作者 | 江楠（广告案例精选主笔）

来源 | 广告案例精选（ID:ad2829)

 

要问使用冰箱最苦恼的一个问题是什么，恐怕要数有异味了，冰箱用久了之后就会有味道，严重影响了我们使用冰箱的心情。

 

为了解决消费者这个痛点，美的冰箱最近推出一款净味冰箱，更是和文和友跨界，并邀请到了文和友老长沙臭豆腐的掌门人，拍了一支广告片《蛮味》，讲述臭豆腐的「净味之旅」，为长沙的线下活动宣传。

 

01

跨界文和友推出《蛮味》

彰显城市人的净味态度

 

 

为了把这种有“味道”的小吃做好，何浩潜心拜访了许多人，又走过了一些“难走的路”，正体现了长沙人“吃得苦，耐得烦，霸得蛮”的城市性格。

 

霸得蛮是湖南方言，意思是霸蛮不是一味蛮干，还多了一点灵泛。

 

作为正宗长沙臭豆腐的传承人，何浩本人坚持用心做臭豆腐。

 

“吃得苦，霸得蛮，耐得烦”，是专属于长沙的城市净味态度。同时也是美的冰箱想要传达的品牌理念。

 

 

为什么选择和文和友跨界？

 

因为今年京东11.11活动重磅主推的美的净味冰箱，不仅有杀菌、保鲜的功能，更是添加新亮点——19分钟急速净味功能，能保证美食不串味的同时，美的冰箱也要守护世界各地的独特食材和净味态度。

 

而提到异味，臭豆腐算是典型的代表，臭豆腐“闻起来臭，吃起来香”，深受很多人的喜爱，但是臭豆腐味道大，放进冰箱容易串味，这也是臭豆腐老板的一大痛点。

 

但美的净味冰箱能解决这个难题，让“臭豆腐的冰箱梦”得以实现，从而让目标受众能直观感受到美的净味冰箱的强大。

 

从广告片中可以看到何浩从冰箱中取出臭豆腐的画面，侧面反映出美的冰箱可以实现急速净味，解决独特食材的存放问题。

 

当冰箱连臭豆腐这类臭味显著的食材都能存储时，就变得极具说服力。

 

所以选择和文和友跨界，是美的净味冰箱功能的最好例证。

 

 

02

“城市净味正当潮”活动引爆现场

“网红臭豆腐双拼冰淇淋”惊艳亮相

 

10月26日，由美的冰箱联合京东发起的“城市净味正当潮 11.11”线下活动第一站在长沙举行。

 

 

为了让都市青年现场领略“19分钟急速净味”的生活，活动邀请现场观众上台，与美的领导、京东领导、文和友领导及美的冰箱探鲜官金玟岐一同挑选原材料。

 

 

将臭豆腐与其他易串味的食材相融合，做出网红臭豆腐双拼冰淇淋，再放入冰箱，让现场的观众直观体验美的净味冰箱“19分钟急速净味”的功能。

 

除长沙城市主题特色冰箱、急速净味实验装置外，还设置了臭豆腐博物馆等线下互动实景体验设置，让到场观众直观体验产品的同时，还拍照分享，将线下活动引流到线上。

 

03

金玟岐创作《对味》主题曲

唱出年轻人的美好生活态度

 

是的，你没有看错，美的冰箱也有主题曲啦，由歌手金玟岐进行创作。

 

 

不少人通过《岁月神偷》认识了这位才女，而这首《对味》是她与美的冰箱合作的定制主题曲，清新活泼的旋律，搭配净味态度的歌词，让人感受到生活的美好。

 

 

 

“坚持自我的生活才更精彩，享受着每一次打开冰箱呼吸自由味道，从不串味态度，保持独立冷静的思考；每一口幸福体会，每一刻都是珍贵，19分钟急速净味才对味……”

 

歌词唱出了她的净味态度，也唱出了美的净味冰箱的主要卖点。

 

10月26日的活动现场，她也在现场进行了首唱，希望借助这首歌能让“净味”青年们用独立自由的性格，热爱全力以赴的生活，不做谁的追随者。

 

 

金玟岐直言自己也是一个资深吃货，但常常为了好吃的东西放进冰箱，会串味这件事苦恼。“不过，现在有了美的净味冰箱，这个问题也就迎刃而解了”。

 

用明星KOL为美的冰箱发声，加强受众的信任感，带动粉丝传播与购买。

 

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随着人们生活品质的不断提高，“城市净味正当潮”已成为社会大众追求生活进阶的一种表现。

 

美的冰箱基于都市青年们的需求，推出净味冰箱，注重挖掘消费者的深层需求，提供给消费者最优质的用户体验。

 

关注用户健康生活，为消费者打造纯净空间，让他们品尝到食物最新鲜的味道，体现品牌对消费者的关怀。

 

美的冰箱这次的营销活动，深度结合目标消费人群的痛点，提出有效的解决方案，是一场结合产品功能和用户体验的创意整合营销。

 

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