一周营销热议|茶颜悦色南京开店；火锅不香了；阿迪CEO诚然犯错；戚薇翻车！
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近日，茶颜悦色在南京开店，再次迎来排队盛况，并以#南京茶颜悦色开店前售罄#、#开业半小时后停业#等话题上热搜。点评：一杯奶茶被炒到200元，茶颜悦色用实力证明开到哪火到哪。但是，茶颜悦色火爆的背后也是有营销策略的。茶颜悦色擅长饥饿营销，利用在全国城市的稀缺性来吸引消费者。但这不是长久之计，在新式茶饮市场里，茶颜悦色要想在其他城市扎根就必须有新故事。海底捞2022年上半年亏损为2.25亿元至2.97亿元，无独有偶，呷哺呷哺也发出公告，上半年预计净亏2.7亿元至2.9亿元。海底捞和呷哺呷哺成了火锅界的难兄难弟。点评：以服务至上的海底捞跌落神坛，呷哺呷哺也增长乏力，火锅行业看起来不行了。实际上，年轻消费者依然会选择走进火锅店，但是他们的消费选择有了变化。火锅界的“难兄难弟”要是继续不懂年轻人的心就难以重生。近日，#阿迪达斯CEO承认在中国犯了错误#上热搜。自2021年第二季度开始，阿迪达斯大中华销售额连续五个季度下滑，另外，股价已跌去近44%。点评：阿迪达斯参与了抵制新疆棉事件，代价是一夜失去了13位代言人。如今，阿迪达斯失掉滤镜，体育服饰巨头的宝座不稳，在国潮兴起下，李宁、安踏等国货品牌开始崛起。近日，演员戚薇直播疑似卖假货相关话题上热搜，网上相信戚薇选择理性吃瓜和反对戚薇的声音此起彼伏。消费者证据不能实锤，而戚薇方也难证清白，目前，戚薇方面已经报警，或许警方的介入能给广大消费者一个答案。点评：国外化妆品进口生意一直有灰色地带，对于公众人物而言，直播带货要警惕假货，严格审查采购链路，对消费者每笔付款承担相应的责任。8月23日，快手发布2022年Q2财报。财报显示，截止至二季度，快手营收为217亿元，同比增长13.4%，净亏损大幅收窄7成。点评：作为用户内容分享平台，快手除了红包战术，还通过“内容+服务”两个生态吸引生态。但在消费低迷的大环境下，快手上亿的用户数量并不能保证业务增长速度，反观商业化与电商依旧在赚辛苦钱。如何流量变现一直都是短视频平台需要探索的问题。在新能源赛道上，中国具有肥沃的市场“土壤”。特拉斯上半年净利润有55.5亿美元，虽然在新能源方面不是销售冠军，但是赚钱的能力可是名列前茅。点评：作为新能源赛的头号敌人，特拉斯面对蔚来、理想、岚图、极氪等车企的围剿。在弱肉强食的环境下，特拉斯也具有自身优势：降本增效能力强、产品设计特立独行等。但是仅靠这些并不够，面对新势力的第二次交战，特拉斯还有多方准备需要完成。近日，汇源果汁宣布，易烊千玺成为品牌升级后的全新代言人。这是继退市、欠债、破产重组后，汇源谋求发展的战略性一环，或许再过不久，这个曾经的一代果汁大王将会重新站起来。点评：在低糖低卡、纯天然等健康型新消费理念下，汇源正在被年轻人抛弃，同时饮品市场玩家虎视眈眈，奈雪的茶、喜茶、元气森林等新兴品牌正在分食市场。如今，汇源果汁在倒下后，选择携手顶流易烊千玺强势回归，正面抢夺年轻消费群体的心智。
美特斯邦威大量拖欠工资、3年亏损21亿元等负面消息满天飞。同时，其他品牌也不太行，森马、朗姿股份、日播时尚等品牌也预计上半年净利润同比下降至少80%。点评：十年前休闲服饰品牌在高成长期，正是春风得意，但是面对如今的竞争乏力，“休闲服饰遭遇集体滑铁卢”。除了疫情影响外，去库存也是品牌头疼的问题，但是深究下去，消费者日益突出的个性化需求是重要原因。如何站在消费者的角度生产或定制产品，是品牌需要面对的生存考验。
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