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肯德基的文案，很不KFC!

原创   2021-07-08   11:21
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一个月的起伏与喜乐，最适合在最后一天来细数。


从去年年底开始，每到月末，肯德基都会推出一组主题文案，记录生活的美好日常，给人们的生活加油打气。文案水准之高让人不敢相信这竟然是肯德基写的，网友评价：很不KFC！

以前提起肯德基，可能会想起它的“味道营销”和各种跨界联名，但是近年来我发现，肯德基的文案越来越有「味道」，也越来越走心了，相比于传统的食物海报，这些充满诗意的海报文案更值得细品，一起来看看肯德基的走心文案吧。


六月

用一句话，总结你的2021上半场


01
没躺赢过，
幸好，也没躺平过。


02
毕业快乐，
但快乐不毕业。


03
都在聊内卷的时候，
来一份老北京鸡肉卷吧。


04
热搜上吃了半年的瓜，
哪有冰镇的甜啊。


05
愿你立在年初的flag，
还在兜夏天的风。


六月是毕业的季节，肯德基用一句话总结2021上半场，文案中用到了躺赢、毕业、内卷、热搜吃瓜、立falg这些关键词，说出了不少年轻人的心声，肯德基也从侧面建议年轻人不躺平、不内卷，生活继续向前。

海报画面也主要聚集于六月相关的元素：毕业、西瓜、夏天、兜风……夏天的感觉扑面而来。

五月：
说说你的五月是什么天

01
找一把伞，
陪这场不打招呼的雨逛两条街。


02
双份蛋挞，
足够让今天多云转甜。


03
一个冰淇淋，
就可以融化掉32℃的晴。


04
等下午三点的风，
为我翻翻书。


05
偶尔，
把电闪雷鸣
当成来自宇宙的电音。


五月的天， 刚诞生的夏天，大雨冲走了昨天， 青春乌云几片。这组海报，肯德基以天气为主题，用食物治愈好心情。同时，天气的风云变幻，也象征着人生的起起落落，肯德基希望用这组海报鼓励人们转换角度，以美好心情迎接新变化。


四月

聊聊属于年轻的多彩态度


01
把那些黄了的经历，
当成蛋挞，吃掉。


02
敢喜欢
就无所谓脸红


03
世界越是纷杂
越要学习一个人独白


04
你不喊停
梦想就没有杀青


05
年轻人有路要赶
怕什么起早贪黑


这一组文案以年轻的多彩态度为主题，用颜色表达年轻人果敢、独立、勇往直前的态度。尤其喜欢“把那些黄了的经历，当成蛋挞，吃掉。”这句，把黄了的经历当成蛋挞吃掉，人生没有什么大不了。

三月

分享三月阳光里的一件快乐小事


01
在三月的风里，
种上麻雀、风筝，和叮叮当当的笑。


02
把自己打包带走吧，
像一份礼物，
寄给春天的山。


03
坐在一朵好看的云下面，
钓一条不着急上班的鱼。


04
给呢喃的肚子，
捎上半斤八两新鲜的春色。


05
跑过热气腾腾的早晨，
顺手敲开一树又一树的花。


生活中总有一些微不足道的小事能让我们感到快乐，在春日里出门放风筝、春游、钓鱼、赏花，就能让我们的心情明媚一整天。同时，这组文案用了一系列动词，比如“寄给春天的山”、“捎上半斤八两新鲜的春色”，充满意象主义风格。


二月

最难忘的是___这一天


01
这一天，
天南地北的人
吃下同一碗月亮。


02
这一天，我们回到熟悉的地方，
为新的时间敲下答案。


03
这一天，让可爱的撞见可爱的，
像云撞见云，风撞见风。


04
这一天，有多少间冒着热气的厨房，
就有多少个 不怕烫嘴的孩子。


05
这一天，
所有的枯枝都听见
春天敲门的声音。


二月是最短的一个月，却有那么多发光的节。除夕、情人节、元宵节、开工日、立春，这组海报围绕节点，记录生活中平凡又难忘的一天。

在肯德基的文案里，能感受到的是那份人间烟火气与生活中的小确幸，表面上是以俏皮的文案讲述生活中的小事，其实赋予了口腹之欲更深的哲学含义。


你喜欢肯德基这些诗意文案吗？


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID: aaaaidea）


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