“扭一扭，舔一舔，泡一泡。”
我相信一提起奥利奥，每个人都回想到经典的“扭舔泡”吃法。
但没想到在儿童节前夕，奥利奥“打脸”了，不给我们扭开的机会。为了城市996儿童，直接将夹心和饼干「分开了」。
这分开的奥利奥，又会是什么味？
也许你听说过996打工人，但是听说过城市996儿童吗？这些儿童因为父母忙于事业生活在996当中，童年得到的陪伴少之又少，就沦为了城市996儿童。奥利奥联合腾讯公益、中国儿童少年基金会，献上一支走心短片《分不开的爱》，就是把视野聚焦到城市996儿童身上：父母不在身边的时候，一个996儿童是如何应对的。奥利奥捕捉了一些父母与孩子隔空共处的镜头，勾勒出996父母和孩子的关系：像极了饼干和夹心——不分开，在一起，进一步把“分开的奥利奥，分不开的爱”巧妙植入其中。从996父母的视角来看，父母为了给孩子营造更好的生活环境，忙忙碌碌时，却错过太多孩子成长的瞬间。短片戳中陪伴面前有心改变、却无能为力痛点。站在孩子的视角，挖掘孩子对父母996有理解、有困惑，道出了孩子内心对父母陪伴的渴望。售货员穆女士：孩子放学早，自己下班晚。一次因为手机充电，错过了用摄像头回应孩子分享成绩的一幕。送外卖的陈先生：好不容易把孩子接到城里上学，周末没时间，陈先生只好带上女儿一起送外卖。 白衣天使李医生夫妇：晚上经常值班，孩子被寄宿在邻居家，努力做个懂事的小天使，让父母更安心地工作。忙于创业的邓先生：平时孩子睡觉的时候，爸爸还没回来，周末孩子想跟爸爸玩，他却总是睡觉。除了被取材于身边的真实故事触动之余，更值得我们深思的，镜头跟镜头之间，过渡得非常自然。有几个故事的切换，利用前后画面的关联实现时空转换，我寻思着这大概是强调现实中亲子关系问题的普遍性：这届996父母工作繁重、闲暇较少，一边是为生存奔波挣扎，一边是跟孩子渐行渐远。不知不觉，自己的孩子跟着自己，也一起过上了996般的生活。然而，父母是孩子成长的必需品，任何一个人都不能替代父母的角色；陪同不是陪伴，只有深入地参与到孩子的成长中，父母的陪伴才是有效的。父母在陪伴孩子时，也是孩子在陪伴父母。高质量的陪伴，收获的往往是双向的回响。这条片子运用一前一后双向视角沟通呼应，结构上形成衔接自然流畅，体现出了奥利奥的谋篇技巧：把陪伴需要“父母和孩子双向奔赴”这一层意思，表达得淋漓尽致，打开了我们的共情阀门。
在为城市996儿童发声之余，奥利奥还做了一件更有实际意义的行动，推出特别版的“分开的奥利奥”，将大家看惯的夹心饼干「分开了」。黑色饼干包装代表父母，白色夹心包装代表孩子，一半分给「总是忙碌的爸妈」，一半分给「缺少陪伴的孩子」。这里说个小故事。很早之前奥利奥就发现很多女性喜欢将奥利奥分开来吃，才开创出“扭一扭、舔一舔”的童趣吃法。只要轻轻一扭，就能把饼干和夹心分离。而这一款分开版奥利奥，初衷就是给父母和孩子制造一个陪伴时机，让他们共同参与到，将饼干和夹心合在一起的动作。所以，就着这个包装设计思路去回看“分开的奥利奥，分不开的爱”这句话，我们会发现：奥利奥给996父母和城市996儿童，找到一个具象化的情感表达的空间。高质量的陪伴，不是父母和孩子各干各的，而是真正玩在一块。除此之外，我留意到有两个产品的细节，觉得也可以一并分享下。一是分开的颜色。黑色的饼干，白色的夹心奶油，其实这恰好了表达了「黑白配」，更好地点出「陪伴在一起才能完完整整」的内涵。二是白色奥利奥。奥利奥在白色款上面，其实特地设计了一小块留白区域，为的就是让孩子，可以写下想对爸爸妈妈说的话。
拿到白色奥利奥的孩子，自行填写对父母的内心话，创造出属于亲子间独一无二的奥利奥。这样的独一无二，就好比父母在孩子心中占着无可替代的位置。当然只要进一步推敲，就会知道「分开的奥利奥」概念的提出，也是因为奥利奥「玩在一起，爱不缺席」的品牌理念在驱动，支撑起了品牌的双重角色。
一方面，奥利奥是一个暖心的号召者，呼吁父母多陪伴孩子。另一方面，奥利奥还是一个陪伴的连接者，它就像一枚纽带，拉近了996父母和996儿童的亲子关系，让父母和孩子玩在一起，让爱不缺席。如果还要再去探究，奥利奥为什么要做这么一件事情，我想一个很重要的原因在于： 透过奥利奥x腾讯新闻研究发布的《中国城市996儿童成长现状白皮书》，我们窥见一个很现实的问题：高达85%的6-12岁城市儿童正成为“城市996儿童”，可见父母和孩子，即使生活在同一座城市同一屋檐下，孩子依然面临陪伴缺失问题。这其中，成长健康良好的城市996儿童的每日亲子陪伴时间平均为3小时，4小时以上的陪伴达到了近24%；相反，成长健康较差的，每日亲子陪伴时间平均为2.3小时，其中14%的家庭在1小时以内。这一串数据的背后，无疑折射出一个既普遍又隐性的现实问题——为了提升家庭的生活水平，父母不可避免要承受996工作，随之而来的就是，难以兼顾工作和陪娃日常。但对于孩子而言，可能造成身心伤害。也是这样的原因，正值儿童节，奥利奥选择更权威的公益机构，发起这场儿童节的特别行动，呼吁更多996父母回到孩子身边，期望引起他们对于孩子陪伴需求的重视，帮助城市996儿童身心健康成长。就像我们经常说的，陪伴是最长情的告白，也是最好的礼物。
写在最后
最后，将这一系列动作叠加一起看，奥利奥不仅直接从内容层面丰富「玩在一起，爱不缺席」的主张。更重要的在于，它能让人直观地感受到，分开的奥利奥，就是陪伴的味道，带出奥利奥的陪伴价值。当广泛的共鸣与共情心理产生，一个生活化、有温度的奥利奥，也就更近我们一步。
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