看到视频后半段的时候，不自觉地红了眼眶，我想，这便是音乐的魔力与力量。自媒体时代，一个打动人心的视频、一句戳心文案就能让品牌和目标受众发生心灵磁撞，让他们在产品中找到价值归属感和认可，这就是情感营销的魅力。人都是情感动物，在这个广告讯息井喷的时代，往往是那些简单、真诚、质朴的东西，越能打动人。因此，网易云音乐没有像传统品牌宣传片那样，从企业视角展现网易云音乐这8年的成就，而是从用户视角，用不炫技、不炸裂、不酷炫的方式，用一行文字、一张定格照、一段音乐来讲故事。
网易云音乐的用户主要是来自于一、二线城市的年轻人，对于他们来说，精神需求高于其他，他们将自己的情感寄托于音乐，网易云音乐通过乐评、歌单、个性化推荐等形成一个高质量、密切互动的社区。 都说得年轻人者得天下，网易云音乐正是用「情感营销」的方式沟通这群喜爱音乐的年轻人。03
雨果曾说：“音乐表达的是无法用语言描述，却又不可能对其保持沉默的东西。”它是一种心境，也是一份情感的寄托。耳机一戴就进入自己的音乐世界，放松地享受个人的美妙时光，世界暂时与我无关。正如网易CEO丁磊在8周年庆典仪式上所说，音乐是人类灵魂的语言。在视频的开端，网易云音乐就抛出了“音乐究竟是什么”的问题，引发人们的深思。音乐究竟是什么？每个人都有不同的答案，网易云音乐正是通过这个视频，让我们从中去领会。
这正与网易云音乐传递出的品牌主张一致——“「音乐是你所相信的一切，相信音乐的力量”」。
去年7周年之际，网易云音乐发布企业使命“传递音乐美好力量”。而今年8周年之际，则将品牌主张变为「相信音乐的力量」，从“传递”到“相信”，看似只有两个字的区别，但是却将主动权交还给用户，更强调用户由被动接受到主动创造的过程。音乐的力量本质上是人与人之间情感的力量，音乐则是传递美好力量的介质。网易云音乐通过平台，连接起用户、音乐人、UGC创作者等广大音乐爱好者，让他们感受到音乐所带来的力量。宣传片之中，网易通过大量现代生活的留影，展示出音乐无处不在，渗透进人们生活的每一处，凸显音乐的强大。在视频的呈现方式上，与一般的品牌宣传片不同的是，网易云音乐以静态影像的形式加以呈现，前半部分画面是黑白风格的。
而随着节奏的递进，舒缓的背景音乐变得激昂，画面中渐渐出现了色彩，画面配合音乐，层层递进情绪，以诠释音乐的力量。
这个从黑白到彩色的过程，同时也寓意着音乐记录我们的过去，引领着我们的未来。百分百的色彩，是我们未来的颜色。因为照片和音乐都是生活的镜头。那些曾经陪伴我们走过青春年少的音乐，当熟悉的旋律一响起，回忆便也在心头涌起。曾经的喜怒哀乐，离合悲欢，都定格在了那一首首歌里。音乐和照片定格了我们的过去，却也在邀请我们创造新的未来，当照片渗透进颜色，我们也逐渐拼凑出自己最真实的模样。
用用户的定格照片讲故事，也让我想起此前每日优鲜母亲节的视频。不同的是，在网易云音乐这支短片里，不仅是通过照片讲故事，更讲述的是不同场景下的音乐心情。网易云音乐于2013年4月23日正式上线，目前音乐用户数已超8亿，位居国内在线音乐行业第一阵营，且入驻音乐人已超20万。如今的网易云音乐，已从单纯的音乐播放软件，演变成以音乐为核心的综合生态圈，云村成为20万音乐人与8亿用户的堡垒。作为中国最大的音乐社区和中国最大的原创音乐平台。网易云音乐提出“相信音乐的力量”也充分体现出平台浓厚的「人情味」与「社区属性」。一直以来，网易云音乐都重视UGC内容营销，从此前将乐评文案搬上地铁，到联合人民日报出版社推出乐评笔记书《听什么歌都像在唱自己》，再到此次8周年以歌名写诗，将一张张定格照片做成视频，都足以看出网易云音乐十分重视UGC内容。对于音乐平台来说，用户活跃度和社区粘性尤为重要，谁能精细化运营用户和内容，让音乐为更多人带来力量，谁就有可能成为线上音乐平台新玩法的定义者。
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