要说饮品界谁最擅长“顶污作案”,我投椰树椰汁一票,大家没意见吧。
最近我发现椰树牌椰汁又双叒叕来搞事情了。
对于椰树椰汁“从小喝到大”这句slogan,相信都不陌生。
今年2月的时候,椰树椰汁申请了“喝到大”商标和“从小”商标,灵感就是来自“从小喝到大”。
然而,最近有网友发现,“喝到大”商标流程状态变更为驳回通知发文,“从小”还在申请中。
说好的一起“从小喝到大”,结果只剩下了“从小”,这下可尴尬了。
虽然商标被驳回了,但是叫人服气的是,人家又打了一波广告,刷了一波存在感:
事实证明,有的品牌“污起来”,连自家商标都不放过。但必须承认,营销向来剑走偏锋的椰树椰汁,告诉我们一个“真理”:表面上,一本正经地宣传“从小孩开始喝到长大成人”。
再辅以“每天一杯,曲线动人”、“每日多饮椰汁能使乳房饱满”的文案点缀,似乎暗示“从A喝到G”的丰胸功效。
比如,今年一则“培养正副总经理学校再招生”的广告,就引起热议。
红蓝黑黄的配色,简单粗暴的文字,像极了街头骗子广告。emmm说得好听一点就是:椰中自有黄金屋,椰中自有颜如玉。看到这儿忍不住脑补画面:迎娶白富美、出任CEO、走上人生的巅峰。还有去年“椰树培养职业经理学校”的招聘,对应聘者提出两个承诺:哦对了,应聘者还得要写承诺书,承诺以房产作抵押,离开“椰树”以房产偿还。说到这儿,怎么不能再提提咱们的“椰汁女神”徐冬冬。这个别扭的造型,还让人犯上了“反手拿椰汁造型症”。不过,比徐冬冬广告造型更迷惑的,还是椰树椰汁千年不改的包装。红黄蓝的三原色,蒙德里安的feel,有如贴满小广告的电线杆子。有着香港的霓虹灯广告格调,汲取了澳门赌场广告精华,还加入了日本小卡片的配方。
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