基于人生中的“心醉”名场面，百事旗下7喜，邀请李现拍摄了一支微电影，一场海边的不期而遇，一杯7托的“现”定心醉，为你开启心醉时刻。李现干副业的话题、海边开店的立意，以及怦然心动的心醉时刻，最大化调动大众的情绪，增强了这场夏日活动的热度，短短几天时间内，#李现 今日不营业#阅读量达2.5亿。

01

一支走心微电影

诠释心醉时刻，引发情感共鸣

我们都是听着各种各样的故事长大的，恐怖故事、神话故事、爱情故事、友情故事......人们天生不喜欢看广告，不喜欢听别人讲道理，但却喜欢听故事，因为故事能够自然唤起某种情感进而产生共鸣。因此，讲故事，已经成为营销人的必备技能之一。

7喜邀请李现拍的这支微电影，就讲了一个关于心醉时刻的浪漫故事。

海风、沙滩、阳光、海边小屋，还有令人心动的她，李现身穿绿色衬衫外套清新满分，与海风中邂逅浪漫，猝不及防的悸动，一场夏日故事开启。

在这个故事里，李现不做明星而是干起了副业，化身醉心小馆的店长，在摆满莫7托的货架前，充实地忙碌着，转身却看到一个好久不见的心动女孩，坐在窗边看着外面的海景，吓得落荒而逃后，又忍不住偷偷观察，不知所措。

然后，灵机一动，用7喜冲了一杯莫7托，想要主动“搭讪”走进女孩，并且傻傻地预演各种问候方式，但出来后却发现女孩已离开。一句声叹气、一个摇头，将失望、落寞的心境表现得淋漓尽致。而后女孩的突然问候“好久不见”，又让他又惊又喜。

心动女孩：“我可以试试这个吗？味道很不一样呢，叫什么名字？”，自然而然带出这杯莫7托的独有味道；男主李现：“我可以认识你吗？”“哦，我是说这杯饮料”，一语双关，这里的认识你，既指认识女孩，也是认识这杯莫7托的意思。

李现用几个动作，几个眼神，就演绎出遇到心动之人的神情，诠释心醉时刻，让人不由自主陷入心醉时刻。同时，将产品和心醉故事完美融在一起，成为故事情节推进的重要介质，让用户在感受心醉的同时，注意到产品。

电影最后以“心醉时刻来杯莫7托”结尾。虽然是产品广告，却因前期故事的情绪铺垫，并不会让人反感，相反潜意识由心醉时刻的情感共鸣，转向对产品的心醉属性的情感认知。

 02

借势明星IP效应

以#李现不营业#话题，引爆流量

暖心爱恋剧《亲爱的，热爱的》爆火，韩商言的扮演者李现成为大家心目中公认的“现男友 ”。而后更是一发不可收拾，主演电影《古董局中局》，特邀出演暖心爱恋剧《我的时代，你的时代》......而现男友的身份一直是其独特的形象。

7喜邀请李现作为代言人，这次又拍摄以心醉为主题的微电影，以及一系列心醉活动，正好与李现本身打造的形象很契合，更有利于打造“心醉时刻，就来杯莫7托”的产品符号，借势李现本身的明星效应，更能够传达品牌的价值主张。

借势明星营销，早已是品牌的寻常事，若聊起“明星效应”，大家首先的反应恐怕会是“盲从”、“跟风”，虽千奇百怪，套路又略同。但赋予明星“店长”的副业新身份，7喜可是第一人。

7喜以李现做副业这一话题事件为沟通支点，为消费者构建了一个极具话题度的讨论空间。同时通过李现的明星效应，层层撬动注意力，引爆饭圈流量，“李现 今日不营业”话题一出，就在社交媒体引发关注和热议。

在微博，7喜以心醉时刻为主题，有节奏的不断预透信息点。比如，先是”一场海边的不期而遇，一杯莫7托的“现”定心醉，并配图李现心醉时刻的动图，勾起大家的好奇心；阳光海滩，小木屋，加勒比风情，原来是李现要开启新身份......

<<  滑动查看下一张图片  >>

一系列海报动图，短视频物料输出，优质UGC内容引导，一点点预透李现的副业身份即海边醉小店的店长，一步步撩动用户的好奇，解锁更多心醉时刻。同时联动众多KOL跟进，充分调动起网友的发声欲望和参与热情，使话题展现了多元的魅力。

李现干副业的话题、海边开店的立意，以及李现的心醉时刻等等，7喜通过这一系列营销上的运用，极大地释放李现“心醉”效应，增强了活动的传播声量。

巧置多个消费触点 强化转化力

从品牌本身来看，营销的最终落脚点，要回归产品本身。而如何巧妙链接到产品，让用户自然而然的接受很重要，它关乎到品牌能否和用户建立情感链接，将用户对营销主题的共情，转化对品牌价值认同。

在产品转化方面，7喜一向具有独到的经验，比如，之前7喜发挥FIDO DIDO“鬼马机灵”IP角色效应，将生活中的平凡小事化为新奇玩法的契机，在瓶身罐身上建立冲浪、折飞机、玩悠悠球等生活场景，用户在打开罐的瞬间，能够开启酷爽灵感，发现生活中的小惊喜。

此次“心醉时刻”主题活动，七喜前期通过一系列物料和动作，不断深化“心醉”场景，通过场景为产品植入心醉的情感内涵，从而在品牌和用户之间建立情感纽带。并且莫7托以微电影同款露出，增强了产品的话题度，强化用户对产品的认知。

此外，互联网社交大环境下，媒介触点呈现多元化，营和销的边界模糊化，消费决策路径大大缩短，每个节点不仅成为汇聚流量的据点，而且成为流量变现的通道触点。

7喜深谙于此，不仅仅是让用户感受产品的“心醉”的情感符号，还在重要的传播链路上增强消费触点，包括天猫超市、京东旗舰店、“心醉时刻”小程序等多个电商渠道，为营销势能构建转化出口。

7喜基于用户在心醉时刻的意犹未尽，开业李现“线上心醉时刻 ”，带用户亲临片中的海边小屋，探索李现的心醉现场，发现更多更真实的心醉故事！一句更真实的故事，将用户从心醉微电影拉到现实，回到真实的产品心醉场面。

在电商转化路径页面，7喜没有直接采用传统的促销形式，用#心醉时刻 来杯莫7托#主题，将讨论话题转到具象化的产品层面，通过消费体验，让用户去感受莫7托西柚的清香与朗姆莫吉托风味的酸甜在口中冒泡的心醉时刻，撬动用户的消费心知。

而且在心醉时刻小程序，7喜很用心地构建了心醉互动活动，用户发布心醉时刻的故事，即可参与解锁心醉好礼，更多的电影周边，李现亲笔签名照等，满足用户解锁惊喜的乐趣。

《左右滑动查看下一张图片》

这种“场景 +电商”的创新模式，摆脱了单纯产品促销的硬性植入尴尬，增加用户对品牌的好感度，降低产品销售的沟通成本。更进一步推动流量顺势转化销售力，缩短用户消费决策时间，实现代言人明星效应的商业价值最大化。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：营销界007（ID：yingxiaojie798）