最近，耐克的广告一个接着一个，出境率有点高！

 

在众多品牌广告中，耐克的广告具有着鲜明的特点，从来张扬态度、彰显文化、引领精神，用一个字总结，就是“燃”。

 

 

作为运动潮鞋品牌，讲究的自然是运动精神，这也是耐克一直以来强调的“just do it”的品牌精神。

 

所以，在耐克的广告中，“just do it ”就是最后的点睛之笔。

 

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就拿最近这几个广告来说，耐克都是在“以城市为主导”，针对地域特点人文的不同，打造出一系列本土化的营销活动。

 

比如说北京专属打造的“甭信我服我”，用一种“北京人爱贫嘴”的表达形式，像我们展现了一种与众不同的体育精神。

 

 

再到11月初，为了上海举办的“够来噻 才腔调”会员活动宣传造势。通过上海年轻人的角度，是诠释什么是“腔调”的真正含义。

 

 

而今天分享的也是一支地域IP广告，耐克台湾发布的一支新广告片《犹豫，是对自己太客气》，延续“不客气”的精神，鼓励消费者勇敢跳出舒适圈去挑战自己。

 

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推广文案

 

我心里有一把尺

习惯衡量自己行不行

不想放过机会

却常常放过自己

 

担心出糗 害怕受伤 拒绝疼痛

所以犹豫不决 停在原地

但这次 我要跨出舒适圈

 

去痛 才有痛快

去跌倒 才知道极限在哪

去燃烧 才有光

去做 才知道我能有多好

 

 犹豫 是对自己太客气

JUST DO IT

 

看完这支耐克的广告片，故事的情节和想要表达的含义，其实很简单。

 

用一句话归纳就是：在现实生活中，到底该不该待在舒适圈的问题？

 

在这支短片中

主人公面对着一起打球的邀请

还是犹豫了一下

最后拒绝了这份邀请

 

 

 

也由此，主人公开始进入了“舒适圈”

 

 

在啦啦队的加油声中，选择了鸡排和奶茶

 

  

镜头一转

主人公已经是满头白发

瘫坐在椅子上，看着电视

电视中的人物发出了灵魂拷问：

“你确定要耍废到老？”

 

 

也正是因为这句话，引出了NIKE的回答

同时也将“just do it”进行价值体现

 

你不上

怎么知道自己有多强

 

 

 

不想放过机会

就不要放过自己

 

 

 

从短片的情节来看，“舒适圈”是唯一的核心。关于“舒适圈”的问题，应该说是所有人都在讨论的问题，是待在舒适圈呢？还是逃离舒适圈？

 

相信这种A o rB的选择题，一定在不少人的心中，出现了无数次。

 

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在现实生活中，待在舒适圈，是一个安全的区域，至少生活是平稳而又自在的。

 

而逃离舒适圈，也许会有着不一样的生活体验，但是面对改变带来的挑战，同样是不可避免的。

 

面对着二选一的选择题，对于大部分来说，并不能马上做出决定，这也就有了NIKE短片中的第三种选择：犹豫不决。

 

NIKE就是基于第三种选择的洞察，也就有了这支《犹豫，是对自己太客气》的短片。

 

并且还在短片中，加入了一个小细节，当主人公接过那杯珍珠奶茶时，珍珠是篮球的形状。

 

 

起初看第一遍的时候，并没有在意。

 

直到看第二遍时，发现NIKE用篮球代表珍珠，其实就是在抛出中心问题，当你在犹豫时，如果你选择了舒适圈，并不是解决问题的办法，因为问题始终就在。

 

接着，NIKE再由篮球运动员林志傑、田径标枪运动员鄭兆村、空手道运动员文姿云，以及音乐人ØZI 和 Locking舞者謝馨慧的出境，全面诠释出了“犹豫，是对自己太客气”的主题内涵，并且也是将“ just do it”的精神再次传递出来！

 

 

 

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这部《犹豫，是对自己太客气》，应该说是去年《不客气了》的一部续集。

 

 

这两部短片，都将关键词聚焦于在“客气”上，什么是“客气”呢？

 

在台湾的语言表达上，“客气”是一种特有的谦逊文化特质。

 

在《不客气了》的短片中，就是通过台湾运动员在赛场上说出的“不客气”反应，然后释义这种假客气，代表着个人自信与敢拼的态度。

 

 

而在这支《犹豫，是对自己太客气了》中，同样也是以“客气”的概念延伸。

 

但却是以洞察台湾年轻人竞争意识不强的现状，利用“客气”来表达“舒适圈”的内在含义。

 

将这个“客气”比喻成是一种“不挑战自我，是对自我的纵容”,来表达出如果一直犹豫不去挑战，是不是对自己太客气了？

 

通过这种具有台湾特色的表达方式，以此来鼓励每个人勇敢的走出舒适圈，延续“不客气”的精神，只要just do it。

 

此外，耐克台湾还以“犹豫，是对自己太客气”为主题推出了系列海报。

 

以手绘风格的设计，再加上繁体文字的励志格言，点燃年轻人对于梦想的渴望和追求。

 

 

不得不说，NIKE通过这种城市IP的品牌广告，将品牌与地域特色相融合，成功地拉近了用户与品牌之间的关系，同时还能让更多的人了解到品牌的内涵，为“just do it”赋予了深层意义的地域价值。

 

最后还想说的是，看完了耐克这支广告片，如果正好你也处于舒适圈，你的选择如何呢？

 

是选择对自己客气点呢？还是不客气呢？