现如今，互联网世界的信息瞬息万变，微博热搜榜一分钟更新一次，吃瓜网友、新媒体人，甚至品牌营销部、公关部，怕是每天都要无数次刷新网络消息，希望找到能触发大众情绪的热点，好借势赢一波关注度。

可是，自从“老司机”杜蕾斯转性做了“文艺青年”，品牌的热点借势开始显得寡淡无味，每一个热点，品牌都是蹭一蹭就走了，很少有能引发人们讨论、留下深刻记忆点的优秀借势策划。

不过，最近大疆的一波借势营销，却让人如沐春风，醍醐灌顶。原来，品牌还可以这样借势来传达价值理念。

事情要从一个@人民网主持的话题为#可以看看你的无人机吗#的微博热搜说起。

两位无人机飞手到湖南邵阳隆回县的一个村庄进行农事作业，遇到了一个小男孩。

这个小男孩骑着自行车抄近路追了他们几个田坎，只为看一眼车里的无人机。

“给我看一下你们的无人机可以吗？”

“可以呀！”

“快过来看！靓仔们！”

在这段小视频里，小男孩看到无人机时竖起了大拇指，并激动地呼唤着小伙伴一起观看，他的兴奋表露无遗，也感染着许多网友。

很多网友表示，小孩子的眼睛在发光。

动辄几千元甚至上万元的无人机，对一个农村的孩子显然太多奢侈，遥不可及。但这并不妨碍这个小男孩对无人机的向往，对科技的好奇心。

我想，一个农村孩子对新鲜事物的好奇心，对未来科技的梦想追逐，是这条新闻最有灵魂的价值点。

姚晨转发了相关微博，并配文：愿孩子们永葆好奇心，永不停止追逐梦想。

与此同时，大疆两个官方账号也在第一时间转发微博，表达了品牌态度，表示会邀请小男孩到深圳大疆总部参观，并送他一台无人机。

而从人民网发出微博，到大疆表态要送小男孩无人机，中间只相隔不到六个小时。由此，大疆把一个引发关注的微博热搜，转变成了品牌的一场正面的营销活动。

这种热点的承接，在我看来更有温度和力量。

其实，大疆邀请小男孩到深圳总部参观，也是顺应民意的一次行为。

在人民网的微博下，就有网友cue到了大疆，让它进来打钱。这也能看出大疆无人机在国内的超强影响力。

而有网友则为大疆提出了进一步的营销方案：找小男孩拍广告，主题是点亮科技梦想。

然后，大疆真的就这么做了。

由于行程关系，当时答应小男孩“第二天还来”的飞手并没能按时赴约。随后，大疆便和飞手一起来到了小男孩的村子，共赴“明日之约”，并完成了下面这支片子的拍摄。

每个梦想，都值得被认真对待

我们送出无人机，为发芽的梦浇浇水

每一个起飞的梦想，都是从抬头望天开始的

永远不要停止追寻，请和你的梦想一起长大

当小男孩再次能够近距离接触无人机，昂起头看着无人机在飞翔，我们仿佛看到，一个梦想的种子已经种下，并开始发芽，它的果实是希望，是更加天高海阔的未来。

作为一个无人机品牌，大疆从来没有将自己和用户的沟通点仅限于科技层面，从品牌跨界联名，到沙雕有趣的、充满想象力的广告，大疆一直从多元化的触点赋予品牌温度，让冷冰冰的产品更加人性化，有人情味。

2020年初，大疆推出了全新广告片《梦想启程》，开启了与用户关于“梦想”的沟通连接点。而这次帮“追无人机的小男孩”圆梦，也正是承接了大疆在2020年的品牌核心价值点。当无人机飞向高空，带我们看到更大的世界，心中的那个梦，也飞得又高又远了。

大疆的这次借势营销，与我们常规认识中的借势有点不同。没有爆炸性的娱乐八卦新闻，也不是某个节日或节点的营销契机，#可以看看你的无人机吗#登上微博热搜，很快就被其他更有爆点的话题压下去了。但大疆的这波借势，明显传播效果更好，更能彰显出品牌的核心理念。

那么，品牌借势营销，到底该怎么借呢？

1. 蹭热点，必不可少

没错，借势热点事件，在品牌营销中是不可或缺的。但借势热点的意义，不仅是在于提高品牌的关注度和话题度，更重要的是，向用户传达品牌年轻、有梗、会玩的一面。

比如旺仔，几乎每次网络上有热门话题，都会出现它“蹭热点”的身影。而且相比其他品牌，旺仔经常是最早玩梗的一波。

在这个品牌都在蹭热度的互联网时代，能够做到最有敏锐嗅觉、蹭热度最快的那一个，同样不简单。

2. 热点之外，去洞察社会痛点

这就是大疆这次借势营销带给我们的新启示。

当品牌借势都冲着热点、爆点去，其实很难有自己脱颖而出的特色和记忆点。这个时候，品牌不妨关注下社会新闻，从社会议题中去寻找可以和品牌建立更直接关系的触点。

比如疫情期间，随着#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉自由#等话题登上热搜，淘宝就洞察到网友馋螺蛳粉的需求，通过一连串的戏精营销，带动了螺蛳粉的销量增长。

而借着被小学生狂打一星的话题热度，钉钉更是用自黑营销打了一场翻身场，成了可爱呆萌的网红IP。

淘宝、钉钉、大疆，他们的借势营销成功在于，并没有把品牌的关注点仅仅放在最有热度的话题上，而是从热搜榜中，发现与品牌自身价值点最契合的话题，然后为我所用，掌握话语权，制造属于自己的热度。

这样的借势营销，可以形成1＋1＞2的翻倍效果。

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