就拿广告片来说，仅仅上半年，品牌的创意就花样翻新，百花齐放，脑洞大开的、可爱卖萌的、惊悚恐怖的、复古怀旧的、朴实催泪的……无论从内容制作、传播范围、用户讨论等维度来看，都出现了不少精品广告片。

以下十支广告片，就是我心目中的上半年TOP10（排名不分先后，以品牌发布时间排序）

快手《一首歌的距离》MV：

用一首歌陪伴用户过年

今年春节，因为疫情原因，依然有很多人选择就地过年，不能回家和家人团聚。

快手推出的这首歌曲《一首歌的距离》，就以平实的歌词、柔和的旋律，唱出了背井离乡的游子对家乡、对亲人的拳拳思念之情。

然而，即使和家人相隔千里，在快手，我们可以和家人、和陌生人分享自己的生活，拉近彼此的距离，从而消解春节的孤独感，多了“海内存知己，天涯若比邻”的幸福感。

快手用《一首歌的距离》，不仅拉近了用户之间的距离，也让用户和快手的心贴得更近了。

抖音春节公益广告

《老张的老年大学》：

给爸妈补课互联网知识，请多些耐心

数字时代给我们的生活带来了诸多方便，但却让大多数并不精通互联网的老人面临了诸多难题，许许多多的网络知识需要他们去学习。为了让人们注意到爸妈面临的种种「互联网难题」,抖音银色守护计划拍摄了这支《老张的老年大学》。

片子整体充满了喜剧色彩，让我们看到了一位在数字时代老年大学里努力学习的父亲，手机买菜、电子缴费、网上团购、线上挂号、手机支付……有些笨拙、有些可爱、有些执拗。最后的煽情部分，在春节大团圆的氛围下显得恰到好处，非常催泪。

抖音这支广告的公益价值非常值得肯定：从前，是爸妈领着懵懂无知的我们，一点点认识了世界，互联网的世界里，给爸妈“补补课”的我们，也请多一些耐心。

蕉内妇女节品牌片

《女生的反义词》：

女生的“反义词”是什么？

近些年的妇女节营销，品牌几乎都在打“女性价值”主张，从打破性别偏见、肯定女子力的角度为女性发声，但逐渐陷入到了反对催婚、反对职场歧视、反对容貌焦虑的同质化怪圈里。

蕉内打破常规，从“反义词”中找到突破口，拍出了一支酷拽且极具风格化的片子。

从“普通人的貂”的反义词是“貂也想有一件”、“杀了时尚圈吧”的反义词是“杀入时尚圈”、“懒得设计”反义词是“为懒而设计”，最后得出“女生的反义词是对平庸审美习以为常的人”，契合了年轻女性追求新奇、探寻时尚的需求，彰显出了蕉内个性化的品牌特质。

知乎青年节大片《重逢》：

和平年代的五四精神是什么？

《重逢》是五四青年节时由知乎和@共青团中央联合推出的，改编自一个略显沉重的真实故事，片子中小远的原型，就是在捍卫国土边境冲突中牺牲的人民解放军肖思远，牺牲时只有24岁。

面对小远的牺牲，一家人都试图瞒着奶奶，但其实，已经知道真相的奶奶，也在陪家人演戏。从家人口中得知了小远未婚妻小楠的地址，奶奶辗转找到了小楠家，把自己亲手做的红棉袄送给小楠。直到完成了替孙子安抚未婚妻的夙愿，奶奶压抑的感情才得到释放，泣不成声。

看了《重逢》，我想没有人不会为之落泪。即使是和平年代，依然有人会舍小家为大家，为保家卫国而牺牲。面对《重逢》，面对烈士肖思远，什么是五四精神？什么是青年？我想我们会有更深的思考。“这代人的问题，会找到这代人的答案”，知乎提出的这一品牌理念，在五四青年节，也得到了更高层面的升华。

五芳斋第100个端午节

故事片《寻找李小芬》：

妈妈的味道，品牌沉淀的味道

今年，五芳斋迎来了100周年，也迎来了第一百个端午节，如何在这样一个有意义的节点，拍出一支让消费者有共鸣的端午节片子？五芳斋选择了“味道”这样一个小切口。

《寻找李小芬》的前半部分带着点悬疑、搞笑，但当谜底揭晓，则让人无比动容。身患阿尔兹海默症的老爷爷，寻找的李小芬是自己的妈妈，纵然什么都已经忘记，但妈妈做的粽子的味道，却烙印在了脑海中，刻骨铭心。

对于在外打拼的人们来说，“妈妈的味道”是最让人魂牵梦绕的，这也是五芳斋和消费者完成情感共鸣的点。与此同时，在百年历史发展中，五芳斋沉淀下来的品牌味道，也通过《寻找李小芬》以小见大地传达了出来。

美团儿童节广告片

《你是我的齐天大圣》：

成年人世界的童话事故

作为影响了几代人的IP，《西游记》家喻户晓。一定有很多人幻想过，齐天大圣孙悟空在自己身边，上天入地，无所不能。

今年儿童节，美团联合上海美术电影制片厂经典IP《大闹天宫》，推出了大闹天宫番外篇，讲述了下班后没有法力的齐天大圣帮助别人的故事。但其实，这没有法力的齐天大圣，可能就是我们最熟悉的人，是朋友、父母、爱人……

“生活中本没有齐天大圣，每个宠爱你的人，就是你的齐天大圣”，美团的这支《你是我的齐天大圣》，是拍给成年人的童话故事吧，其背后，则是美团“涵盖各种功能，可以解决生活难题”的诉求点。

天猫《第一个吃螃蟹的人》：

献给每一个热爱尝新的人

说到会将故事的品牌，天猫绝对是佼佼者。天猫的广告片，总是既有趣又有内涵，还非常有质感，有水准。这不，618期间天猫的这支《第一个吃螃蟹的人》，就是这样一支片子。

天猫先是在现代和古代画面剪辑穿插、无缝对接中，讲述了一个在远古时代“夹人虫”泛滥成灾的故事，相当惊悚，相当无厘头，在视觉上又呈现出了电影大片的效果。

为了让人们克服对“夹人虫”的恐惧，勇士巴解大胆咬了一口烤熟的“夹人虫”，却意外发现了人间美味“螃蟹”，他也成了“第一个吃螃蟹的人”。

天猫希望用这个故事，献给每一个热爱尝新的人，以勾起人们在618的消费欲望。不得不说，这样一支有趣的广告片，还是很能击中喜欢追求新奇事物的年轻人的。

B站毕业季MV《你眼里的光》：

用最真实的镜头，

记录最青春的模样

从去年的《入海》到今年的《你眼里的光》，B站大概每年都要出一首歌陪伴用户走过毕业季了。不同于去年请到了歌手毛不易演唱《入海》，今年《你眼里的光》则由两位UP主老番茄和老坛胡说共同献声，足以看出B站对UP主们的重视。

MV的呈现上，今年B站不再用故事来表达情感，而是在毕业季前夕，前往国内多所高校拍摄下了许多真实的影像，操场、教室、校园、宿舍、爱情、友情……再加上娓娓道来的歌词，更能让毕业的或已经毕业的人，产生代入感和共鸣感。

尤其是MV最后“写给毕业多年后的你和我”的一段话，读来犹如翻开了尘封的同学录，每一句都洋溢着青春、稚嫩、梦想、纯粹，让人心有戚戚焉。

大人糖《超敢性日记》：

探索美好情趣体验，大胆谈性

尽管时代在向前发展，但“谈性色变”依然是社会的常态。作为一个女性情趣品牌，大人糖则是要打破这种社会禁忌，让女性正视自己的情感需求，敢于把“性”表达出来。

为此，大人糖请到了“超敢”的小S代言品牌，拍摄了这支“超敢性”的品牌片，围绕着三个场景，大胆地呈现出了女性的“性”需求，让女性不再压抑自己的欲望。

女性情趣品牌卖的不是色情，不是低俗，而是人们自由支配身体、获得美好情趣体验的快乐。试图转变用户观念，输出品牌价值理念，我想，这是大人糖此次营销的目的所在。

海信在央视投放“黑屏”广告：

100块的广告，海信花了100W

（35″网络版）

在所有品牌的广告片中，海信这支片子的成本应该说是最低的，但达到的曝光效果，却是不容小觑的。

在央视投广告，庞大的成本预算下，品牌会尽可能地传达广告信息，但海信在CCTV5体育频道投放的15秒广告，却是黑屏的，只有声音，没有画面。

（15″央视版）

凌晨3点左右，欧洲杯揭幕战前夕，当满怀期待的球迷们看到这样一支广告，恐怕都会一个激灵，以为自家电视坏了，由此，海信吸引眼球的目的也就达到了。

后续，围绕着#海信电视被黑了#、#100块的广告，海信花了100W#的话题传播，海信的营销话题度进一步扩大。若想要感受万般璀璨的黑，买海信U7电视就可以了。海信这波操作，可谓是618营销中的一股清流了。

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