这个夏天，又有909万名高校学子迎来了毕业季。作为人生的一次集体经历，毕业季也很多人是多年以后心中特别难忘的一段回忆。

同样让人难忘的，还有来自不同于校园纯粹生活的求职经历。

众所周知，找到一份靠谱的好工作，从来不是与一个人的博弈，也非一个人的独角戏，有时甚至是求职者与面试者之间的一场真实battle。

那些充斥在职场中的套路，比如徒手画饼、职场 PUA等，也差不多是大部分打工人的共同遭遇。

所以面对职场中的不靠谱，提前避免这些陷阱，不仅能让初入职场的年轻人够少走弯路，而且也十分必要。

洞察到这一点的智联招聘，日前就携手方青卓上线了一组短片。以真实求职场景为沟通触点，借助趣味化的内容揭示了求职者可能遇到的不靠谱，真实自然引发用户深度共鸣。

01

疯狂趣味化输出

真实场景触发用户情感共振

对于招聘平台来说，每年的毕业季都是获取大量用户、增强平台活跃度的最好时间节点之一。

所以，如何通过有效的传播手段，打动用户进而获取用户，也是招聘平台必须思考的首要问题之一。

作为国内的知名招聘平台，智联招聘的回答是通过趣味性的求职场景来揭示职场中的套路问题，并通过智联招聘的功能作为这些问题的解决方案，从而为求职者提供靠谱的工作指南。

还别说，智联招聘携手方青卓出镜拍摄的三支创意TVC短片，趣味性的内容在增强可看性的同时，还真的挺让人心生触动。

在《画饼篇》，一位擅长画饼的老板，早上晨会时正在不断的给员工画饼打鸡血， “一心只想上进，加薪就不费劲”“努力压榨自己，有房有车没问题”“三年实现IPO，财务自己你可以”，这些说辞说的员工们也是心潮澎湃。

然而就在老板还在持续高声呐喊时，忽然员工们却一扫刚才的激动，开始变得有些落寞和怀疑，甚至嘴中念念有词。

不明所以的老板回过身来才发现，原来刚才在白板上自己画下的大饼，被听不惯便仗义出手的保洁阿姨方青卓给擦去的只剩下了“一心只想压榨你”……

这种站在员工角度的表达方式，很容易拉近品牌品牌与观众的心理距离。而趣味性的内容，在强化受众接受的同时，又增强了品牌所传达的信息。

《面试篇》的场景是周峻宇饰演的面试者进入办公室之后，老板就拿出了一份合同，在周峻宇还在犹豫要不要签字时，老板便开启了福利诱惑模式。

比如，环境氛围好、配套健身房和咖啡吧、免费工作餐、同事们很nice、不加班没压力.......面对如此优厚的福利，恐怕很少有人能不心动吧！

而正在周峻宇心动准备签字时，这时保洁阿姨方青卓又伸出了正义之手，拉开了老板背后的窗帘。于是噪杂、混乱、各行其是的真实场景被暴露出来了，完全不像老板描绘的那般美好。

《行程篇》，讲述的是一个因为堵车差点耽误面试时间的场景。众所周知，面试迟到是求职者的一大忌，一旦发生第一印象必然会大打折扣。

所以面试的女孩遇到堵车的情况，就非常着急。这时职场守护神方青卓在旁边上演的一场通过突破时空限制的视频面试，然后又成功拿到offer，让女孩着实羡慕了一番。

智联招聘的这3支短片，正是基于“从生活中来，到生活中去”的真实场景和遭遇，很容易让受众在熟悉的语境中代入现实中的自己，自然贴切且真实，在触发用户情感共振的同时，也很好的强化了品牌的温情标签。

02

多维营销布局

social玩法扩大品牌声量

作为一场内容营销，智联招聘在营销开端，其实并没有轻易露出底牌。

在正片上线前，先通过官微进行了局部海报预埋悬念，玩梗意图明显，将方青卓的姓融入到平台特色中，营造出的神秘既视感，有效撬动了用户的期待感。

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接着又借助抖音短视频平台，把内容作了进一步扩散。同时还打造#靠谱有方求职不慌#的话题与网友们进行互动，有效契合求职季手撕职场不靠现象的主题诉求的同时，也增强了品牌的热度。

除此之外，趣味性的内容，站在求职者的视角，且内容的呈现上也没有让方青卓老师以导师的形象教育后辈，没有让周峻宇上演英雄救美，让大家看的轻松。

在短片里他们都是普通人，是听不惯老板画饼便仗义出手的保洁阿姨，是初入职场险些入坑的小白，没了那么多的附加身份，更减少了与观众之间的距离隔阂，扩大了内容的传播。

而且，这条片子也印证了一点，方青卓老师身上的靠谱、接地气的形象，与智联招聘的所要突出的#靠谱有方求职不慌#的核心主题不谋而合。

再加上现实中的方青卓，也曾因为某些原因远离了荧屏，正是由于不忘初心才成功回归荧幕。

这些种种契合因素，确实有助于增强营销传达的效果，也让智联招聘，“靠谱有方求职不慌”的品牌诉求展现得淋漓尽致。

而周峻宇的加盟，也为全篇增添了一抹青春的亮色。作为一名青春偶像，他的角色不仅很好的实现了品牌与青年群体的有效沟通，而且还有利于助力智联招聘对年轻圈层的品牌触达。

正是借助多维度营销布局，智联招聘在持续占领流量高地，触发用户讨论的同时，也有效反哺了此次营销活动的声量，也让品牌的温情、靠谱标签深入更多用户的心智。

03

借势毕业季传递靠谱诉求

释放品牌影响力

为了抓住年轻消费者的重要营销阵地，每到毕业季，各大品牌都会借着“毕业”这一触动情感的话题标签，来引发人们的集体共鸣，以扩大品牌的人群触达。

其实，尽管挥手告别象牙塔的美好生活，让人难以割舍，但毕业之际如何找到一份合适的工作，也同样是很多即将走出校园或是刚刚走出校园的学子的普遍诉求。

身为一家有着26年历史的人力资源品牌，所以智联招聘除了要踩准这个时间节点，最重要的无疑还是要把年轻人的需求，跟品牌的核心卖点进行很好的结合。

而当下，95、00后毕业生们的最大就业痛点，其实并非是“找不到工作”，而是“不好找到靠谱的工作”。

智联的用户调研也报告显示，相比于找工作本身，职场上的PUA、画大饼、信息不对称、入职前后的两幅面孔，更为年轻人所痛恶，而一份靠谱、匹配的工作才是他们最基本的核心诉求。

作为一家深耕行业26年的人力资源平台，所以，无论是趣味性的内容，还是年轻偶像与实力派演员的选择，透过一系列的营销动作，智联所要传达给用户的始终是“靠谱有方求职不慌”的核心主题。

通过数字化赋能“让价值被看见”，让用户感受到智联招聘其实不只是一个“信息撮合”平台，它还是一个有温度、有效果的服务平台。

在毕业季求职的高峰期，透过一系列的营销活动，不仅最大化释放了智联招聘的品牌效应，也让其从一众品牌的 “毕业营销” 包围中脱颖而出，迅速赢得大众认可。

与此同时，这也有效搭建了求职者从观看视频到信任品牌的认知过程，为平台强势导流。而这也恰恰是此次智联招聘营销活动的逻辑所在。

科技进步，社会持续向前，让初出茅庐的年轻人更容易地找到适合自己的靠谱工作，这不仅是每个时代不变的刚需，同时也是有责任感的品牌应有的态度。

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